蘋果與愛馬仕

這世界不缺少喬布斯，我是說效仿者。

這一刻，不知道有多少人正捧著喬布斯傳記，希望從模仿他的一舉一動(dòng)開始，成為下一個(gè)改變世界的人。或可暗自慶幸，他沒來過中國(guó)，即使他在世時(shí)，也沒想過要插手中國(guó)對(duì)蘋果的相關(guān)新聞報(bào)道。

所以，在蘋果中國(guó)區(qū)營(yíng)收一路高奏凱歌猛增100億美元時(shí)，我們從新聞中聽到：女生要錢買蘋果電腦遭拒后打罵母親被悶死；17歲高中生賣腎只為iPad2。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》一位記者向美國(guó)人介紹說，如果你是一個(gè)年輕人，身在北京，買不起車，買不起房，那么你最該買的就是一個(gè)iPhone——或買iPad更好。這說出了當(dāng)下中國(guó)不少年輕的智識(shí)階層的現(xiàn)狀——尚未走向富裕。又聽說，在美國(guó)有這樣一些流浪漢，iPhone是他們的全部身家。兩個(gè)說法合在一起，中國(guó)不少白領(lǐng)青年們和美國(guó)的流浪漢就站在了同一條起跑線上，而后者聽上去又好像1960年代文化突進(jìn)中的青年那樣有型有款。流浪漢們自然是沒有什么購(gòu)買力，中國(guó)小白領(lǐng)們荷包縮水的速度并非其他國(guó)家人能以正常邏輯推斷出來，但大家都在追逐同一個(gè)夢(mèng)，有人概括出來，那是美國(guó)夢(mèng)。喬布斯正是新一代的造夢(mèng)人。

人們并不真正知道自己想要什么，只有你向他們展示出來時(shí)他們才恍然大悟。這是造夢(mèng)人的一個(gè)魔咒。它到底是至上的用戶體驗(yàn)，還是分享至上的用戶體驗(yàn)，很難說清楚，兩者兼有。可惜對(duì)于那些尚未強(qiáng)大到可以獨(dú)樂樂的個(gè)體來說，蘋果成了單純撩撥欲望的工具，“炫”成了不可缺少的幸福源泉，因此分享占了上風(fēng)，貪嗔癡怨怒隨之蜂擁而出，國(guó)人的幸福度也由此顯露出三五分來。

物質(zhì)對(duì)人們生活的干預(yù)程度似乎比以往更加嚴(yán)重，甚至比精神文明建設(shè)更能反映出人們的精神狀態(tài)，近幾年的社會(huì)百態(tài)若以物質(zhì)來代指，豬肉、大蒜、綠豆、食鹽都曾榜上有名，今年輪到蘋果和愛馬仕了。

蘋果是人們對(duì)中產(chǎn)階級(jí)geek生活的一種向往，包含了它所暗示的絕大部分內(nèi)涵，愛馬仕則是人們對(duì)中產(chǎn)階級(jí)另一種富裕生活的向往。

郭美美最終因紅十字風(fēng)波傷害了大眾的感情，想憑丑聞走進(jìn)娛樂圈也不能。但她最初的愛馬仕炫富行為，卻讓這個(gè)奢侈品牌一下子在名氣上把其他對(duì)手甩在了后面，也透露出了許多年輕女孩新的興趣點(diǎn)。

愛馬仕有句民間廣告語(yǔ)，出自《欲望都市》中的女公關(guān)薩曼莎。她說：當(dāng)我擁有了鉑金包，就是我功成名就的時(shí)刻。五萬(wàn)元起價(jià)、至少要等上半年才能拿到手的鉑金包作為成功的代言，誠(chéng)然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

被這句話鼓動(dòng)的人著實(shí)不少。為了走個(gè)捷徑，許多年前人們就打起了背A貨皮包的主意，現(xiàn)在，又有了更簡(jiǎn)捷的方法——直接提個(gè)A貨紙袋子，上面印有LV、CHANEL、PRADA大大的LOGO，只看一眼便給你下個(gè)定義，因此這種紙袋的價(jià)格也可以上升至數(shù)十美金。但這卻也更赤裸裸地說明，如果你用超出世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平，即個(gè)人財(cái)富的4%追求奢侈品時(shí)，極有可能你的目的不是美觀舒適這么單純。

據(jù)說土豆網(wǎng)的王微有幸同喬布斯面談過一次。說起對(duì)版權(quán)問題的理解時(shí)，兩人觀點(diǎn)不太相同，王微回來后很失望，棄iMac而改用PC。這個(gè)例子很形象，有時(shí)你用的絕不只是品質(zhì)，而是一種共同的理念，當(dāng)人們都會(huì)因理解一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵而產(chǎn)生如王微般的沖動(dòng)時(shí)，那樣的消費(fèi)或許會(huì)變得更理智。