文化報道的跨文化意識與趣味性

新聞報道在及時性、互動性、連續性等方面的特點，使其在對外文化傳播方面具有一定的優勢。那么，在對外新聞報道中如何傳播本國文化呢?我國在對外傳播本國文化時應該采取怎樣的策略呢?

我國的文化報道要有內外有別的跨文化意識。我們在進行報道的時候，要對報道的思路、主題、寫作等方面進行調整。對外文化新聞報道雖然在篇幅上比較短小，但往往涉及到文化中的深層內容，因此要力求深入淺出，將新聞中的文化內涵或背景等解釋清楚，在較短的篇幅中實現文化跨越。美聯社在2011年中國春節期問播發了幾篇報道，在這幾篇新聞稿中，報道的主題、內容、寫作等方面都與一般的政治、經濟或體育等方面的新聞有所區別，尤其是增加了很多簡短的解釋性文字。例如，美聯社在2011年2月3日的發稿中有一篇報道題為：“中國新年——世界各地的民眾慶祝中國兔年新年”(ChineseNew Year-Crowds around the worldcelebrate the Chinese new year，yearof the rabbit)。新聞稿這樣寫道：

從中國到古巴，民眾在慶祝兔年。各種慶祝活動標志著中國陰歷新年第一天的到來。

兔在中國十二生肖中居于第四位，十二生肖的紀年方式在亞洲通行，以十二年為輪回。有一些算命者已經預測說，在2011年兔年中，全球股市可能會遭遇不確定性，中國還會發生自然災害。北京當地居民和旅游者前往寺廟，在祈禱中度過新年。民眾聚集在白云觀，為來年的心愿祈禱。根據傳統，人們在這天觸摸這座道觀中的幸運石，朝鐘投擲硬幣并焚香。

美聯社的新聞是發至全世界各國，其受眾具有不同的文化背景，因此其新聞報道必須要注重跨文化技巧。在這段新聞稿中，我們可以看到，每一個文化細節都有相關的背景解釋，這樣才能便于不同文化中的受眾理解。無論是“兔年”的來歷，還是中國民眾的過年方式，在短短數行的文字之中，都進行了必要的注解。對外報道需要有高度的跨文化意識，要意識到“受眾不是中國人”，即使面向海外華人的節目也是如此。

以上這條新聞中展示了我國民眾過春節的一些慶祝方式，如逛廟會、品民俗、敲古鐘、登山等與春節相關的活動，這其中就蘊含著深厚的文化背景，并不容易為外國受眾所理解，因此需要進行一定的解釋工作。但新聞節目不同于專題節目，不能過多地解釋某個文化背景而讓新聞的篇幅加長或新聞節奏變慢。因此，只能簡單地說明活動與意義之間的相關性，或者說簡單闡釋文化符號的意義。在新聞中，“敲古鐘”，表達“希望和憧憬”，因為鐘聲象征吉祥如意，就很好地解釋了這個文化活動。同樣，新聞也簡單說明了“登山”與“祈福”、“爆竹”與“辭舊迎新”等之間的關聯。

趣味性是海外受眾在觀看與異國文化相關的新聞時一個重要的心理預期，尤其在美國等西方國家，新聞界的一個傳統價值觀就是注重新聞趣味性，他們甚至將趣味性等同于新聞價值本身。因此，對外文化報道的時候不可以照搬照用國內的新聞，而需要考慮國內與海外受眾之間的差別，選擇適合于對外報道的角度、內容和手法。例如，在2010年中國清明節前夕，美國美聯社(AP)關于清明節報道的稿件標題是：“Taiwanese offerancestors paper Ferraris，iPhones\"(臺灣民眾向先人孝敬紙法拉利跑車、紙iPhone手機)。文稿從西方人熟知的法拉利跑車和蘋果iPhone手機切入，報道了中國人在清明節時燒紙質祭品給先人這一獨特傳統。文稿報道了清明節在臺灣的最新潮流，也介紹了中國清明節的歷史背景和相關習俗。對于西方受眾而言，美聯社的標題和內容都具有較強的吸引力。相比美聯社關于清明節的報道，我國同時期播出的對外新聞多為：“清明：祭祖掃墓追思故人”、“清明：慎終追遠文明祭祀”、“清明：不棄傳統文明祭祀”、“清明將至重溫傳統習俗”和“長白山：文明祭祀低碳清明”等。這些新聞的報道角度和內容大多針對國內受眾，不適合對外播出。因此，我國對外傳播需要充分考慮受眾的差別，在傳播文化的時候，選擇適合于海外受眾的內容、角度、手法，尤其注重具有趣味性的表達方式。

責編：賀瀟瀟