淺談無形資產(chǎn)的重要性

摘 要：在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，無形資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域扮演了越來越重要的角色。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，無形資產(chǎn)價值的確定就一直是人們所感興趣的話題；在追求企業(yè)價值最大化的今天，無形資產(chǎn)所蘊含地?zé)o限的價值潛能將是企業(yè)追逐的目標(biāo)之一。

關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)；重要性

中圖分類號：F0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4117（2011）08-0162-01

無形資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要的資源，擁有無形資產(chǎn)就掌握了獲取收益的能力。隨著知識和技術(shù)創(chuàng)新的步伐不斷加快，無形資產(chǎn)在我國企業(yè)中的地位不斷上升，甚至在一些以互聯(lián)網(wǎng)為依托的企業(yè)中無形資產(chǎn)的地位更是舉足輕重的。同時，無形資產(chǎn)的交易也變得日漸頻繁，它涉及到企業(yè)管理和會計核算的方方面面。所以對無形資產(chǎn)情況的掌握和調(diào)控程度的多少就為企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得了多少先機(jī)。

一、無形資產(chǎn)的重要性綜述

無形資產(chǎn)是先進(jìn)的生產(chǎn)力，是企業(yè)最寶貴的稀缺資源，在企業(yè)的經(jīng)營管理中藏了巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。可口可樂公司總裁伍德魯夫曾說過：即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂”這個品牌就能在短時間內(nèi)東山再起。

在知識經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程在一步加劇，隨之，企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)活動也愈加的頻繁和復(fù)雜，這樣就使得尤其像是一些高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)的更加重要。就拿企業(yè)的品牌效應(yīng)來說，互為替代品的兩種商品，為什么會有很大的銷售以及利潤上的差距。無形資產(chǎn)在這起到的決定性的作用。我們再拿可口可樂舉例，在20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，中國市場上出現(xiàn)了“非常可樂”這一飲料，是娃哈哈集團(tuán)研發(fā)的（中國馳名商標(biāo)）。經(jīng)一系列的市場測試后表明，非常可樂的味道和可口可樂的基本沒有區(qū)別，可以說，他可以完全替代可口可樂成為市場的主導(dǎo)。但是，現(xiàn)在非常可樂卻在市場上銷聲匿跡了。我們剔除口味、質(zhì)量等因素，可以看出可口可樂并非贏在了產(chǎn)品本身而是贏在它的品牌。可口可樂在消費者的心目中不僅僅是一種可選擇的飲料，而是一種對其品牌的放心程度。可口可樂早就在消費者中建立了根深蒂固的品牌理念，建立的固定的消費群體，讓他們覺得沒有能比可口可樂更好的碳酸類飲料。這就是品牌的力量，她為你在市場上開創(chuàng)了無限的可能。

無形資產(chǎn)所創(chuàng)造出的價值來源于一個涉及一種品牌的名字特殊方面的價值創(chuàng)造的，這就是無形資產(chǎn)帶來的效用。有時，無形資產(chǎn)甚至可以讓一個企業(yè)不戰(zhàn)而勝。因而，使無形資產(chǎn)得到可控，會在企業(yè)各個層面體現(xiàn)出其應(yīng)有的價值。

二、無形資產(chǎn)廣度的見解

社會在不斷地進(jìn)步，無形資產(chǎn)的內(nèi)容也變得更加豐富多彩，除了傳統(tǒng)的無定資產(chǎn)例如商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等外，更多新興的無形資產(chǎn)正在我們身邊悄然興起。例如綠色食品標(biāo)志使用權(quán)，ISO質(zhì)量體系認(rèn)證等。

