談談我國企業的廣告宣傳

摘要：廣告是傳播企業知識信息和科技成果的載體，良好的企業廣告宣傳能夠有效促進企業的產品銷售，提高企業的知名度，給企業帶來豐厚利潤。然而在實際生活中，企業在廣告宣傳中存在很多問題，因此，通過對我國企業在廣告宣傳中分在問題的分析，找出相應的解決措施與方案，對于我國企業發展有著至關重要的意義。

關鍵詞：我國 企業 廣告宣傳

一、我國企業廣告宣傳存在的問題

1.廣告宣傳不夠規范

我國企業廣告在宣傳方面缺乏有效地管理，企業內部多部門多途徑的宣傳方式使廣告參差不齊，出現雜、亂現象。廣告濫用現象十分嚴重，廣告宣傳費用有效利用不足，浪費行為時有發生。在企業廣告宣傳過程中，缺乏有效的管理規范，廣告宣傳重點不突出，使廣告沒有發揮其應有的社會效應。另外，廣告中廣告宣傳發票不規范行為也十分突出，很多企業所使用的廣告宣傳發票種類繁雜，有商業、服務業、建筑建材行業等等，對于這些五花八門的選竄發票相關部門也很難查驗其是否真正屬于廣告宣傳類發票，給相關部門的檢查帶來了很大困擾。

2.廣告宣傳缺乏創意

廣告宣傳應該具有創意，有創意的廣告能夠激發消費者對企業產品和服務的需求。所以一個企業的廣告是否成功，具有一定的創意是必不可少的，作為好德爾廣告應該有自己的特色與特點，在我國企業中很多廣告缺乏自己產品宣傳的特點，因此往往失敗。例如，有些廣告為了夸大自己產品的作用，寫到：“本公司該產品可以治療心臟病、肺病、專業治療等等。”剛開始消費者覺得治療心臟病不錯，后來一看又治療什么什么病，一看這廣告就不靠譜，什么病都治療還算什么專業用藥呢，所以此類廣告自認就是一則十分失敗的廣告，沒有宣傳市場。

3.廣告宣傳定位模糊

定位在廣告宣傳中尤為重要，一個好的企業策劃需要有較準確的市場定位，同樣，一個好的企業廣告宣傳也要有自己明確的定位。海爾企業廣告的成功就在于其市場定位準確清晰，海爾企業把廣告定位于服務上。然而，現在很多企業在做廣告宣傳的時候定位很模糊，一則廣告下來，消費者不知道該產品有什么好的優勢，不知道其與其他產品的區別，這樣的廣告只能浪費公司的人力和財力。

4.做廣告時濫用名人肖像

肖像權是一個權的一種，是自然人基于自己的肖像而形成的對肖像有一定占有、使用、受益的權利。名人代言廣告可以給企業帶來豐厚的市場回報，但是目前有部分企業在合理合法使用名人肖像權問題上存在一些問題，沒有注意到對肖像權所體現的人格利益的保護，這樣既進犯了他人的權益，也給企業帶來了不少的麻煩。

二、問題產生的原因分析

1.缺乏專業的廣告宣傳與策劃人才

春來集團的首席執行官陶建幸認為企業之間的競爭關鍵是人才的競爭，誰能在人才戰略上領先一步誰就能在激烈的市場上占據主動。現在很多企業在人才選拔上存在很多問題，企業人才選拔機制不健全，人才激勵機制不夠完善，企業對員工的培訓較少，沒有形成一種珍惜人才，培養人才的量化企業文化。企業往往更多的是關注自身的利益而對于如何形成一個具有較強競爭力的企業人才發展模式沒有引起重視。

2.缺乏有效的市場調查和分析

大多數企業品牌定位不清晰，企業廣告宣傳目標不明確的主要原因就在于缺乏對品牌現狀的進行準確有效地分析，對消費者心智的調查了解不詳細，對產品生產、技術研發、市場銷售等信息把握不到位，所以造成廣告定位缺失，沒有明確的廣告目標，無的放矢。因此，我們說一個企業的廣告宣傳要想有創意，要想占領一定的市場必須對市場進行充分的調查，找到新的經濟增長點。

3.經濟利益的驅使

有的企業為了能夠在市場宣傳中標新立異，嘩眾取寵，希望能夠讓自己的廣告宣傳獲得轟動效應，對名人的肖像進行丑化以此來獲得消費者的廣泛關注，有點表現為形象的丑化，有的表現為語言的丑化。企業為了自身經濟利益不顧及名人的人格肖像權結果給企業帶來了嚴重影響，還有一些企業為了宣傳自己的品牌，本來沒有和名人簽訂協議，卻在宣傳中大肆利用名人的肖像權，結果搬起石頭砸自己的腳。

三、問題的解決措施與建議

1.廣納專業技術人才，創新人才發展培養模式

企業要建立健全人才選拔機制，人才培養與發展機制，實行崗位靠競爭，報酬憑奉獻的勞動報酬分配機制。同時，企業的領導應該關心員工的生活和健康，不斷提高員工的福利待遇與薪酬，廣泛吸納有專業技術骨干，使高素質人才不外流。企業應該培養一種競爭進取的精神面貌，使人才能夠為企業發展所用，讓優秀人才發揮其應有的能力。

2.企業加強內部管理、政府應加強完善相關政策

企業應該加強自身的內部管理體系建設，應該建立健全一個統一有效的廣告宣傳管理機構專門負責本企業的廣告宣傳與策劃，使其明確自身的責任，從而解決企業廣告雜、亂、濫的現象。政府部門也應該加強和完善相應的政策與法律，提升政策執行的可行性和有效性，從而正確高校地處理一些廣告宣傳問題。

3.科學有效地進行市場調查，為廣告找準市場定位

市場調查對于一個企業來說非常重要，一個企業的成功與否與其是否進行科學有效的市場調查密切相關。一個企業的廣告要找準自身的定位必須進行有效的市場調查，通過市場調查找準自己產品在市場上的定位，找出自己產品的特色，弄清企業產品在市場的發展空間，立足點，優勢與劣勢，從而為企業廣告的策劃與宣傳找到自己獨有的道路。

4.合理規范使用名人肖像權

企業利用名人做廣告是進行產品有效宣傳的有效途徑，我們應該規范正確地使用名人肖像。首先，企業應該選擇合理的名人作為企業產品的形象代言人。其次，我們應該在適當的時候合理高效利用名人肖像，再次，對于沒有和名人簽訂協議的企業應該意識到侵犯肖像權的后果，應該停止使用。總之，我們應該合理有效地利用好名人肖像權，讓它給企業創造價值。

參考文獻：

張國明.淺談企業廣告宣傳與管理[j].河南經濟，2001（10）