從《有報天天讀》試述媒體融合之勢

摘 要：近年來，隨著媒體競爭態勢的加劇和信息技術的不斷提高，傳統的電視新聞節目日益受到新穎活潑的節目形態的挑戰。新媒體的出現與發展改變了原有的傳媒生態，促進了傳統傳媒業工作、運營方式的轉變。在新的傳媒環境中，各種媒介在激烈的競爭中建立共同合作發展的空間，媒介融合的趨勢愈加明顯。電視讀報欄目的出現，充分利用了媒體聯動的優勢，成本低，收益高，增大了新聞的有效利用率，迎合了受眾的心理需求。它是媒體間相互融合，資訊共享的典型代表，是對電視新聞傳播的一種有益補充形式。本文以代表性的欄目《有報天天讀》為實例進行分析。試圖淺析電視讀報欄目出現的緣由、特色，在此基礎上闡述媒介融合的趨勢。

關鍵詞：電視讀報欄目；媒介融合；傳媒形態

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）08-0299-01

讀報欄目是指主持人選取、整理有關報紙媒介的新聞信息，用電視化的傳播手段進行解讀、點評的欄目形態。它產生的目的就是為觀眾提供“快餐式”的新聞資訊。在生活節奏極快的社會，電視讀報節目的出現無疑從另一個角度彌補了受眾的多樣化需求。它將平面媒體的深度、廣度報道優勢與電視媒體的大眾化、形象化結合起來：濃縮報刊精華，聚焦當日熱點話題，將新聞畫面和記者聲音等多種元素有機結合，使觀眾第一時間了解到媒體對于熱點新聞的深度報道和評析。隨著媒介競爭態勢的加劇和信息技術的不斷發展，新老媒體不斷交流與融合，電視讀報節目的開設，便是電視媒體與報紙相互融合的生動體現。

《有報天天讀》作為鳳凰衛視中文臺一檔新銳的個性化電視讀報節目，獲得了很大成功，在把電視和平面媒體資源優勢的融合、互補和銜接上進行大膽嘗試。報紙主要是以文字為媒介來傳播信息的文字傳播形式，而電視是一種視聽雙通道的電子媒介，這是兩種不同類型的媒介形態。《有報天天讀》成功的將這兩種不同的媒介表達形式結合在了一起，不僅打破了傳媒類型壁壘還開創了個性化電視讀報的先河，并引領了這種電視節目新潮流。欄目通過電視手段把報紙新聞進行了“提速”，使觀眾不用出門就能得到一道豐富可口的信息套餐。通過對報紙新聞資源的“二次開發”，把電視臺沒有采訪到的新聞“拿來”傳播，加大了頻道信息種類和含量，成為低成本、效率高的制作樣板。信息大多數來源于權威和主流報刊，可信度和公信力強；消息、評述、言論、導讀、數字、圖片等多品種結合，提升了新聞的表現力，改變了一味“畫面轟炸”造成的受眾“心理疲勞”，找到了受眾“讀報”和“看新聞”的最佳契合點。在這個信息爆炸的社會，我們的生活被各種各樣的信息所包圍人們可能沒有更多的時間和精力去讀報紙，這個三十分鐘的節目，可以讓受眾在看電視的同時，以最少的時間看到各大報紙上最新的資訊。美國學者丹尼爾#8226;貝爾曾說過“后工業社會更加需要媒介傳遞的工作，或者說新聞解說：新聞不再是報道而是要解釋。”媒介的使命與其說是提供信息，不如說是篩選、整理和解釋信息，使信息有序化，并賦予信息意義。如果某一媒介或節目能幫助受眾篩選、整理和解釋最重要的信息，那么這樣的媒介和節目必定受歡迎。《有報天天讀》正是這樣一種順應媒介融合之勢而出現的節目。

電視、報紙、網絡，第四媒體與其他傳統媒介之間的互動交流，已是家常便飯。手機報以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時隨地了解信息咨詢的需求。手機上網則實現了自由連接信息的功能，讓手機徹底成為一種“帶著體溫的媒體”。傳統媒體與網絡融合，轉型后的傳統媒體繼續在傳媒格局中占有重要的一席之地。傳統媒體紛紛開辦網絡版，提供新的評論空間和超鏈接實現跨站多點的報道。除此之外，各級報紙，各種雜志也陸續建立網站，實施電子報紙，電子雜志的戰略，紛紛開始在網絡上搶占地盤，掀起網絡出版的高潮。網絡廣播突破與彌補了傳統廣播單一的線性播放與收聽服務模式，為廣播節目提供了多層次、多樣性、個性化的節目服務的可能，廣播以其聲音傳播的即時同步效應，依托現代的傳播技術，使得其的參與方式更加靈活多樣。

媒介融合似乎是一股不可逆轉的洪流，從不同的層面和速度，撲面而來。我們正親歷著媒介融合時代帶給我們的欣喜和迷惑、機遇與挑戰，并在媒介的生存和消亡的預言中思考著媒介的命運。媒介融合的趨勢催生了各種各樣新的傳播方式，給電視迎來個性化時代創造了契機。而新的電視節目的出現，新的傳播平臺的利用都體現著這一股洪流，推動著這一股洪流繼續發展。

這樣的趨勢對傳統媒體究竟是拯救還是結束呢？比如說，無可爭辯的是，電視讀報節目對報紙的資訊的整合、濃縮有利于報紙自身的發展，在無形之中拉大了受眾與報紙之間的距離，提升了報紙的知名度。傳播學者施拉姆曾提出過一個關于人們為什么選擇某種媒介的公式：選擇的或然率=報償的保證／費力的程度。在接觸資訊的過程中，人們通常選擇最能充份滿足資訊需要的途徑，而在其他的條件完全相同的情況下，他們則選擇能夠最方便而迅速地滿足其需要的途徑。也就是說，當天的報紙新聞經主持人播評之后，變成了電視新聞，讀者打開電視機只要收看讀報節目，就能了解當天幾乎所有重要報紙的頭條新聞。如果電視讀報節目這種省事的節目形態能夠滿足自身的資訊需求，受眾自然就不會再去購買報紙了，這在無形中奪走了一批報紙的讀者。#8239;

2009年10月10日世界媒體峰會在中國北京舉行。在這次史無前例的世界傳媒盛會中，重申了數字化、網絡化時代的到來，世界傳媒業的環境與格局正在發生著深刻變化。在世界傳媒業發展進程中扮演著重要角色的各種形態媒體，相互學習，相互借鑒，功能互補，不斷創新，共同發展。會議又一次強調了媒體融合的重要趨勢。隨著媒體競爭的深層次、全方面展開，中國媒體已開始由“單兵游擊”走向“兵團作戰”，獨行俠已很難“行走江湖”。媒介社會迎來合作與融合的時代。

作者單位：西北政法大學

參考文獻：

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