建黨90周年的對(duì)外報(bào)道需要“講故事”

談起建黨90周年報(bào)道，人們第一反應(yīng)往往是：深?yuàn)W、刻板、理論化等等。對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)知甚少的外國(guó)人估計(jì)更難提起對(duì)這類報(bào)道的興趣。為此，除了必要的理論和知識(shí)普及介紹外，網(wǎng)絡(luò)媒體要借助自身優(yōu)勢(shì)，突出以“故事”作為報(bào)道的呈現(xiàn)方式。

為什么要講故事?

針對(duì)外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨不了解這一情況，長(zhǎng)篇大論的大道理和語(yǔ)句凝練的政策信息顯然不適合，我們?cè)趫?jiān)持主流的同時(shí)，要報(bào)他們“看得懂的事”、說(shuō)他們“聽(tīng)得懂的話”。

故事富于生動(dòng)性，著力于表現(xiàn)其中的人物在怎么做，而不是筆者在怎么說(shuō)、怎么想，隨著情節(jié)的進(jìn)展，不需著意刻畫人物就會(huì)鮮活起來(lái)。將這種特色運(yùn)用到外宣報(bào)道中，則有助于增強(qiáng)報(bào)道的說(shuō)服力。這里所說(shuō)的“講故事”，不一定局限于體裁上，更多是一種精神，一種“微觀”的精神，讓讀者通過(guò)身邊實(shí)實(shí)在在的真人真事，以小見(jiàn)大、領(lǐng)悟深意，過(guò)多籠統(tǒng)而空泛的報(bào)道則顯得虛幻乏味。

講什么樣的故事?

既然說(shuō)要講故事，就需要做到選題巧妙、內(nèi)容精彩、中心突出。

第一，從小事入手，選取重點(diǎn)和亮點(diǎn)。讓外國(guó)讀者了解中國(guó)共產(chǎn)黨，除了直接開(kāi)辟專欄進(jìn)行知識(shí)普及外，通過(guò)故事講述更加事半功倍。如中國(guó)網(wǎng)英文版推出“黨員風(fēng)采”欄目，以兩條主線介紹黨員故事：“明星黨員”部分選取如鄧亞萍等在各行各業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的黨員，“普通黨員”部分則選取生動(dòng)有趣的話題對(duì)基層黨員進(jìn)行采訪，如怎么過(guò)黨組織生活等，對(duì)比介紹黨的活動(dòng)形式、黨員的職責(zé)、黨在老百姓日常生活中的地位和影響等，讓外國(guó)讀者感到共產(chǎn)黨員就真實(shí)地生活在身邊，并不是遙不可及。對(duì)于黨史的介紹亦是如此，例如關(guān)于土地改革，選取其中的一個(gè)側(cè)面和剪影，講述農(nóng)民翻身當(dāng)家作主，體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)。

第二，從外國(guó)讀者關(guān)心的話題入手，與其他報(bào)道相互體現(xiàn)。部分外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展并不關(guān)注，但卻關(guān)注其他熱點(diǎn)話題。例如今年5月12日是汶川地震三周年，很多外國(guó)讀者關(guān)心汶川的災(zāi)后重建狀況，中國(guó)網(wǎng)在對(duì)此進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，突出共產(chǎn)黨員在其中發(fā)揮的作用，如當(dāng)年救災(zāi)時(shí)黨員的優(yōu)秀事跡，三年重建中黨員承擔(dān)的重要角色，其問(wèn)付出的辛苦和努力，讓讀者深刻了解到，黨員吃苦在前的高尚精神滲透到平時(shí)的每一件事情之中。此外，法文版圍繞青藏鐵路給當(dāng)?shù)貛?lái)的變化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的西藏文化保護(hù)、西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)等話題報(bào)道黨領(lǐng)導(dǎo)下的西藏變遷，都是一舉多得。

第三，用外國(guó)讀者的評(píng)價(jià)，增強(qiáng)報(bào)道的說(shuō)服力。從外國(guó)人口中講出的事說(shuō)給外國(guó)人聽(tīng)，自然更容易被接受。中國(guó)網(wǎng)西文版制作了獨(dú)家策劃的“崇拜毛澤東的外國(guó)人”，由幾位外國(guó)人講述他們所知道的故事，展現(xiàn)他們心中毛澤東的形象；法文版推出獨(dú)家稿件《周恩來(lái)，讓法國(guó)懷念的朋友》，日文版稿件《日本戰(zhàn)地護(hù)士自述：我參加八路軍的故事》等，通過(guò)外國(guó)人的視角和評(píng)價(jià)，體現(xiàn)報(bào)道的獨(dú)特角度，外國(guó)讀者信服度會(huì)相對(duì)較高。

如何講故事?

