新興社交電視

簡介

SocialGuide匯集Twitter和Facebook上大約24000部電視劇的1億多條評論，并且全部鏈接到自己的電視節(jié)目單上。SocialGuide的節(jié)目單與其他衛(wèi)星電視或有線電視服務(wù)商的不同，除電視節(jié)目信息外還會顯示觀眾的實時評論，并且根據(jù)口碑排序。注冊用戶可以查看好友的評論，還可以在電視節(jié)目播放期間參與討論。

起步

網(wǎng)站創(chuàng)始人肖恩·卡西（Sean Casey）具有媒體企業(yè)網(wǎng)絡(luò)程序開發(fā)背景，曾在多家網(wǎng)站任職，其中包括iVillage.com，他就是在這里認識了SocialGuide的商業(yè)開發(fā)營銷部高級副總裁埃里克·浮士德（Erika Faust）。卡西從Facebook和Twitter好友對各種電視劇的評論中獲得靈感，創(chuàng)辦了SocialGuide網(wǎng)站。他與論壇報傳媒服務(wù)公司簽訂了一份開發(fā)協(xié)議，探索一種可以實時鏈接電視節(jié)目單和社交媒體的工具——“社交電視單”的前景。卡西用自己的錢獨自支撐了一年半。2011年2月，SocialGuide在首輪融資中獲得了150萬美元的資金支持。

經(jīng)營案例

卡西介紹說，尼爾森的調(diào)查結(jié)果顯示60%的電視觀眾在看節(jié)目的時候手邊都有智能手機、iPad或筆記本電腦，而且邊看電視邊發(fā)微博評論的人越來越多。他說：“這是各大電臺都想要吸引的受眾群體。”因為他們對電視節(jié)目最投入，也最有可能為節(jié)目帶來新觀眾。廣告商當(dāng)然也希望能夠出現(xiàn)在最受歡迎的電視節(jié)目周邊。“我們發(fā)現(xiàn)各大電臺開始在屏幕底端添加標(biāo)簽，吸引人們到微博討論他們的節(jié)目，我覺得這股趨勢會越來越普遍。”卡西補充說。

成功秘訣

其他聚合Twitter和Facebook電視評論的網(wǎng)站只通過標(biāo)簽和其他比較明顯的關(guān)鍵詞進行搜索。但卡西表示，SocialGuide的運算公式瞄準(zhǔn)了消費者、電臺和廣告客商的需求，收集到其他網(wǎng)站漏掉的“另外89%”的評論。

未來動向

今年6月公司推出了免費的iPhone和安卓程序，卡西希望可以讓越來越多的觀眾忘記遙控器的“菜單”按鈕，安然躺在沙發(fā)上用手機搜索當(dāng)前播放的節(jié)目。公司還希望將SocialGuide技術(shù)授權(quán)給各大有線電視和衛(wèi)星電視公司，取代目前的靜態(tài)電視節(jié)目單。8月SocialGuide的新電影評論聚合產(chǎn)品上線，秋季還推出了數(shù)據(jù)分析工具，讓電臺和營銷人員可以根據(jù)某個電視劇的某個劇集進行觀眾分析。 _譯/金笙

*總部位于紐約布魯克林

*布魯克林辦公室有5名員工，波蘭克拉科夫有4位開發(fā)人員

*月點擊率：30000

*網(wǎng)站注冊用戶：1300

*iPhone和安卓程序下載次數(shù)：500

*程序平均使用時間：11分鐘