奢侈品:網購也瘋狂

國內奢侈品網站用戶存在虛高情況，因為有不少用戶只是注冊了，但未曾在上面購物。截至6月底，中國網購用戶規模1.73億，奢侈品網購用戶僅占1%。

似乎是同一時間，電商高管們的目光相當默契地聚焦奢侈品。

于是乎，走秀網、第五大道、尚品網、佳品網、唯品會、品聚網……越來越多的奢侈品網站冒了出來。

終于，線下也有人坐不住了。這家名叫“樂仕道”的新晉電子商務網站來頭可不小，它的背后是掌握著國內190多家免稅品商店的中免集團。

對于奢侈品網購，中免集團可謂雄心勃勃，它的目標是打造一個中國第一的奢侈品電子商務平臺。

可惜的是，備受期待的“樂仕道”上線至今鮮有新聞，低調得很是徹底。

不“單純”的奢侈品

貝恩咨詢日前公布預測，2011年全球奢侈品銷售額將從2010年的1720億歐元增加至1850億歐元，同比增長8%。這份預測顯示，中國市場2011年奢侈品銷售額預計增加25%。

而匯豐銀行也發布報告稱，今年中國將超過日本，成為全球最大的奢侈品市場。數據顯示，過去4年，全球奢侈品品牌在中國的銷售增長超過30%。

每個日益成長的奢侈品市場都避免不了要經歷炫耀性消費的時期，而當下的中國市場，購買奢侈品這種炫耀性消費似乎正在變成一種趨勢。

不過對于奢侈品網站而言，他們更關注的是，這種炫耀性消費趨勢能衍生到線上嗎？

如果瀏覽目前風頭正盛的奢侈品購物網站——走秀網的首頁，不難發現，除了LV、Gucci、Chanel等一線大牌，還有天美意、袋鼠等一些普通專柜品牌的身影。