家電行業(yè):保持平穩(wěn)增長 加快轉(zhuǎn)型升級

【來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)】

今年一季度，家電產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。在一系列利好因素作用下，家電業(yè)發(fā)展前景依然較為樂觀。

今年是“十二五”開局之年，家電業(yè)要緊扣加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主線，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，努力在轉(zhuǎn)型升級道路上取得新進(jìn)展。

平穩(wěn)增長開好局

“2011年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)達(dá)100.4點(diǎn)，較上季度有所上升，這說明家電業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)向好。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，盡管行業(yè)運(yùn)行的部分指標(biāo)增速有所回落，但這是家電業(yè)轉(zhuǎn)入穩(wěn)定增長后的正常調(diào)整。綜合來看，今年一季度家電業(yè)基本實(shí)現(xiàn)良好開局。

部分家電業(yè)龍頭企業(yè)近日發(fā)布的業(yè)績快報(bào)為上述判斷提供了支撐。四川長虹一季度預(yù)增公告顯示，第一季度凈利潤約在0.9億元至1.1億元之間。TCL集團(tuán)公告顯示，預(yù)計(jì)今年一季度凈利潤約為2.1億元至2.3億元，較去年同期增長約225%至255%。

今年以來，我國經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)運(yùn)行，投資、消費(fèi)、出口穩(wěn)定增長，內(nèi)需支撐作用增強(qiáng)。一季度，家電消費(fèi)需求趨旺，加之政策因素的作用，市場總體表現(xiàn)較為活躍，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)銷售收入、利潤總額等指標(biāo)保持較高增長。

元旦、春節(jié)市場歷來是家電業(yè)的銷售旺季，今年繼續(xù)呈現(xiàn)購銷兩旺的喜人景象。商務(wù)部監(jiān)測顯示，2011年春節(jié)假期，全國零售商場和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4045億元，同比增長19%。其中，家電消費(fèi)成為亮點(diǎn)，銷售額同比增長20.5%。

家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策實(shí)施效果良好。今年一季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售3626萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額857.8億元。其中，3月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1471.5萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額344.8億元，同比分別增長135%和179%。今年一季度，全國家電以舊換新銷售量1096萬臺，銷售額418億元，回收量1124.2萬臺，與上季度相比，分別增長13.8%、13.2%和13.4%。

一季度，生產(chǎn)、出口等項(xiàng)指標(biāo)增速有所回落，主要是由于去年基數(shù)較高所致。姜風(fēng)分析認(rèn)為，家電業(yè)去年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長是包括經(jīng)濟(jì)刺激政策等多種因素綜合作用的結(jié)果。在我國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界第一的情況下，指望行業(yè)一直保持去年的高增長是不現(xiàn)實(shí)的。一季度，家電業(yè)生產(chǎn)指標(biāo)的增長態(tài)勢比較平穩(wěn)正常，與國內(nèi)市場的實(shí)際需求是吻合的，增速的適度回落有利于行業(yè)實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

滿懷信心抓機(jī)遇

“一季度，家電業(yè)投資、就業(yè)人員數(shù)繼續(xù)處于高位，說明行業(yè)對于發(fā)展前景充滿信心。”姜風(fēng)表示，當(dāng)前，政策效應(yīng)依然值得期待，家電業(yè)發(fā)展機(jī)遇依然巨大，關(guān)鍵是如何正確認(rèn)識和有效把握。

首先，家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。截至2011年3月底，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.5億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額3273.5億元。業(yè)界人士普遍認(rèn)識到，家電下鄉(xiāng)作為擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)重要抓手，有效啟動(dòng)了三四級市場的消費(fèi)，幫助家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)重心下移，為家電業(yè)進(jìn)一步挖掘內(nèi)需潛力、補(bǔ)上市場短板起到先導(dǎo)與助推作用。

農(nóng)村市場商機(jī)巨大前景廣闊，國內(nèi)家電業(yè)潛心耕耘必然會長期受益。

隨著家電下鄉(xiāng)政策的深入實(shí)施，當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)品類輪換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新特點(diǎn)，這就提示家電企業(yè)要深入研究農(nóng)村市場需求，把握結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。

