在阿拉伯地區(qū)增強(qiáng)中國(guó)媒體的話語(yǔ)權(quán)

阿拉伯地區(qū)由于其重要的地理位置、豐富的油氣資源，以及復(fù)雜的政治外交，一直是全球關(guān)注的焦點(diǎn)和世界媒體角力的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。近年來(lái)，阿拉伯各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域均取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但西方媒體仍然習(xí)慣于從自我的角度來(lái)解讀阿拉伯世界，熱衷于圍繞那里的動(dòng)蕩局勢(shì)、天災(zāi)人禍和人民的貧困生活做文章，傾向于把整個(gè)阿拉伯世界放置在恐怖主義的偏光鏡下。這些扭曲、丑化阿拉伯世界形象的報(bào)道引起阿方的強(qiáng)烈不滿，并為中國(guó)媒體加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)阿傳播提供了有利契機(jī)。

中阿傳媒合作潛力巨大

阿拉伯文最早的典籍《古蘭經(jīng)》中有一句名言：“為了求知，哪怕遠(yuǎn)到中國(guó)。”早在兩千年前，絲綢之路就將中華民族與阿拉伯民族聯(lián)系在一起，如今，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和新的輿論格局，兩地傳媒界的對(duì)話越來(lái)越頻繁。

中阿建交半個(gè)多世紀(jì)，特別是2004年1月“中阿合作論壇”成立以來(lái)，雙方在政治、經(jīng)貿(mào)、能源、文化、教育等領(lǐng)域的廣泛交流不斷深入。目前，中阿合作正處于向全面合作、共同發(fā)展的戰(zhàn)略關(guān)系提升的重要階段。這為中阿傳媒合作奠定了較好的基礎(chǔ)。

值得注意的是，雖然目前中國(guó)與阿拉伯國(guó)家之間的政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)展良好，但新聞合作還較為薄弱。中阿急需加強(qiáng)新聞合作，直接從對(duì)方獲取真實(shí)信息，打破西方媒體的壟斷。

2008年以來(lái)，中阿雙方舉辦了“中阿合作論壇”框架下的“中國(guó)——阿拉伯國(guó)家新聞合作論壇”第一、第二屆會(huì)議和“中阿媒體座談會(huì)”等新聞交流活動(dòng)，努力提升雙方新聞媒體在國(guó)際輿論中的話語(yǔ)權(quán)。埃及廣電聯(lián)盟秘書長(zhǎng)邁基還特別指出，中方的努力及有關(guān)舉措對(duì)加深阿拉伯國(guó)家新聞從業(yè)者了解中國(guó)、公正準(zhǔn)確報(bào)道中國(guó)有著重要作用。

在2009年的世界媒體峰會(huì)上，包括卡塔爾半島電視臺(tái)、埃及中東社、敘利亞通訊社、沙特通訊社等在內(nèi)的近10家阿拉伯主流媒體參加了峰會(huì)，并對(duì)加強(qiáng)中阿媒體合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏表示出了濃厚的興趣。雖然西方媒體通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)形成了一整套較為成熟的運(yùn)作模式，但中國(guó)媒體如果想要打破阿拉伯地區(qū)新聞市場(chǎng)長(zhǎng)期被西方主要媒體壟斷的局面，就必須不斷對(duì)自身的報(bào)道方式、發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行改進(jìn)、加強(qiáng)和調(diào)整。

加強(qiáng)用阿語(yǔ)報(bào)道中國(guó)

近年來(lái)，中國(guó)媒體紛紛加強(qiáng)涉阿報(bào)道，各主要媒體都在用阿語(yǔ)對(duì)外報(bào)道中國(guó)。2009年7月25日開播的中央電視臺(tái)阿拉伯語(yǔ)國(guó)際頻道，是24小時(shí)不間斷播出的以新聞為主的綜合性頻道，22個(gè)阿拉伯國(guó)家近3億觀眾使用家庭衛(wèi)星接收天線即可收看阿語(yǔ)頻道的節(jié)目。中國(guó)外文局(中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán))在傳統(tǒng)技術(shù)和新技術(shù)的結(jié)合上也做了很大努力，讓使用阿拉伯語(yǔ)或與阿拉伯國(guó)家有關(guān)的媒體以中國(guó)網(wǎng)為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了書刊網(wǎng)的互動(dòng)，自2009年以來(lái)，僅《今日中國(guó)》雜志及其網(wǎng)站就發(fā)表了數(shù)百篇阿拉伯人撰寫的文章。

