新媒體傳播手段與傳播形態的特征分析

摘 要：技術不斷創新，新的傳播手段和傳播形態不斷出現，不斷地挑戰傳統媒體的生存狀態。但媒體發展的歷史證明，無論是報紙，雜志等平面媒體還是后來誕生的廣播電視等電子媒體，依然能夠保持獨立的存在價值，傳統媒體在互聯網平臺上，會重新以新的形勢，發揮出內容創造的價值。借助這些新的傳播手段，促進自身發展，促進媒體格局不斷繁榮。

關鍵詞：新媒體；傳播手段；傳播形態

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）08-0319-01

一、網絡媒體的表現形式

網絡傳播是指通過計算機網絡進行的人類信息傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存儲，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似終端設備進行使用閱讀。目前，幾乎所有的國家和地區都與互聯網連接，網絡傳播打破了國界限制，實現了全球化傳播。網絡的出現使得麥克盧漢的地球村預言越來越接近現實，我們看到了網絡媒體的巨大力量，也看見了網絡媒體逐漸成熟的發展狀態。通過網絡人們可以自由的進行數據傳輸，信息交談。電子郵件、QQ聊天、MSN等這種網絡人際傳播形式可以更有效的實現個人與個人之間的交流和自我認知、互相認知，建立與他人的社會協作關系。網絡群體傳播的形式有BBS、社區、論壇等，網絡大眾傳播的形式更加多樣化了，包括門戶網絡、博客、播客、電子雜志、網絡電視等。網絡電視繼承了傳統電視媒體的視覺優勢并且打破了電視媒體觀看的時間限制和空間限制，電腦代替了電視，接收終端的改變可以讓觀眾更加自由的選擇節目，不必再為錯過了直播或是在節目播出時沒有時間觀看節目而苦惱。

我們處于一個大眾傳播的時代，書籍、報刊、廣播、電視等大眾傳媒將信息傳遞到社會的每一個角落。尤其是新媒體出現后，大眾傳播的形式越來越多，網絡的開放性和自由性讓更多的人選擇了網絡大眾傳播的形式，博客，播客，論壇，社區可以讓來自各種階層的人們自由的發表自己的意見。你可以是網絡媒體的信息接收者也可以是利用網絡媒體來發布信息的傳播者，傳統意義上的傳播者發生了變化，信源也會改變。我們可以看見，如今，更多的新聞素材的議題就是各大論壇上討論的熱門話題，傳統媒體也開始在網絡媒體上收集資訊。

二、手機媒體

以手機短信，手機報，手機網絡等媒介為重要成員的手機媒體被人們譽為繼報刊、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。手機在最初不過是一種應人們在移動過程中進行語音通話需要而生的通訊工具，隨著科技的發展，手機實現了從通信工具向媒體的跨越，成為一種新型的大眾化媒體。較之其他媒體，手機媒體最顯著的特點就是它高度的便攜性、互動性、隱私性，以及多樣化的信息服務。手機報以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時隨地了解信息咨詢的需求。WAP(Wireless Application Protocol)無線應用協議是一個開放式的標準協議，可以把網絡上的信息傳送到移動電話或其它無線通訊終端上。手機上網(WAP)是移動互聯網的一種體現形式，是傳統電腦上網的延伸和補充。3G網絡的開通，使得手機上網開始正式進入人們的生活。

三、傳統媒體的網絡化延伸

傳統媒體與網絡融合，轉型后的傳統媒體繼續在傳媒格局中占有重要的一席之地。傳統媒體紛紛開辦網絡版，提供新的評論空間和超鏈接實現跨站多點的報道。新華社專門開通了視頻新聞專線，讓動態新聞展示魅力，實現更好的傳播效果。據國家廣電總局網站報道，中央電視臺將按照高層領導的指示積極推進國家網絡電視臺的籌備。除此之外，各級報紙，各種雜志也陸續建立網站，實施電子報紙，電子雜志的戰略，紛紛開始在網絡上搶占地盤，掀起網絡出版的高潮。這種視聽效果強烈的網絡出版形式包括有大量的精美圖片，同時配以豐富的音頻，視頻與flash動畫在很大程度上的擴大了傳統媒介的影響范圍。

網絡廣播，主要是指以因特網為傳播媒介，向受眾提供音頻服務的廣播。它是傳統媒介與網絡媒介“聯姻”的產物。它采用數字技術通過計算機在互聯網上安裝的廣播接收器收聽，傳播速度與傳輸的信號有極強的排干擾性；網絡廣播憑借因特網可以實現覆蓋全球。長時間以來，人們對傳統電臺廣播“只聞其聲，不見其人”，而網絡電臺廣播通過互聯網有關裝置，不僅可以聽到聲音，而且有的還可以及時瀏覽到相關的人物與形象、資料等鏈接信息。使廣播節目由“無形”變到“有形”，大大滿足受眾的各方面的需求。網絡廣播突破與彌補了傳統廣播單一的線性播放與收聽服務模式，為廣播節目提供了多層次、多樣性、個性化的節目服務的可能，廣播以其聲音傳播的即時同步效應，依托現代的傳播技術，使得廣播的參與方式更加靈活多樣。網絡電視，整合了報紙、廣播、電視、網絡這四大媒體的各種功能。它兼具數據、文本、圖形、聲音等表現形式，傳遞信息的速度很快，最大限度地縮短新聞從媒體到受眾之間的時間。網絡電視可以同時接收多個頻道，其中包括一些電視媒體沒有覆蓋的頻道，頻道選擇多樣化。

四、傳統電子媒體的數字化發展

數字電視（Digital Television，簡稱DTV）是指從節目攝制、編輯、存儲、發射、傳輸到信號的接受、處理、顯示等全過程完全數字化的電視系統。數字電視傳輸的圖像及伴音信號是經過數字壓縮和數字調劑后形成的數字電視信號，數字電視信號經過地面無線電波、有線電纜、衛星信號傳送，由數字電視機接收后，通過數字解調和數字音頻、視頻解碼處理，還原成原來的圖像和伴音。移動電視（TV-on-Mobile）是目前區別于傳統家庭模擬電視和有線數字、網絡電視的一種新興電視媒體，也稱數字電視地面廣播。它是指受眾能夠在各種交通工具的移動過程中接收電視、廣播節目信號的一種媒體，它采用世界上先進的數字電視廣播技術，通過無線數字電視信號發射、地面接收的方式進行電視和廣播節目同步轉播。“電視長了腳，跟著觀眾跑”這是人們對時下越來越熱的新媒體形式——“移動電視”的形象比喻。移動電視為大家提供了一種隨時隨地接收電視節目的可能，可以在公交車、出租車、私家車、商務用車、火車、機場等各類不同的交通工具以及各類流動人群中廣泛使用。

作者單位：西北政法大學

參考文獻：

[1]張燁，袁媛.用聲音為奧運助威加油[J].今傳媒.2009，1:15.