電視相親節目何以火爆

摘 要：隨著中國社會的發展和開放程度的提高，娛樂節目已經成為人們生活中的一部分，是人們茶余飯后的話題。其實，電視相親在中國并不是新鮮事，上個世紀末，風靡全國的《玫瑰之約》、《相約星期六》掀開了電視相親的紅蓋頭，但是由于這些節目的形式固定和觀眾的審美疲勞相繼淡出了銀屏，近年來電視相親節目又“重出江湖”，《非誠勿擾》、《我們約會吧》等電視相親節目再度走紅，在國內掀起了電視相親熱。根據央視索福瑞71城市收視率統計，《非誠勿擾》這個電視相親節目已經成為收視率僅次于中央一套新聞聯播和天氣預報的節目，即使這個節目存在的不少的質疑聲，但是它的收視率卻在不停的攀升。下面就以《非誠勿擾》為例來分析電視相親節目火爆的原因。

關鍵詞：電視相親節目；火爆；原因；《非誠勿擾》

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）08-0177-02

筆者認為電視相親節目之所以如此的火爆主要是四個方面的原因，一是節目嘉賓，二是觀眾，三是節目本身，四是社會這個大環境，下面我們就從這四個方面來具體分析。

一、節目嘉賓：唇槍舌戰

江蘇衛視的《非誠勿擾》可以說是我國電視相親節目的代表，在節目中我們看到24位容貌上佳、身材一流的女嘉賓在臺上一字排開，個個都高高在上，而臺下的男嘉賓卻一個個小心翼翼，膽顫驚驚，就怕說錯話被全場滅燈，這些貌美的“剩女”挑起男嘉賓來是一個比一個的惡毒，“請問你有房有車嗎？”、“你的月薪是多少”、“你的出行工具是什么?”…這樣關于工作、收入的問題往往只能通過第一關和第二關，而達不到條件的只能被女嘉賓們滅燈，被她們挑剔的話語淹沒。在節目的現場男女嘉賓對話大膽火辣，一場場的PK，“毒舌”頻頻出現，女嘉賓說話從來不給男嘉賓留余地，這場相親會就像是一場女生批斗男生的批斗會?！案欢迸c“拜金女”的對戰讓節目氣氛達到了高潮，忠實的觀眾并沒有他們之間的唇槍舌戰有什么問題，反而我們更喜歡看女嘉賓是用什么言語扼殺男嘉賓的，節目將觀眾的焦點都聚集到了男女嘉賓的唇槍舌戰的話語上，觀眾對男女嘉賓是不是能夠牽手成功已經沒那么的關心，雖然男女嘉賓之間的唇槍舌戰將節目推向了風口浪尖，但是也成為了節目中吸引觀眾的一大亮點，盡管很多人都批判節目中出現的“拜金主義”、批判女嘉賓的“勢力”與“毒舌”，但無可否認的是正是這些富有爭議的話題將節目一度推向了頂點，成為網絡，電視，報紙的頭條新聞。

二、觀眾：看戲心態

為何《非誠勿擾》的收視率會如此之高？無疑它吸引了大批的觀眾，盡管這個節目以造假和低俗收到了廣泛的質疑和批評，但是不少人在謾罵批評的同時仍然看的津津有味，眾多的觀眾不是將這檔節目當作真正的相親節目，而是將它看作是一檔娛樂節目，很多人就說：“不要當真就好了，就是看著玩嘛?！比藗兺窃谶吙催吜R，越罵越看，這個看似自相矛盾的現象說明了什么？其實“這是一場濃烈的戲，它給人們提供了消費、投射和參與的狂歡”，觀眾就是以這種看戲的心態來看待節目中男女嘉賓的唇槍舌戰。

除了上述觀眾的“看戲心態”外，節目中出現的“拜金主義”也刺激了觀眾的神經。從《非誠勿擾》開播至今，該節目掀起的第一個高潮就是馬諾，這位被稱為“拜金女”的模特一夜之間因其“寧愿坐在寶馬車里哭，不坐在自行車后面笑”的出格言論而家喻戶曉，觀眾為何偏偏對馬諾投以如此多的關注？因為她已經成為了“拜金主義”的代言人，她說出了一些人想說而又不敢說的話，這個普遍而又錯誤的價值觀恰恰刺激了觀眾的神經。

三、社會大環境

我國的社會環境發生了翻天覆地的變化，一方面，經濟的高速發展，社會轉型期間蜂擁而至的各路價值觀，沖撞著傳統的思想觀念，愛情不再含蓄，相親也不必藏著掖著了。另一方面，越來越激烈的競爭環境，越來越緊張的生活節奏，讓人們無暇再像以前那樣悠閑地花前月下，愛情已經變成了方便速成的快餐，電視相親節目也就應運而生，成為眾多80后年輕人的情感交流平臺。

第一，是社會婚戀觀的不穩定。社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷淞在《環球視線.》中就說：“婚戀節目的火熱，說明現在社會處于一種不穩定期，特別是愛情觀和交友觀普遍偏低，甚至有很多家長擔心孩子的婚戀問題，都自己帶孩子去相親，這一切的不穩定因素都造成了今天相親節目的火爆。”在節目中我們經?？梢钥吹健坝H友團”的助威，可謂是全家總動員，“早點結婚”也成為了父母對適婚兒女的口頭禪。

