“半島時刻”:看半島電視如何落地美國

1991年，第一次海灣戰爭爆發，當時美國政府和美國人都親身體驗了后來電視研究者所稱的“CNN時刻”(The CNN Moment)——全世界眾多電視機都鎖定在一個24小時滾動播出的全新聞頻道。

2011年，在年初爆發的“中東革命”中，相似的事情發生了，但這次主角不是CNN，而是AJE(半島電視臺英文頻道)。幾乎取代了CNN，將中東局勢的獨家新聞源源不斷地傳送到美國家庭，成為美國人借以了解更加宏觀和真實的中東局勢的新渠道。而此前，AJE一直被美國政府指責為試圖煽動仇美情緒而遭到廣泛懷疑和抵制。

那么，何種原因讓中東的一個英語新聞頻道在推出不到5年后就取得了這樣的成功?它在美國的未來如何?

AJE總部位于卡塔爾的多哈，于2006年12月15日正式開播，它由卡塔爾國王投資，是半島電視臺(Al Jazeera)阿拉伯語頻道(開通于1996年)的姐妹頻道。AJE提供24小時英語新聞報道，在多哈、吉隆坡、倫敦、華盛頓特區設立了制作中心，以一種“追趕太陽”的方式接力生產新聞。

AJE目前已經在全球120多個國家落地，擁有2.5億觀眾。但自2006年成立以來，它長期無法獲得美國主要有線電視和衛星電視服務提供商(如Time Warner和Comcast)的合同，僅在華盛頓特區、俄亥俄州的Toledo，以及佛蒙特州的Burlington落地，觀眾僅占美國所有家庭數的1.7％。目前在美國其他大部分地區，觀眾還無法通過電視收看AJE。

AJE遭到美國有線電視運營商的拒絕據說是出于兩個原因：一是由于半島電視臺一度被美國政府等同于恐怖分子的喉舌，運營商怕轉播AJE節目會得罪當時發動反恐戰爭的小布什政府和廣告商；二是，據說，美國電視新聞市場已經飽和，美國觀眾對國際新聞普遍不感興趣。

但在2011年，借助所謂“阿拉伯之春”，AJE在美國的收視情況實現了巨大突破，形勢朝著有利于AJE的方向發展。2011年初中東爆發大規模示威后，關注該地區事態發展的美國受眾將視線轉向了AJE。在華盛頓地區，包括白宮、國務院和五角大樓的政府官員都在收看AJE。

據半島電視臺美洲戰略主任Tony Burman透露，從2011年1月28日到2月4日一周間，約有700萬美國人共收看了5000萬分鐘的AJE的報道。另外，總部在加州的Link TV(有3300萬美國家庭通過DirectTV和Dish衛星系統收看該電視臺)每天都轉播12小時的AJE內容。在同一周內，AJE網站的訪問量也暴增了2500％，其中60％來自美國。

AJE的中東報道也獲得了美國媒體學界人士的好評。美國紐約城市大學新聞學院教授JeffJarvis指出：“沒人——那些排外、八卦和精打細算的美國媒體不可能——能像AJE那樣提供角度多樣、分析深刻和現場感強的報道。”

AJE之所以在美國開通五年后便在其信息的“到達和落地”上作出了有目共睹的成就，筆者認為，有以下幾個方面的原因。

第一，目標高遠，善于抓住歷史性機遇

自設立以來，AJE在眾多國際性大事件中的表現可圈可點，如在報道2007年的緬甸政治動蕩、阿根廷的選舉舞弊和2008年以色列對哈馬斯的大規模軍事打擊中，AJE的報道都及時、準確、可信，其全球性聲譽也因此開始樹立。近些年來，美國媒體由于遭遇經濟危機，電視國際新聞報道越來越少，而AJE以其權威、及時和專業的國際新聞報道正在填補這一真空。

第二，遵循新聞傳播規律，樹立權威、平衡和可信的形象

AJE一開始就意識到英語受眾和阿拉伯語受眾的不同，自開臺起就努力將自己打造成一個面對西方的地道和專業的新聞臺。

首先，AJE雇傭了深入了解中東文化，但英語又達到母語水平的編輯記者，他們來自50個國家，但主要都來自澳大利亞、新西蘭、英國和美國等西方國家。

其次，AJE堅持全面和平衡的新聞報道，體現出高度的新聞專業水平。

AJE提出的口號是：“所有視角，每一方面”(Every angle，every side)、“這一觀點和另一觀點”(This view and other view)”以及“我們設置議程”(We set theagenda)。AJE的一位評論員還曾說過，當其他電視臺都關注某個政客時，AJE卻總還會關注該政客的司機。這些報道原則在2008-09年以色列對加沙地帶的轟炸，以及對有關巴以和平的一份巴方秘密文件的報道都得到了充分體現，其全面深入的報道引來了眾多贊譽。而在這次“埃及革命”中，AJE的報道更加追求及時和平衡，改變了外界，尤其是美國，對其“出身阿拉伯便偏向阿拉伯”的成見。