講故事并不僅局限于一篇篇的文字稿件，定義是很廣泛的。網(wǎng)絡(luò)媒體不受版面限制，可以用多種方式將信息整合，點(diǎn)擊一條新聞，相關(guān)信息便會(huì)躍然眼前，我們要開(kāi)闊思路，充分利用互聯(lián)網(wǎng)特色，通過(guò)視頻、圖片、圖表、日歷等多種多樣的方式，展現(xiàn)生動(dòng)感人的小故事。

1 在形式上創(chuàng)新，拉近與網(wǎng)民的距離。

中國(guó)網(wǎng)和國(guó)家檔案局中央檔案館合作，聯(lián)合推出“中國(guó)共產(chǎn)黨成立時(shí)期檔案”專題。專題從中央檔案館和有關(guān)檔案館的檔案資料中，選取1921年前后中國(guó)共產(chǎn)黨成立時(shí)期24個(gè)重大事件的檔案，每個(gè)事件為一個(gè)專題，講述一個(gè)曾經(jīng)不為人知的故事，通過(guò)珍貴的文件、照片、錄像、報(bào)刊資料等，生動(dòng)、真實(shí)地再現(xiàn)了黨成立前后光輝而曲折的奮斗歷程，讓人們重回90年前那段艱難的探索歲月，看革命先驅(qū)們是如何在歷史的動(dòng)蕩中弄潮前行。

借鑒網(wǎng)上流行的“歷史上的今天”，推出“黨史上的今天”。中國(guó)網(wǎng)與中央黨史研究室合作，從2011年1月1日開(kāi)始，以日歷的形式，每天推出黨的歷史上的重大事件，與網(wǎng)民共同回顧黨的歷史上的重大時(shí)刻，讓有興趣的網(wǎng)民可以查找自己生日那天黨史上發(fā)生了哪些大事，拉近與網(wǎng)民的距離。

以革命地點(diǎn)為線索，中國(guó)網(wǎng)帶領(lǐng)讀者“走過(guò)”井岡山、百色、延安等30多個(gè)革命圣地，為讀者講述發(fā)生在這些地方的革命故事，追溯偉人足跡，既幫助外國(guó)讀者了解黨史，又介紹推薦旅游線路，推進(jìn)紅色旅游，促進(jìn)外國(guó)網(wǎng)民對(duì)整個(gè)中國(guó)的認(rèn)識(shí)。

中國(guó)網(wǎng)還推出《“雙百人物”中的共產(chǎn)黨員》專題，包括馬本齋、方志敏等100位為新中國(guó)成立做出貢獻(xiàn)的英雄模范人物，丁曉兵、孔繁森等100位新中國(guó)成立以來(lái)感動(dòng)中國(guó)的人物，以人物為主線，介紹他們的光輝事跡和崇高精神。

2 圖文視頻多媒體呈現(xiàn)，報(bào)道有聲有色。

網(wǎng)絡(luò)媒體文字、圖片、音視頻等多媒體形式，使新聞報(bào)道既有深度，又有廣度，同時(shí)亮點(diǎn)突出，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道融合了報(bào)紙、廣播、電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了平面媒體的版面限制、廣播電視媒體的時(shí)段限制，為網(wǎng)民呈現(xiàn)豐富的視聽(tīng)盛宴。在故事的講述中加入視頻，就更加生動(dòng)直觀。中國(guó)網(wǎng)推出視頻訪談專題“紅色傳奇”，專訪了周恩來(lái)的侄子周秉鈞、呂正操將軍之子呂彤羽等新中國(guó)開(kāi)國(guó)元?jiǎng)椎暮蟠推言频壤霞t軍，與革命前輩“共憶崢嶸歲月講述傳奇人生”。

此外，我們經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，外文版的“圖片”欄目，點(diǎn)擊量通常較高，有時(shí)甚至高過(guò)文字報(bào)道，也就是說(shuō)圖片新聞很受外國(guó)讀者的歡迎。因此在報(bào)道中，應(yīng)盡量增加圖片的使用，使講述更為生動(dòng)直觀。這次中國(guó)網(wǎng)專題中用老照片與新照片對(duì)比，展現(xiàn)幾十年來(lái)黨的不斷成長(zhǎng)，例如選用國(guó)共兩黨領(lǐng)導(dǎo)人歷次會(huì)面的照片，展示兩黨密切合作、說(shuō)明海峽兩岸密不可分的關(guān)系等。

3 引導(dǎo)外國(guó)網(wǎng)民互動(dòng)。

除為外國(guó)網(wǎng)民講故事之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，引導(dǎo)他們進(jìn)行反饋。發(fā)表留言，抒發(fā)閱讀

后的感想，或者對(duì)最感動(dòng)的故事進(jìn)行投票。在當(dāng)年慶祝新中國(guó)成立60周年的報(bào)道中，“中國(guó)一日”征文大賽就吸引了中國(guó)網(wǎng)的多位外國(guó)讀者投稿，他們都寫下了身邊很平凡的故事。今年的報(bào)道也可以嘗試鼓勵(lì)外國(guó)網(wǎng)友寫下自己經(jīng)歷的、自己了解的事，為報(bào)道注入新的活力。

責(zé)編：吳奇志