化妝品國貨春天來了?

介于蘭蔻和玉蘭油之間的中端地帶，由于產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，存在很大的市場空間，這對于本土品牌是個機會。

似乎是“憋屈”了太久，中國本土化妝品品牌終于選擇集體爆發(fā)。

在賣面膜的美即控股香港上市之后，相宜草本、美膚寶、伽藍集團、珀萊雅、毛戈平等本土化妝品品牌“爭先恐后”公布上市日程表，廣州品牌夢飛詩日前也加入這一大潮。

業(yè)界在感嘆這也許是繼大寶、小護士等老“國貨”賣給外資之后，中國本土品牌最美好的時光。就連曾經(jīng)紅極一時的索芙特上市10年最終賣殼的結(jié)局，都不能動搖這些企業(yè)尋求資本的信念。

賣文化的大牌

似乎從中國大門為外資化妝品打開的那一刻起，中國本土品牌就失去了與外資平等談判的機會。

全球最大的化妝品集團歐萊雅日前公布了其今年上半年的經(jīng)營情況。財報顯示，截至2011年6月30日，歐萊雅全球半年銷售101.5億歐元（878.8億人民幣），毛利潤率進一步改善至71.5%。

在歐萊雅的面前，中國的化妝品企業(yè)要“單薄”得多。

有調(diào)查顯示，2010年中國化妝品市場銷售額超過1000億。中國是世界上最大的化妝品市場，目前在中國市場的現(xiàn)狀是外資品牌、合資品牌占中國化妝品總銷售額的80%，而本土品牌只占20%，中國本土化妝品企業(yè)年銷售額超過1億的不足30家。

其實，這近年來這些外資大牌的質(zhì)量并不像其高昂的價格那樣牢靠。

香港消費者委員會近日發(fā)布消息稱，香奈兒、資生堂、碧歐泉等眾多化妝品被抽檢出可能導(dǎo)致過敏的防腐劑——對羥基苯甲酸酯超標，而蘭蔻、希思黎等國際一線品牌日前也被內(nèi)地方面檢測出存在汞超標的情況。……