與此同時無形資產(chǎn)占企業(yè)總資產(chǎn)的價值也大大增加。在20世紀(jì)70年代，西方發(fā)達(dá)國家中企業(yè)無形資產(chǎn)所占比重約為20%，90年代則上升到30%以上，依靠科技的提升和技術(shù)的進(jìn)步所提高的勞動生產(chǎn)率的比重已從20世紀(jì)初的5%-20%增加到目前的70%-90%。并且，無形資產(chǎn)是平足的重要資源和國家實力的象征。當(dāng)今的世界強(qiáng)國無一不是專利大國、商標(biāo)大國和計算機(jī)軟件大國、世界上絕大多數(shù)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、軟件、著作權(quán)等無形資產(chǎn)要是被他們所擁有，用以占領(lǐng)市場、累積資本。

前幾年社會上出現(xiàn)的搶注外國知名商標(biāo)和我國知名商標(biāo)在外國已被注冊等事件屢見不鮮，其中不乏普通的市井百姓。當(dāng)然，其中很大一部分人是以一種“盜竊”的心理去搶注商標(biāo)，牟取利益。但是，產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象也說明了大家對于無形資產(chǎn)重要性的廣泛認(rèn)知和了解。由此可見，無形資產(chǎn)不僅僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)人和會計學(xué)人的專用語言，更成為普通人生活中的一部分。大家開始去深入的了解及運用無形資產(chǎn)為自己創(chuàng)造利益。總而言之，在經(jīng)濟(jì)時代，無形資產(chǎn)的地位比以往任何時候都顯得更為重要。無形資產(chǎn)既能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，又是企業(yè)內(nèi)部管理的重要組成部分，也是增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)實力的重要途徑之一。

三、對于內(nèi)部產(chǎn)生的無形資產(chǎn)（即自創(chuàng)商譽）的淺談

自創(chuàng)商譽是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中創(chuàng)立和積累的、能給企業(yè)帶來超額利潤的資源。我們時常稱之為企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的無形資產(chǎn)。雖然在新的會計準(zhǔn)則中商譽由于其確認(rèn)、計量等困難已經(jīng)不屬于無形資產(chǎn)的一部分。但現(xiàn)在由于社會的不斷進(jìn)步，企業(yè)并購、改造、資產(chǎn)重組等產(chǎn)權(quán)交易活動的深入及外購商譽的確認(rèn)，人們廣泛認(rèn)為內(nèi)部產(chǎn)生的無形資產(chǎn)的活動中發(fā)揮著越來越重要。其評估及作用往往代表著更大比例的公司價值的有形資產(chǎn)。如葛家澍教授曾指出 “在現(xiàn)代企業(yè)中，自創(chuàng)商譽是存在的，也是可以計量的……自創(chuàng)商譽之所以長期在會計上得不到反映，是由于傳統(tǒng)會計有一些框框難以突破……會計中的一些傳統(tǒng)偏見應(yīng)當(dāng)逐步改變。”

我們知道，在以知識為主要經(jīng)濟(jì)資源的一種時代里知識價值在企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的總價值中所占的比重不斷增加，知識產(chǎn)品成為知識經(jīng)濟(jì)時代最有代表性和最有競爭力的產(chǎn)品，成為衡量商品和服務(wù)有效性的重要標(biāo)準(zhǔn)。知識應(yīng)成為企業(yè)投資的重點。只有重視知識因素，開發(fā)本企業(yè)特的有產(chǎn)品，才能提高企業(yè)的整體效應(yīng)，產(chǎn)生自創(chuàng)商譽，創(chuàng)造超額利潤，在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。一個快速的成長，來源于內(nèi)部產(chǎn)生的無形資產(chǎn)（自創(chuàng)商譽）的活動是“知識管理”，在那里知識管理的活動包括分享信息和企業(yè)內(nèi)的最佳實踐。市場花時間給你學(xué)習(xí)在知識管理中如何處理和解釋有用信息。利用這些知識管理產(chǎn)生有用信息去解決企業(yè)內(nèi)外部控制和管理的問題。這種知識管理使得企業(yè)內(nèi)的信息可控，從而使企業(yè)向企業(yè)價值最大化的目標(biāo)更進(jìn)一步

作者單位：安徽大學(xué)江淮學(xué)院

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