鼓浪嶼居民環境保護支付意愿研究

摘 要：本文通過問卷調查的方式，應用意愿調查法（CVM），對福建省廈門市鼓浪嶼居民對鼓浪嶼環境保護的支付意愿進行了調查研究。分析結果表明：鼓浪嶼居民對鼓浪嶼旅游帶來的環境感知明顯，78.9%居民認為環境對其生活和工作產生了很大的影響，81.6%居民愿意為鼓浪嶼環境保護支付一定的費用，環保意識較高，居民平均支付意愿為50元/年。其中，居民的人口學特征差異影響了支付意愿及其支付值，年齡、文化程度以及收入水平較顯著地影響了居民的支付意愿，而職業對支付意愿并無顯著影響。

關鍵詞：支付意愿；意愿調查法（CVM）；環境保護；影響因素；鼓浪嶼

中圖分類號：X2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）12-0342-02

一、研究背景和意義

意愿調查法(ContingentValuationMethod，CVM)，也稱為意愿價值評價法，是一種以問卷形式進行調查并推算出人們對環境資源等評價對象的支付意愿(WillingnesstoPay，WTP)來獲得環境資源等物品非使用價值的評估技術方法。美國、歐洲等國外的CVM研究起步較早，應用領域較為廣泛，國內相關研究仍較少。目前研究主要是環境價值評估、生態系統、旅游資源等方面，通過CVM對旅游地居民環境保護支付意愿進行分析的研究很少。采用CVM來分析居民的支付意愿，對改善居民居住環境，促進旅游地可持續發展具有重要意義。鼓浪嶼旅游發展給當地居民經濟帶來積極影響的同時，游客的增多也給環境帶來了一定的負面影響，包括了噪音污染、交通擁擠等，而這些由旅游所帶來的負面影響則主要由當地居民承擔，居民對環境保護的支付態度也就進而決定了他們對旅游發展所做出的行為。對鼓浪嶼居民環境保護支付意愿的研究，反映了居民的生活水平、環境保護意識及拒絕支付的原因等，實踐上，有助于環保、旅游相關部門與居民更好地溝通，為鼓浪嶼環境保護提供科學合理的建議。理論上，本文研究綜合運用旅游學、社會學等理論與方法，將支付意愿與環境保護研究結合起來，可以有效地豐富鼓浪嶼旅游發展研究，為鼓浪嶼旅游產業協調發展提供一定的理論指導。

二、研究方法

（一）研究區概況。鼓浪嶼位于福建省廈門島西南隅，面積1.87平方公里，2萬多人。島上氣候宜人，無車馬喧囂，被譽為“海上花園”。鼓浪嶼是集觀光、度假、旅游、購物、休閑、娛樂為一體的綜合性的海島風景文化旅游區，為國家級風景名勝區，全國35個著名景點之一。2007年5月，廈門市鼓浪嶼風景名勝區經國家旅游局正式批準為國家5A級旅游景區。近年來，鼓浪嶼因其寧靜浪漫的濱海島嶼風光被多次列為“中國十大愛情旅游勝地”、“國內十大旅游精品路線”等旅游線路之一，受到眾多旅游愛好者和年輕人的追捧。自2008年家庭旅館的出現使鼓浪嶼游客量不斷攀升，據鼓浪嶼家庭旅館協會工作人員介紹，目前家庭旅館數量達100多家，日常入住率高達85％以上。鼓浪嶼每年的最佳客容量是400萬人，而2010年鼓浪嶼上島人數就達到800萬人，國慶期間單日最高上島人數達到了10萬人。隨著鼓浪嶼旅游的飛速發展，過夜旅客量的持續增多，鼓浪嶼旅游逐漸由“半天游”向“一日游、休閑游”轉變。

（二）研究方法與過程。本文采用問卷調查與訪談相結合的方法，于2011年國慶期間在福建省廈門市鼓浪嶼針對島上居民發放了相應調查問卷，回收問卷158份，有效問卷152份，有效率96%。本次支付意愿調查問卷包括了三部分：第一部分選取了具有代表性的因素，采用李克特量表，要求居民對每項影響感知進行不同程度的選擇：非常同意、同意、不確定、不同意、非常不同意，并依次賦值5、4、3、2、1，調查居民對鼓浪嶼旅游與環境影響的感知和態度；第二部分是調查樣本支付意愿的調查，為本問卷的重點所在；第三部分則是調查樣本的人口學特征，包括性別、年齡、文化程度等信息。

