實施“走出去”工程推進“大外宣”戰略

廣播影視“走出去”工程，是以廣播影視為媒介和載體，通過各種途徑，把中國的聲音傳向世界各地，以提升我國的“軟實力”，樹立良好的國際形象。2002年上半年，宜賓市電視臺由原宜賓有線電視臺與原宜賓電視臺合并、組建而成以后，即把“走出去工程”提上了議事日程，對其給予高度重視，采取有效措施，以進一步拓展海外傳播領域和播出渠道，努力開創一個“走出去”面向世界的“大外宣”新局面。

首先，宜賓臺成立了一個以臺長為組長的外宣工作領導小組，專門設立了一個國際部，在國際部定編定崗七名采編、主持人員，負責承擔外宣專題(紀錄)片的日常攝制和擇優外送任務；接著，將原《今日宜賓》欄目定位進行完善，改版成為一個對外報道性質的電視社教類欄目《中國宜賓》，每期播出一部自采自編的紀錄片或紀實風格的專題(紀錄)片，片長一般為十二三分鐘，每半個月在本地播出一期；然后，定期篩選《中國宜賓》欄目已經播出的頗具地方特色的大部分原創節目，分別提供給中國黃河電視臺和四川電視臺，主要憑借兩個臺在海外落地的頻道以及其他對外播出平臺，播出宜賓臺選送的專題(紀錄)片。

2005年，宜賓臺因實施內部機構改革而撤銷了國際部，雖然《中國宜賓》欄目交由社教部管理，但仍保持了原有的欄目定位、節目風格以及播出周期。2009年，宜賓臺實施頻道建設和欄目整合，取消了《中國宜賓》欄目，外宣片日常采編工作隨即轉由評論部負責管理，從此，民生新聞欄目《酒都播報》的“周末特別節目”中每周都安排播出一部專題(紀錄)片，宜賓臺還定期從中挑選一部分節目，推薦給黃河臺和四川臺，分別傳送到海外播出。像《梅硐石林好風光》、《興文石海苗俗婚典紀實》、《李莊抗戰文化節》、《網絡歌迷羅煒》和《安·若蒂的圣誕節》等數百個真實生動的專題節目，讓海外受眾了解到了中國名城宜賓市的旅游風光、民俗風情、歷史文化、百姓生活，以及在改革開放后的新觀念、新面貌、新變化和新成就。其中一些片子在海外播出后，受到歡迎和好評，不少節目還獲得了全國電視外宣“彩橋獎”、“四川省廣播電視節目獎”優秀對外新聞獎以及“宣傳四川好新聞獎”等殊榮。

啟示一：借力強勢媒體

拓展外宣途徑

由于政策、財力、人力以及技術條件等各方面因素的影響和制約，地方電視臺節目覆蓋范圍相對狹小，要想依靠自身力量到海外落地播出，更是難上加難。為了把節目送到海外，加強海外傳播，宜賓臺的做法始終是借助外力，借船出海，多船出海，適時適宜地擴大外宣門路。宜賓臺1995年就開始向中國黃河電視臺供片，自1999年起，向四川電視臺海外·社教中心供片。僅從2002年至今，宜賓臺通過黃河臺，已有400余部專題(紀錄)片分別在美國SCOLA(斯科拉)衛星教育電視網和美國ECHOSTAR有線網絡播出，受眾覆蓋美洲、歐洲和亞洲的部分國家及地區；與此同時，通過四川臺海外·社教中心，80多部專題(紀錄)片先后在香港鳳凰衛視歐洲臺《中國四川》欄目播出；20多部專題(紀錄)片已在四川臺國際頻道長城平臺播出。另有幾部紀錄片在中國中央電視臺英文國際頻道播出。

啟示二：謀求橫向聯合

發揮協作優勢

地方臺勢單力薄，實力有限，卻往往以辦出既有特色又有影響的電視節目為目標，由于理想與現實之間存在不小的差距，因此，面臨的困難和挑戰之大可想而知。倘若地方臺能夠突破地域界線，共謀聯合發展之路，就會形成強大的整體優勢，增強各自的生存競爭力。早在1992年，蘇州、大理、大同、泉州、宜賓、柳州、紹興、桂林、景德鎮、洛陽、荊州和揚州等12家電視臺就發起成立了“中國歷史文化名城電視臺協作網”(目前成員臺已發展到30佘家)，共同聯辦了一個《名城掠影》欄目。次年，又通過中國黃河電視臺將《名城掠影》欄目搬上美國SCOLA(斯科拉)衛視，固定播出各成員臺自制、交流的專題節目，提高了中國名城的知名度和美譽度。10多年來，在宜賓臺選送的全部外宣節目中，《名城掠影》欄目播出的專題(紀錄)片占了一半，成為宜賓臺最大的海外播出平臺。

