鳳凰視頻推出綜藝節(jié)目《誠(chéng)人之美》自制節(jié)目全面出擊

來自不同國(guó)家的12名美女，3名男嘉賓，鳳凰衛(wèi)視知名主持人尉遲琳嘉擔(dān)綱，嘻哈包袱鋪的相聲演員侯振鵬任現(xiàn)場(chǎng)鍵盤兼第二主持，就兩性話題激烈碰撞、談笑風(fēng)生……鳳凰視頻最新出品的綜藝節(jié)目《誠(chéng)人之美》于近日上線。

《誠(chéng)人之美》剛一問世，就受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注。首期節(jié)目上線4天，點(diǎn)播已超過500萬次。“這是檔最不‘鳳凰’的節(jié)目，但卻又是非常新鮮好看的節(jié)目”。這是來自《誠(chéng)人之美》節(jié)目的一段觀眾留言。的確，長(zhǎng)久以來，“鳳凰出品”的節(jié)目，走的是人文時(shí)政路線，但《誠(chéng)人之美》的誕生，宣告了鳳凰視頻不同以往的節(jié)目類型誕生：它希望更活潑，更娛樂，更年輕化。事實(shí)上，《誠(chéng)人之美》的節(jié)目形態(tài)在中國(guó)電視綜藝節(jié)目中也是一次全新的嘗試。它融合了真人秀、脫口秀等各種特點(diǎn)，話題火辣，尺度大膽，而從話題和嘉賓的網(wǎng)絡(luò)甄選環(huán)節(jié)就開始融入的互聯(lián)網(wǎng)元素，又使得這檔節(jié)目有著鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色。據(jù)鳳凰新媒體負(fù)責(zé)視頻業(yè)務(wù)的副總裁陳志華介紹，“互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，一定要具備電視級(jí)的制作品質(zhì)，又充分融合網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)元素，才能具備自己獨(dú)特的價(jià)值。單純拷貝電視節(jié)目沒有出路，只有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特色，才能讓節(jié)目獲得持續(xù)的生命力，才能具備獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。”

與其他視頻網(wǎng)站的自制策略不同，鳳凰視頻的自制策略，不在網(wǎng)絡(luò)劇和微電影上發(fā)力，而是聚焦于“自制節(jié)目”。陳志華介紹，一方面，鳳凰視頻依托鳳凰衛(wèi)視的資源，在主持人、編導(dǎo)、策劃等方面有著深厚的人才和經(jīng)驗(yàn)積累，相比其他視頻網(wǎng)站更多半路出家的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)而言，更加專業(yè)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自制視頻節(jié)目，對(duì)積累差異化內(nèi)容，樹立網(wǎng)站自身品牌形象，有著越來越大的意義，此時(shí)發(fā)力，相比對(duì)影視版權(quán)的投入，性價(jià)比更高。

鳳凰視頻的自制節(jié)目策略開始于去年年底，至今，已經(jīng)形成非常完整的節(jié)目帶。有綜藝類節(jié)目，如《誠(chéng)人之美》、《我有我腔調(diào)》；有大型時(shí)事辯論節(jié)目《全民相對(duì)論》；有人物訪談節(jié)目《非常道》、《財(cái)子佳人》；有脫口秀節(jié)目《鏘鏘80后》；有聚焦專業(yè)領(lǐng)域的對(duì)話節(jié)目，如IT界的《對(duì)弈》、文化界的《雪夜漫談》；有自制人物紀(jì)錄片欄目《甲乙丙丁》等。

這些自制節(jié)目特色鮮明，制作精良，網(wǎng)絡(luò)味道十足，引領(lǐng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的風(fēng)向。從數(shù)量上，已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)中游衛(wèi)視頻道的自制節(jié)目量。其中很多節(jié)目已經(jīng)具備了獨(dú)立的品牌價(jià)值，進(jìn)而獲得了廣告客戶的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了冠名和植入融合的營(yíng)銷案例，如寶馬已投單對(duì)《對(duì)弈》全年冠名。而有的節(jié)目，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)的反向輸出，如《全民相對(duì)論》等。

“我們將繼續(xù)夯實(shí)各大自制節(jié)目帶陣容，以樹立自身品牌為主。同時(shí)，鳳凰視頻的自制節(jié)目，已經(jīng)達(dá)到可以為客戶量身定做的階段”，陳志華介紹，“我們?yōu)槊笋R爹利打造了一檔《當(dāng)代名仕》的節(jié)目，節(jié)目調(diào)性和名仕馬爹利的品牌形象非常契合。我們還為東風(fēng)本田策劃了《重走風(fēng)沙線》的行走類節(jié)目，以自制五集紀(jì)錄片為主要形態(tài)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)專題的宣傳推廣，獲得了用戶和客戶的高度認(rèn)同”。