從家電品類上講，農(nóng)村市場繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大品類快速普及后，開始出現(xiàn)空調(diào)、電腦等品類熱銷的現(xiàn)象。目前，每百戶農(nóng)村家庭冰洗產(chǎn)品保有量約50臺至60臺，空調(diào)保有量只有15臺左右，空調(diào)在農(nóng)村市場有很大的增長潛力。今年3月份，空調(diào)下鄉(xiāng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額36.8億元，同比增長398%，相當(dāng)于2010年空調(diào)下鄉(xiāng)銷售額的20%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，農(nóng)村消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。根據(jù)農(nóng)村市場調(diào)研，性價(jià)比較高的平板彩電產(chǎn)品廣受歡迎、節(jié)能型大容量冰箱日益走俏，開發(fā)推廣具有農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的升級型產(chǎn)品市場空間很大。

其次，大規(guī)模的保障性住房建設(shè)給家電業(yè)帶來新的商機(jī)。今后5年，我國將新建3600萬套城鎮(zhèn)保障性住房，到“十二五”末，全國城鎮(zhèn)保障性住房覆蓋率將提高到20%以上。2011年全國將開工建設(shè)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房1000萬套，比上年增長70%以上。保障性住房的建設(shè)將增加家電產(chǎn)品的需求量，并推動(dòng)家電更新?lián)Q代。家電企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注、研究保障性住房消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，開發(fā)適合其需求的家電產(chǎn)品。

力以赴促升級

當(dāng)前，國內(nèi)外環(huán)境依然極為復(fù)雜，不穩(wěn)定、不確定因素還不少，這也給中國家電業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和壓力。姜風(fēng)認(rèn)為，主要問題在于原材料價(jià)格不斷上漲、用工成本上升等因素，導(dǎo)致國內(nèi)家電業(yè)制造成本上升。對此，企業(yè)必須有效應(yīng)對，不僅要在運(yùn)營中千方百計(jì)控制成本提高效率，而且要切實(shí)樹立正確的經(jīng)營理念，由追求數(shù)量的增長轉(zhuǎn)為價(jià)值的提升，更加重視發(fā)展的質(zhì)量與效益，以避免出現(xiàn)增收不增利甚至增收減利的被動(dòng)局面。

“在目前家電市場格局下，廠家以漲價(jià)形式把成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者并不可行，搞惡性競爭更是沒有出路，正確的發(fā)展路徑惟有加快轉(zhuǎn)型升級，向創(chuàng)新要效益。”姜風(fēng)表示，今后一個(gè)時(shí)期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級和產(chǎn)品的大批量更新，搶占外需市場也需要進(jìn)行出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高附加值的高端產(chǎn)品勢必成為發(fā)展重點(diǎn)。

在新的形勢下，家電企業(yè)要努力減少生產(chǎn)所占用的資源和降低企業(yè)管理運(yùn)營成本，盈利模式向研發(fā)型和營銷型轉(zhuǎn)變。龍頭企業(yè)要著重增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，向國際化大型家電企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)；中小企業(yè)要走專、精、特、新的路子，著重提高技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量，提高管理水平。

據(jù)了解，家電行業(yè)對于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的認(rèn)識比較到位行動(dòng)也很迅速，加快轉(zhuǎn)型升級已成為家電企業(yè)的內(nèi)在需求和自覺行動(dòng)。在日前閉幕的2011中國家電博覽會上，中外家電業(yè)企業(yè)紛紛拿出了最新研發(fā)成果，展出的高端家電產(chǎn)品、嵌入式家電產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保型家電產(chǎn)品等一系列產(chǎn)品和技術(shù)代表了行業(yè)發(fā)展的最高水準(zhǔn)。令人驚喜的是，國產(chǎn)品牌的技術(shù)進(jìn)步十分迅速，檔次快速提升。姜風(fēng)表示，這些成果有力地說明我國家電企業(yè)對于技術(shù)創(chuàng)新的重視是空前的，研發(fā)已切切實(shí)實(shí)成為企業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)將逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。