中國主題公園營銷模式探討

［摘 要］主題公園被世界旅游組織稱為當前及未來國際旅游發展的三大趨勢之一，但是中國主題公園經營狀況卻是令人擔憂，70%的主題公園經營慘淡，盈利者連一成都不到，其中一個不容忽視的因素就是許多主題公園忽略了營銷的巨大作用。

［關鍵詞］中國 主題公園 營銷模式

主題公園是一種特殊的休閑娛樂形態，營銷活動受到多種內外部因素的影響和制約，因而，必須選擇具有相對獲利性的營銷策略，采取務實的市場開拓措施，才能掌握營銷的主動權，保持市場競爭的優勢。

一、有效的主題定位

旅游主題定位是否準確，是否有效可以說是一個主題公園能否生存，能否成功的一個先決條件。主題是主題公園形成鮮明特色和獨特個性的靈魂，每一個成功的主題公園都有強烈的主題特色，為自身建立鮮明的公眾形象，同時也為自己創造有利的市場間隔。眾所周知的美國迪斯尼樂園之所以能夠經久不衰，其中最為主要的原因便在于自創始以來，迪斯尼能夠始終堅持自己的主題，讓每個到這里來的游客都能享受到一個又一個的歡樂。無獨有偶，深圳歡樂谷瘋狂與快樂的主題則是要釋放人們內心追求快樂的本性，錦繡中華的主題更具特色，它要給所有的游客“一步邁進歷史，一日暢游中國”的美好感受。正是這種科學的主題定位使這些主題公園能夠在不景氣的中國主題旅游市場中占領一席之地。相反，那些在全國遍地開花的“封神演義宮”、“西游記宮”等，卻因為相互模仿、生搬硬套，從而喪失了主題個性。……