新華社更是多措并舉推動(dòng)對(duì)阿傳播。2009年4月1日，新華社阿文專線在發(fā)稿時(shí)段上實(shí)現(xiàn)總社和總分社編輯部24小時(shí)無(wú)縫對(duì)接發(fā)稿，增強(qiáng)了報(bào)道時(shí)效與力度。在阿文專線的對(duì)外及國(guó)際報(bào)道中，不僅來(lái)自中國(guó)和阿拉伯各國(guó)的報(bào)道內(nèi)容比重越來(lái)越大，而且還越來(lái)越多地采用通稿、報(bào)刊外的電視、音頻、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體在內(nèi)的多媒體手段。這些客觀公正、傳播迅捷的報(bào)道為中國(guó)和世界更好地了解阿拉伯世界，以及阿拉伯各國(guó)更好地了解中國(guó)和世界起到了積極的作用。目前，新華社在阿拉伯國(guó)家的協(xié)議用戶已超過(guò)1110家。

對(duì)阿傳播的建議

一、在“特色”報(bào)道上做文章

最近幾年，新華社加強(qiáng)了對(duì)阿拉伯地區(qū)的報(bào)道力量，在阿拉伯地區(qū)的阿文日均發(fā)稿量已經(jīng)與法新社不相上下，甚至在一些重點(diǎn)和熱點(diǎn)報(bào)道上實(shí)現(xiàn)了重大突破，如在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的報(bào)道上搶到了全球首發(fā)。但就阿文專線整體而言，目前尚未形成同美聯(lián)社、路透社、法新社三大西方通訊社的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于當(dāng)?shù)匦侣動(dòng)脩魜?lái)說(shuō)，它們目前還不可能因?yàn)樾氯A社在一些重點(diǎn)和熱點(diǎn)報(bào)道上的進(jìn)步，就完全依賴新華社的報(bào)道。從經(jīng)濟(jì)角度考慮，當(dāng)?shù)夭簧傩侣動(dòng)脩粢埠茈y做到拿出兩份錢來(lái)訂購(gòu)內(nèi)容相近或相似的兩家外電。

但筆者注意到，無(wú)論是涉阿新聞還是國(guó)際新聞，阿拉伯人都希望聽到更多的來(lái)自西方以外的聲音。同時(shí)，隨著阿拉伯國(guó)家同中國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域合作與交流的不斷加強(qiáng)與深化，阿拉伯各國(guó)媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道大大增加，它們希望更多地了解如今中國(guó)在方方面面所發(fā)生的變化。因此，新華社對(duì)阿傳播首先宜以重大突發(fā)事件報(bào)道為契機(jī)，以提高“首發(fā)率”、“原創(chuàng)率”和“落地率”為著力點(diǎn)，加強(qiáng)重大報(bào)道的組織策劃和指揮協(xié)調(diào)，提升重大突發(fā)事件快速反應(yīng)能力。努力使阿文重頭稿件策劃寫作成為常態(tài)的同時(shí)，合理調(diào)配當(dāng)?shù)財(cái)z影和視頻的報(bào)道力量，使報(bào)道立體化，提高涉阿報(bào)道的整體水平。