第二，是現實生活中“結婚難”的問題。近年來，不止是相親節目火爆，各種各樣的相親活動也異常火爆，由于孩子工作忙，許多家長就拿著自己孩子的照片去相親活動中給孩子挑選對象。據悉，2009年中國出生人口男女性別比為119.45：100，而在自然情況下應在105：100左右，適齡人口中男女性別比例失衡的問題已經越來越明顯，這就催生了電視相親節目，越來越多的父母希望通過這個平臺解決孩子的婚姻問題。

四、節目自身

為大眾提供情感、觀點交流的平臺。波普藝術家安迪．沃霍爾在70年代說了一句話：“將來，每個人都能當上15分鐘的名人?！闭邕@句話所言，這類節目為青年一代提供了一個展現自我的平臺，透過平臺變現出的觀念也是大家一直關注的熱點，對愛情的憧憬和向往，大家也為之所吸引，火爆的程度也就可想而知了。

滿足嘉賓的表現欲和觀眾的窺私欲。學者鮑德里亞曾今描繪過一副這樣的媒介圖景：日常生活中最私密的東西暴露在媒體的聚光燈下，當代社會出現了公共領域和私人空間的“內爆”?！斗钦\勿擾》正體現了這種“內爆”通過把相親這種私人的行為搬上熒幕，滿足了嘉賓的表現欲和觀眾的窺私欲。

主持人和專業人士配合默契。主持人孟非和色彩分析師樂嘉，配合默契，恰似雙人組合，樂嘉的犀利提問和孟非的巧妙斡旋都讓節目亮點多多，當嘉賓需要做出選擇的時候，樂嘉的提示就會有獨特的“攻心”的作用，正如有的作者所說：“他的提示不是傳統意義上的說教，不是說‘你必須’‘你應該’，而是用‘性格學說’‘星座學說’這些有趣的指示引導嘉賓?！?，給節目增添了別樣的趣味。主持人也會制造一些小事端，讓男女嘉賓展開唇槍舌戰來吸引觀眾的注意力，給節目渲染出高潮迭起的味道，又在適當的時候將現場濃烈的火藥味轉為輕松的笑聲，這就充分的表現了主持人的睿智。趙麗華就說：“一個節目主持人能夠找到孟非這么有智商的主持人非常難得，他知識豐富、對社會和人性的認知比較深刻，口才犀利到位，控制現場能力強，在和男女嘉賓的對話交流中也有意識的進行一定的引導和把控。”節目規則。與別的相親節目不同，《非誠勿擾》采取淘汰過關的制度，24位女嘉賓在舞臺上一字排開，男嘉賓要回答女嘉賓的各種刁難的問題，接受群女的品頭論足，如有不慎就會被淘汰，無緣參加下面的環節，在中國古代，男子為天，而在現今，臺上的男嘉賓在群女的面前出盡洋相，這就刺激了觀眾的興趣。在節目中實行了留位的原則，只要女嘉賓沒有找到自己的心儀的對象，就可以一直待在節目中，這就使得一些關注某些嘉賓的觀眾有興趣一期接著一期的觀看，就如同“情景連續劇”一樣，滿足自己的好奇心。

五、改進節目、健康發展

如今，電視相親節目發展已經呈現出遍地開花的態勢，類似《非誠勿擾》的節目也取得了高收視率的佳績，但是無可否認，這類節目已經出現了眾多的問題，被指“拜金主義”等八宗罪，為此國家廣電局在2010年9月下發了《關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》，要求整治“相親類節目泛濫、造假、低俗等傾向”。筆者以為，只有改進節目，相親類節目才有廣闊的發展前景。首先，要倡導電視綠色收視率。著名電視主持人崔永元說：“收視率是萬惡之源。”各大衛視都在絞盡腦汁的想怎么樣提高自己的收視率，為了提高收視率一些電視臺將積極向上、健康的價值觀念都被拋在了腦后，其實電視娛樂并沒有錯，問題是要滌蕩污染，電視相親節目真正長遠的生命力在于用健康正確的價值為引導，傳遞積極向上的信息，以此來提高電視節目的收視率。其次，做讓觀眾又愛又信的節目。收視率高的節目就是好節目嗎？其實不然，讓觀眾又愛又信的節目才是好節目，電視相親節目雖然收視率高，但是觀眾對于它只是抱著“不當真，隨便看看”的態度，戀愛以及婚姻本是個嚴肅、認真的話題，然而觀眾卻完全把它當作了娛樂節目。節目組至少要保證嘉賓的身份、資料是真實可靠的，他們所說的也是自己所想的，而不是作秀、炒作，讓觀眾覺得這是以“真情”打動自己的節目，而不止是為了娛樂。

如今，電視相親節目也開始了各自的改造，雖然會保留了娛樂節目的娛樂性，但是娛樂業不能讓文化缺失，我國的電視相親節目應該有正確的價值導向和審美取向，在娛樂公眾的時候，能夠實現電視的社會效益，相信在經過反思和改革之后，我國的電視相親節目會走向健康發展的道路，找到有中國特色的電視節目道路。

作者單位：湖北大學

參考文獻：

[1]肖楊.相親節目需要綠化[J].記者搖籃，2010(12).

[2]錢梅.電視相親節目的卷土而來[J].新聞界，2010(2).