三、居民支付意愿分析

（一）人口學特征及支付意愿相關分析。本次研究調查以鼓浪嶼當地居民群體為研究對象，所選取樣本的人口學特征統計基本情況如表所示，男性占50.00%，女性占50.00%，較符合人口特征；年齡30歲以下占3/4；文化程度高中及以下學歷為主，占63%；多數研究對象的職業為旅游相關行業、個體職業者和在校師生，占總體樣本的70%；平均月收入在3000元以下的將近七成。

表1鼓浪嶼居民樣本人口學特征統計及支付意愿基本情況

從表1可以看出，調查樣本中男性的支付愿意比例達86.84%，女性為76.32%，男性的支付愿意高于女性；在年齡上，21至30歲的青年支付意愿最高，達89.19%，老年人的支付意愿最低，為33.33%；文化程度與支付意愿成正相關，愿意支付的比例隨文化程度提高而增加，文化程度在本科及以上的居民支付意愿達到95%以上；從職業上看，公職人員、旅游相關人員以及個體職業者的環保意識都較高，愿意支付比例都在在85%以上，而農民的支付意愿僅25%；而隨居民月收入的增加，其支付意愿也相應的增加。本次調查中，在回答“您認為鼓浪嶼環境對您生活工作的影響程度如何”時，認為鼓浪嶼環境對其生活工作影響很大及非常大的居民有120人，占總樣本的78.9%，充分說明環境的好壞將直接影響居民的生活質量和居住滿意度。居民對鼓浪嶼環境的感知較為強烈，調查中有47%的居民認為鼓浪嶼環境大不如從前（圖1），71%的居民認為旅游導致了鼓浪嶼交通擁擠（圖2），對他們的生活造成較大的負面影響。

圖1環境影響感知 圖2環境影響感知

——鼓浪嶼環境遭受較嚴重破壞 ——旅游導致鼓浪嶼交通擁擠

（二）支付意愿分析及價值估算

1、支付意愿原因分析。如表2及圖3，調查中愿意支付的居民達到了81.6%，他們認為鼓浪嶼的環境需要加大保護力度，環境直接關系到居民們的身體健康，只有好的環境才能使自身以及后代更好在鼓浪嶼居住生活，政府在重視旅游的同時更應考慮到島上居民的利益；其余有18.4%的居民表示并不愿意支付，大多數居民表現了鼓浪嶼環境保護積極肯定的態度。

由表3可知，部分居民不愿意支付的原因，不愿支付的居民中，46.43%認為經濟能力有限，雖然認同鼓浪嶼環境保護的重要性，但其收入水平較低沒有能力支付；35.71%的居民認為鼓浪嶼環境的日益惡化主要是游客過多導致，由游客帶來的垃圾等環境污染的應由游客或者環保部門來處理，自身沒有必要支付；10.71%的居民表示對環保這類話題并不關心，也不愿意支付，還有2位居民認為鼓浪嶼環保應靠居民的實際行動，付錢并不一定能有效的改善環境，但表示愿意從自身做起加強環保意識。

2、支付意愿分布及價值估算

（1）支付意愿分布情況。從圖4可以看出，在124個愿意為鼓浪嶼環保支付一定費用的居民中，平均支付意愿（Mean）為84.52元，其分布基本呈正態分布，但可以看出調查中采用支付卡片法，選擇支付金額為20、50、100、200元的比例明顯多于其他金額。

（2）鼓浪嶼環境保護價值估算

表4支付金額頻數分析

根據研究，意愿調查法（CVM）中使用支付卡片法時，應以中位數的數值表示平均支付意愿，中位數是指累計百分比為50%時的值。在有支付愿意的居民中，支付的最大金額為200元/年，最小金額為10元/年，支付意愿中位數值為50元（表4）。可見，愿意為鼓浪嶼環保支付一定費用的居民平均支付意愿為50元/年。鼓浪嶼人口約為2萬，統計顯示調查樣本中有81.6%愿意支付，可以得出鼓浪嶼愿意支付的人口約為1.632萬，推算居民對鼓浪嶼環境保護的支付意愿為81.6萬元，平均支付意愿為50元/年。可見，若政府及鼓浪嶼環保相關單位采取新措施改善鼓浪嶼環境，每年可以為鼓浪嶼居民帶來81.6萬元的環境效益，也為鼓浪嶼旅游提供更好的發展環境。

作者單位：華僑大學旅游學院

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[4]鼓浪嶼糾結限不限客—去年上島人數超最佳容量兩倍[EB/OL].