其次，加大涉華報(bào)道力度，把新華社中國(guó)新聞的報(bào)道做大做強(qiáng)，進(jìn)一步提升其在阿拉伯國(guó)家的影響力。從用戶反饋和阿拉伯媒體駐京代表的意見來(lái)看，中國(guó)新聞是他們最為關(guān)注的部分。他們想進(jìn)一步了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)，關(guān)注中國(guó)的變化和走向。新華社的對(duì)外阿文稿件，特別是一些有關(guān)中國(guó)的重大政治、經(jīng)濟(jì)新聞稿件，越來(lái)越多地被阿拉伯媒體采用。2009年發(fā)生的烏魯木齊“7·5”事件無(wú)疑是最令阿拉伯媒體關(guān)注的中國(guó)新聞事件之一。作為中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道的主力軍，新華社對(duì)外部在第一時(shí)間播發(fā)動(dòng)態(tài)消息，及時(shí)向海外全景展示打砸搶燒事件的真相，成為國(guó)際輿論關(guān)于這一事件的主要信息源。稿件被半島電視臺(tái)、阿拉伯電視臺(tái)、埃及《金字塔》、沙特《中東報(bào)》、科威特《火炬報(bào)》和《生活報(bào)》等阿拉伯主流媒體大量轉(zhuǎn)載。大多數(shù)阿拉伯媒體在報(bào)道中有別于西方媒體，認(rèn)為“7·5”事件是東突分裂勢(shì)力造成，而非民族沖突。這說(shuō)明我阿文報(bào)道在世界新聞競(jìng)爭(zhēng)中能夠爭(zhēng)得新聞話語(yǔ)權(quán)，達(dá)到了積極有效引導(dǎo)和影響輿論的目的。

二、大力加強(qiáng)英文報(bào)道，推動(dòng)更多的涉阿報(bào)道進(jìn)入國(guó)際主流輿論

在加強(qiáng)和改進(jìn)阿文報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)大力加強(qiáng)涉阿英文報(bào)道，通過(guò)與國(guó)際話語(yǔ)體系的對(duì)接，使更多的涉阿報(bào)道進(jìn)入國(guó)際主流輿論，以增強(qiáng)我在重大涉阿問(wèn)題上的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。可選擇涉阿重大事件、重大新聞、重大問(wèn)題和熱點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢訌?qiáng)英文報(bào)道的組織策劃，增加英文涉阿報(bào)道的數(shù)量，增強(qiáng)英文涉阿報(bào)道的議題設(shè)置意識(shí)和能力，顯著提高涉阿報(bào)道在國(guó)際主流輿論中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

三、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)信息合作，促進(jìn)中阿經(jīng)貿(mào)往來(lái)

中國(guó)與阿拉伯國(guó)家關(guān)系的深化，首先是經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深化。而信息流對(duì)貿(mào)易流的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此中國(guó)和阿拉伯媒體進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)信息方面的合作，必將對(duì)中阿經(jīng)貿(mào)合作的成功大有裨益。經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道是新華社新聞信息報(bào)道的重要內(nèi)容。2007年9月20日，新華社“新華08”正式運(yùn)行，標(biāo)志著新華社經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道無(wú)論在數(shù)量上，還是質(zhì)量上都邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。這個(gè)平臺(tái)可以24小時(shí)不間斷地向用戶提供股市、匯市、能源市場(chǎng)報(bào)價(jià)和市場(chǎng)行情和財(cái)經(jīng)新聞，阿拉伯國(guó)家媒體還能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)布自己的經(jīng)濟(jì)信息。新華社可以加強(qiáng)與阿拉伯媒體在經(jīng)濟(jì)信息方面的合作，讓“新華08”為阿拉伯各國(guó)媒體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

四、利用最新信息技術(shù)，加強(qiáng)新形式報(bào)道的合作

近年來(lái)，新華社十分重視發(fā)展新報(bào)道形式。目前，新華網(wǎng)在全球同類網(wǎng)站中綜合排名進(jìn)入前50名，用戶超千萬(wàn)，發(fā)展前景廣闊。新華社利用最新的信息技術(shù)開發(fā)的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，匯集了全社的所有文字、圖片、圖表、音頻、視頻資源，實(shí)現(xiàn)了中、英、法、西、俄、阿、日、葡等8種語(yǔ)言的多媒體新聞信息稿件在同一界面上互動(dòng)、加工和發(fā)布。2010年1月1日，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)正式上星播出，向海外受眾提供中國(guó)視角的國(guó)際新聞和國(guó)際視角的中國(guó)新聞，使國(guó)際電視新聞報(bào)道多一種信息源和聲音，全球受眾多一種選擇和判斷。新華社可以上述新媒體形式為基礎(chǔ)，與阿拉伯各國(guó)媒體在開發(fā)新技術(shù)、拓展新的報(bào)道形式方面進(jìn)一步加強(qiáng)合作，開拓更多的合作領(lǐng)域和空間。

(作者系新華社對(duì)外部阿文編輯室副主任)

責(zé)編：譚震