“春天的旋律”

如何在我國的“走出去”戰略中有所作為，這是每一家城市電視臺都亟待破解的課題。作為中國面向東南亞的“橋頭堡”，廣西正在經歷全面快速變革，這將長期成為東盟國家關注的焦點，也給媒體提出了新的要求。

合辦綜藝晚會

在新形勢下，如何實現更為有效的跨國文化交流和更為有效的對外宣傳?2006年起，我們開始嘗試與東盟國家廣電媒體合作開辦大型綜藝晚會，探索這一課題。

2006年10月，南寧電視臺與越南數字技術電視臺建立友好合作臺，之后雙方立即組織舉辦了電視宣傳周。隨后由我方提出，經過雙方協商，決定在中越兩國共同節日——春節前夕，組織直播春節文藝晚會。中越兩國有關部門在對這一項目的審批上都是特事特辦，從提出晚會方案到2007年2月16日舉行直播，只用了不到60天。由城市電視臺組織跨國電視直播文藝晚會，在我國電視史上尚屬首例。越南數字技術電視臺是由越南國家郵政部開辦的國家級電視臺，相當于國家二臺，其信號覆蓋占越南全國收視覆蓋總份額的三分之二，收視人口也占越南人口的60％。與他們的合作，使我們的合作項目得以進入一個較好的傳播渠道。 《春天的旋律·2007中越大型跨國直播迎春晚會》實現了兩地四點的多點連線，還調動現代電視技術手段，使用雙畫面的方式，實現了南寧現場和河內現場的直接溝通。讓南寧的越南留學生與其在河內的父母通過屏幕互致節目問候；讓上個世紀50年代曾在南寧育才學校學習的越南學生與仍然掛念他們的南寧老師在屏幕上互訴師生之情。這種遠隔兩國的情感傾訴，深深打動了觀眾。中越春晚進入了兩家電視臺的第一頻道播出，同時中國國際廣播電臺第二亞洲廣播中心、中國國際廣播電臺華語環球廣播中心、廣西對外廣播電臺、南寧電臺和新華網廣西頻道、南寧電視臺網站、越南數字技術多媒體網站也對晚會進行了同步直播。多媒體并舉，跨媒體運作，晚會實現了傳播范圍的最大化。 2008年春節期問，南寧電視臺與越南數字技術電視臺再度合作舉辦《春天的旋律·2008大型跨國連線直播晚會》。這個晚會基本延續了2007年的做法，但時間跨度和規模都更大。晚會在中越雙方共設了五個直播點，時間總長度達370分鐘。晚會以“和諧、友誼、進步”為主題，其中特別增設了分別直播中越普通人家節日聚會環節，以點帶面，在介紹兩國年俗文化的同時，營造了其樂融融的和諧氛圍。為了使晚會更具國際元素，南寧現場還邀請了在南寧工作學習的喀麥隆、美國、毛里求斯、尼?白爾、印尼等多個國家的朋友參加演出，展示南寧市在邁向區域性國際化城市的過程中，對外來文化的包容與吸納。

2008年10月，我們又在中國東盟博覽會舉辦期間，與泰國國家電臺、國家電視臺聯合舉辦了一臺《友誼歡歌2008·中泰南寧歌會》。南寧電視臺、廣西人民廣播電臺、南寧人民廣播電臺、南寧電視臺網站對晚會進行了同步現場直播，泰國國家電視臺及泰國國家電臺則將晚會錄像(錄音)精編后在泰國國家電視臺、國家電臺播出，達到了在泰國實現全國性覆蓋的效果，在老撾等國也實現了部分區域覆蓋。 此后，南寧電視臺又與越南國家數字技術電視臺、馬來西亞家娛頻道(馬來西亞首屈一指的中文衛星電視頻道，在馬來西亞覆蓋達到95％面積)、泰國中央中文電視臺等分別于2009年1月、2010年2月和2011年2月，聯合舉辦《春天的旋律·2009中越跨國連線春節晚會》、《春天的旋律·2010中馬越跨國連線春節晚會》和《春天的旋律·2011中馬泰跨國連線春節晚會》，受到廣大觀眾的熱烈好評。這些晚會的成功舉辦，不僅讓南寧的觀眾享受到了春節期間一臺極具異國文化和本地特色的喜慶的晚會，更讓東盟國家觀眾對南寧有了全新的認識。

“走出去”后的思考

南寧電視臺五年六次與東盟國家的電視媒體合作，鍛煉了隊伍，提高了我們對類似項目的操作能力，為我們在“走出去”戰略中發揮更大作用積累了一些經驗，也促使我們認真思考了一些問題。

首先，作為城市電視臺，利用所在區域的區域優勢，可以更為有效地參與國家“走出去”戰略。

南寧市是連結中國與東盟的橋梁與紐帶，是中國走向東盟的“橋頭堡”。地理距離短、自然條件相近，甚至不少文化習俗相近，使我們與東盟國家媒體的交流交往具有許多先天優勢。由于地域上的接近，雙方有更多可以溝通的東西，充分利用這樣的區域優勢、地緣優勢，讓南寧電視臺為中國文化走向東盟而多做貢獻是完全可能的。 其次，借助與東盟國家媒體的合作，可以獲取有效的傳輸渠道，讓宣傳內容得到有效傳播。 這幾次合作，我們都是與東盟國家的國家級媒體成為合作伙伴，這就使我們的合作內容可以進入一個覆蓋面較廣的傳輸渠道。而且，由于合作雙方都有現成的且充裕的媒體資源可以使用，合作項目的前期宣傳也得到了充分保證。在某種程度上說，與大多數在國外舉辦文化交流活動相比，我們的做法有成本低、效果好的優勢。 再次，采取觀眾喜聞樂見又易于溝通的綜藝晚會形式，可以爭取較佳宣傳效果。

國際間的文化交流，克服語言、文化、觀念的隔閡與障礙而實現有效溝通是有一定難度的。之前，在與東盟國家媒體的交流中，我們也嘗試過以專題片等形式進行，但效果不是很好。在這幾次合作中，我們選擇了觀眾喜聞樂見又易于溝通的綜藝晚會形式，選擇了雙方共同的節日這樣的節點，并在合作中注意尋找雙方的共同點，如互相演唱對方觀眾熟悉的歌曲，注重挖掘雙方共有的文化習俗，注重表現人類共有的情感文化等，使節目在雙方觀眾中引起了共鳴。 另外，運用現代電視技術手段，可以實現宣傳手段、辦法、效果的新突破。

這幾次與東盟國家廣電媒體合作辦晚會，有力的技術支持是至關重要的因素。特別是要實現跨國多點連線直播，有效的信號傳輸和通信聯絡是關鍵。我們運用了衛星傳輸加微波傳輸的手段，設置了不問斷聯絡電話，開通了網絡視頻電話，并制定完善的緊急預案，保證了晚會直播的安全、順利。總之，通過這幾次嘗試，我們感覺，發揮優勢，大膽創新，小臺也可以有所作為，低成本也可以有大影響。

責編

譚震