淺談出版文化與出版產(chǎn)業(yè)

摘 要：出版文化和出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是反映一個(gè)國家精神文明建設(shè)的重要指標(biāo)，也是促進(jìn)人的全面發(fā)展的一條重要途徑，因此，采取一定的發(fā)展策略，不斷深入發(fā)展出版文化和出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于一個(gè)國家的全方位發(fā)展是非常重要的。本文正是從這一問題出發(fā)，在分析了出版文化與出版產(chǎn)業(yè)的基本概念和基本關(guān)系的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了發(fā)展出版文化產(chǎn)業(yè)的一些具體策略。

關(guān)鍵詞：出版文化；出版產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4117（2011）08-0209-01

一、出版文化與出版產(chǎn)業(yè)的概念分析

（一）出版文化

出版文化，簡(jiǎn)單說來就是一種出版理念，它是在一定的政治經(jīng)濟(jì)文化背景下逐漸形成的，對(duì)出版實(shí)踐活動(dòng)和出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向有著重要的指導(dǎo)作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，出版文化所承擔(dān)的責(zé)任已不再是一種單一的文化責(zé)任，它還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。因此，在這種背景下，如何平衡一種出版文化中文化責(zé)任和社會(huì)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，是制定一國出版文化發(fā)展方向的重要內(nèi)容。

（二）出版產(chǎn)業(yè)

出版產(chǎn)業(yè)從狹義上來講就是指圖書的出版，從廣義上講，它包括文字、圖像、聲音等大眾文化產(chǎn)品的公開發(fā)行。與出版文化相似，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的出版產(chǎn)業(yè)，已不再是單純的文化載體，也是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)體，因此，現(xiàn)今出版產(chǎn)業(yè)的基本屬性主要包括文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。

出版文化和出版產(chǎn)業(yè)二者之間不是獨(dú)立的存在，而是存在著千絲萬縷的聯(lián)系，在下一部分筆者講重點(diǎn)討論二者之間的關(guān)系。

二、出版文化與出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

通過對(duì)第一部分出版文化和出版產(chǎn)業(yè)概念的分析，我們可以總結(jié)出二者之間存在的幾點(diǎn)基本關(guān)系：1、屬性相互融合的關(guān)系。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，文化和產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)概念已不再是一種完全分離的關(guān)系，而是相互融合的，現(xiàn)代化的出版文化本身具有著產(chǎn)業(yè)的屬性，同時(shí)出版產(chǎn)業(yè)也具有著深刻的文化屬性。2、相互影響關(guān)系。一般情況下，一個(gè)國家出版文化的特點(diǎn)往往決定著這個(gè)國家出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會(huì)反作用于版文化更偏重于一種文化的傳播，而出版產(chǎn)業(yè)則更偏重于一種經(jīng)濟(jì)上的收益問題，因此，從這個(gè)層面上講，出版文化和出版產(chǎn)業(yè)存在著一定的矛盾對(duì)立。總的說來，出版文化和出版產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系是相對(duì)復(fù)雜的，在制定相關(guān)戰(zhàn)略方案時(shí)一定要綜合考慮各方面的因素，從而把握二者的主體關(guān)系，以保證戰(zhàn)略方案的正確性。

三、如何發(fā)展出版文化產(chǎn)業(yè)

在現(xiàn)在主流趨勢(shì)中，往往把出版文化和出版產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，稱為出版文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)上這個(gè)概念是基于上述出版文化和出版產(chǎn)業(yè)的第二種關(guān)系定義的。由于我國走的是中國特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)路線，因此，在發(fā)展出版文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，一定要把握文化這個(gè)大前提，要以全面建設(shè)小康社會(huì)、推動(dòng)文化建設(shè)的全面發(fā)展為基礎(chǔ)目的，然后再結(jié)合市場(chǎng)的主要需求制定發(fā)展計(jì)劃。具體說來，要發(fā)展好我國的出版文化產(chǎn)業(yè)，要從以下幾個(gè)方面入手。

（一）制定積極健康的文化導(dǎo)向。前面已經(jīng)提到，我國的社會(huì)體制不同于西方國家，因此在我國的出版文化產(chǎn)業(yè)一定要把文化建設(shè)作為一個(gè)基礎(chǔ)目標(biāo)，不能單純地靠需求來決定，在這種情況下，要發(fā)展好出版文化產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)我國社會(huì)精神文化水平的總體提高，制定一個(gè)積極健康的主流文化導(dǎo)向是非常重要的。而這個(gè)主流文化導(dǎo)向該如何制定呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該在結(jié)合我國社會(huì)主義發(fā)展總體目標(biāo)的同時(shí)充分考慮人的本性和全面發(fā)展，制定出來的這個(gè)文化導(dǎo)向應(yīng)該是既符合我國社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)又不壓抑人性的。此外，在制定這個(gè)文化導(dǎo)向時(shí)充分融入我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是非常有意義的。

（二）充分把握市場(chǎng)需求。既然要做產(chǎn)業(yè)，即必須考慮經(jīng)濟(jì)效益，要考慮經(jīng)濟(jì)效益，就要涉及到市場(chǎng)需求的一個(gè)把握。任何的一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體社會(huì)都是由需求決定供給的。如果完全忽略市場(chǎng)需求，一昧地強(qiáng)調(diào)文化責(zé)任，那這個(gè)產(chǎn)業(yè)很難有大的發(fā)展空間，甚至連最初的文化責(zé)任都成為空中花園。因此，在發(fā)展出版文化的過程中，一定要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，然后在主流文化的指導(dǎo)下制定合理的攻擊方案。而要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，就要構(gòu)建一定的需求分析機(jī)制，這種分析機(jī)制應(yīng)該是人為主觀分析和客觀技術(shù)分析的一個(gè)結(jié)合體，在分析過程中，要以技術(shù)分析為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行人為的總體分析，最后通過不斷修正得出結(jié)論。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)中，這種分析往往是非常復(fù)雜的，如果沒有合適的分析手段，往往會(huì)造成錯(cuò)誤的分析結(jié)果，所以實(shí)際工作中一定要注意這一問題。

（三）實(shí)現(xiàn)出版文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。一方面，任何的社會(huì)文化都是多元的，特別是到了現(xiàn)代社會(huì)，這種多元性得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)；另一方面，一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有形成了一種多元化的發(fā)展模式，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能更穩(wěn)定、更具發(fā)展?jié)摿ΑＫ裕氚殉霭嫖幕a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，一定不能忽略多元化這個(gè)基本的名字，要允許各種思想文化的存在，要容納古今、貫穿中外，真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的全面化發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，鑒于我國特殊的社會(huì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，要發(fā)展好我國的出版文化產(chǎn)業(yè)，一定要做到以文化為基礎(chǔ)指導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為重要導(dǎo)向，把握科學(xué)發(fā)展觀，循序漸進(jìn)地推進(jìn)我國出版文化產(chǎn)業(yè)。

作者單位：海南出版社有限公司

參考文獻(xiàn)：

[1]楊小巖.出版文化與出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)[M].武漢:武漢大學(xué)出版社，2008.

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