啟示三：利用本臺網站

助推海外傳播

隨著當今數字化新媒體時代的到來，網絡媒體的實時性、開放性、互動性和信息傳遞的無界限(時問和空間)性，使受眾在接收信息時，自主性明顯增強，而傳播者也更容易收到來自受眾的反饋信息，這樣的“平等傳播”增強了對外報道的貼近性和傳播效果。宜賓臺以本臺視昕資源優勢為基礎，以新媒體技術為手段，自建了綜合性視聽門戶網站——宜賓視屏網(www.ybtv.cc)，于2007年9月正式上線傳播。從2009年元旦起，實現了對自辦節目的全天候同步網絡直播，目前已打造成為宜賓本土最大的以音視頻為主，融新聞、信息、娛樂、服務為一體的專業網站，曾先后開設了《中國宜賓》、《酒都播報》和《精品節目》等專題板塊，讓世界各地的網友通過免費點播，觀看到了《興文世界地質公園》、《奇秀·王山》、《話說宜賓會館》、《拯救鱘魚行動》和《史教授回李莊》等一大批優秀的外宣節目視頻。

啟示四：加強專業培訓

培養人才隊伍

再好的外宣節目都是通過人來創作完成的，而那些創作人員又是一個相對“特殊”的群體。由于海外受眾與國內受眾在諸多方面都存在著差別，海外傳播就要“內外有別”，若不具備必要的海外傳播理念和相關業務技能，自然無法做出能夠起到“有效傳播”效果的外宣精品節目。為了不斷提高外宣人員的業務綜合素質，使其熟練掌握海外傳播的基本規律和專業技能，宜賓臺多年來堅持實行了“外宣工作”培訓進修與考核獎勵制度，除了把他們送出去參加各級專門機構舉辦的培訓進修、理論研討和觀摩學習之外，還分別邀請了《半月談》雜志社、香港鳳凰衛視中文臺、四川廣播電視臺新聞中心與國際部、四川省廣播電視新聞與傳播研究所和成都電視臺等一些媒體單位的專家學者、資深電視人到臺里來講課點評，傳授經驗。因此培養出了一批經長期實踐鍛煉、經驗豐富、可以倚重的外宣節目人才。

啟示五：組織異地采訪

擴大選題范圍

我國地大物博，山川秀麗，歷史文化悠久，少數民族眾多，各地都有獨特的自然資源、人文景觀、傳統文化、風土人情；同時，伴隨中國改革開放的持續、快速和深入發展，一般說來，在經濟建設、生態保護、人民生活、社會保障等諸多方面，不同地方、各個城市都有各自的具體情況。這些都是取之不竭、用之不盡的外宣題材。宜賓臺在立足本土特色創作外宣節目的同時，跳出“自我封閉”的小圈子，主動出擊，積極策劃、組織和參加了一系列異地采風活動。例如：2005年8月第六屆中國大同云岡·恒山旅游節“名城記者聚焦大同——12家歷史文化名城電視臺聯合采訪活動”；2009年瓷都景德鎮“世界陶瓷博覽會”；2011年4月川滇黔十二市州地電視臺“百里杜鵑”采風行活動；還曾派人到世界名城平遙、“奇險天下第一山”華山等地，精心拍攝了一批專題(紀錄)片。

啟示六：深化節目主題

增強傳播效果

宜賓臺的外宣節目之所以能夠常拍常新，經久不衰，一個重要原因在于創作人員始終在恰當選擇題材的基礎上，注意在提煉和深化每個節目的主題上下足功夫，力求從多個主題中敏銳地篩選出最有現實價值和普遍意義的主題，再充分調動一切電視手段服務于表現好主題，老題新做，新題巧做。例如，外宣片《有這樣一對苗族夫妻》中的陶佳和王強是在花山節上一見鐘情、終成眷屬的。癡情的苗家女陶佳毅然放棄舒適的城市生活而隨王強來到偏遠落后的苗寨，曾經嬌生慣養的她主動學會了織布、刺繡、種地等農家活，并和丈夫一起贍養老人、撫養孩子。山坡上，庭園間，時不時地會響起她們一唱一和的山歌對唱。該片通過一些輕松、和諧的苗家生活片斷，展示了中國改革開放后，西部邊遠山區苗族青年戀愛觀、婚姻觀以及人生觀的變化，揭示出中國普通百姓家庭多元化的婚姻及生活現狀。

責編：賀瀟瀟