AJE現任執行主任Al Anstey指出：“最近以來的新跡象表明，美國觀眾確確實實對我們的內容有需求。這證明，一旦你的內容過硬，一旦觀眾確實看到了這些內容，任何有關AJ立場的誤解都會煙消云散。”

當然，值得我們注意的是，AJE從“基地組織的喉舌”形象轉變為一個被美國推崇的“民主”提倡者，其中還有一個重要的原因是，AJE的新聞記者們多數是30歲左右的曾接受過西方教育的年輕人。

第三，利用新媒體傳播新聞和營銷自己

如前所述，由于美國有線電視營運商的限制，AJE尚未進入美國主要有線電視平臺，所以目前仍主要通過互聯網來到達美國受眾。

在中東亂局中，2011年5月2日，AJE開通了“網絡流媒體不j間斷直播”(Online Live Stream)服務。該服務既是AJE的一個電視秀又是一個網絡社區，完全由國際互聯網上的社會性媒體驅動，內容來源也主要是社會性媒體。其運作方式是，該網站收集整理和編輯來自社會性媒體的新聞信息，然后以此為基礎制作出一檔視頻節目，通過Skype等工具訪談新聞當事人和讓觀眾參與。這一內容傳播方式吸引了大量的美國網民，成為AJE除有線電視和衛星之外的主要跨國傳播方式。

此外，AJE還使用了一些營銷手段來增加受眾興趣和提高觀眾認同感，如2011年初“中東革命”爆發后，鑒于公眾對AJE新聞節目的興趣明顯，2月開始，AJE就在加拿大推出了免費試看活動，以吸引付費訂戶。AJE管理層也在努力做疏通工作，雇用美國的公關公司，協助改善半島電視臺在美國人心中的印象。

再有，鑒于AJE的中東報道已經使得不少美國人深感美國電視存在的“角度保守單一”的問題，為了抓住這一有利時機打入美國有線電視平臺，AJE發起了“要求AJ進入美國“(Demand Al Jazeera in the USA”)的宣傳動員，利用網站、社會性媒體和電子郵件等向美國有線電視運營商發送了4萬封請求信，并發動美國學生和社區向運營商寄送同樣內容的郵件。它還在Twitter購買廣告Demand Al Jazeera和We Want Our AJE來推動美國觀眾向有線電視運營商施加壓力。目前已經有8萬美國人表示愿意加入這一申請運動。

既然已經舉得了以上成功，那么AJE在美國的未來會如何呢?

曾任AJE執行主任的AJ美洲戰略主任Tony Burman表示：“在成功報道埃及事件后，AJ的下一個突破是實現美國市場的全覆蓋。公共廣播公司的使命是服務于公眾，而不是廣告商。”

實際上，AJE一直都在同美國的有線運營商談判，但據報道，營運商們希望等中東局勢穩定后考察美國觀眾的意愿之后再做決定。

但是，美國仍然存在著強大的反對AJE進入有線電視平臺的勢力，如華盛頓的媒體游說機構“媒體報道準確”組織(Accuracyin Media，AIM)、福克斯新聞(Fox News)節目主持人和一些地方特殊利益集團等都激烈反對有線營運商與AJE簽訂合同。對AJ的傳播動機，一直也都有人懷疑，并在調查其資金來源、新聞評論員的背景和政治立場等。

有線電視運營商對AJ的拒絕有著很大的意識形態原因。2011年3月，美國Comedy Central臺的The Colbert Report節目主持人Stephen Golbert在訪談前述AJE駐開羅記者Ayman Mohyeldin時，以一種特有的傲慢問道：“美國有線電視中有17個綜藝節目，還有一個寵物頻道，卻沒有AJ。如果AJ不危險，那么它為什么沒能進入有線頻道呢?”Ayman回答得很好，切中美國人的要害——美國人對自由選擇的信奉和對內容審查的憎惡。他說：“很不幸，美國人被剝奪了收看AJE的選擇權。還有人說美國人對國際新聞不感興趣。我認為這種說法是錯誤的。實際情況是那些不同意轉播AJ的有線營運商正在為這一錯誤說法助紂為虐。”

或許，AJE要真正進入美國電視市場，除了要做到內容專業、渠道新穎外，另一個關鍵因素是要做到符合美國利益的“政治正確”。AJE在美國的遭遇無疑再一次體現了美國資本主義制度在言論自由上的虛偽。

(作者系復旦大學新聞學院講師)

責編：吳奇志