移動應用廣告是個“潛力股”

到2014年，整個移動廣告平臺的營收規模將達到45.39億，并成為整個移動互聯網市場發展的重要推力。

2011年是移動互聯網快速發展的一年，移動廣告作為細分行業之一也受到了熱捧，參與廣告平臺競爭的企業迅速增多，目前總數已超過30家。鑒于移動終端的不斷普及和海量應用的出現，移動應用廣告不但成為國內免費應用的主要盈利方式，也為廣告主的移動營銷提供了新的思路。

根據艾瑞咨詢《iResearch 果合-2011年中國移動應用廣告市場研究報告》顯示，2010年中國移動應用廣告平臺營收為0.7億元，2011年將增長至3.1億元，環比增長342.9％。這一方面是受到國內大量新參與者的推動，另一方面也得益于移動應用的大量開發和國內用戶付費意愿薄弱的現狀。受市場發展影響，再加上移動終端的不斷普及，廣告主對移動應用廣告的前景也更加看好，開始做相應的廣告投放嘗試。艾瑞咨詢預計，到2014年，整個移動廣告平臺的營收規模將達到45.39億，并成為整個移動互聯網市場發展的重要推力(圖1)。

監測數據表明，從早上7點開始，到晚上12點，用戶對移動應用廣告的點擊率基本都在2.5％-3％之間，且并無明顯高峰時間，中午午休時間和晚上飯后點擊率會稍高。總體上看，用戶全天點擊率分布基本符合其使用移動設備時間規律，符合移動設備的隨身攜帶、隨時使用的特性。

艾瑞咨詢分析認為，移動應用廣告點擊率的分布情況主要有以下幾點原因：第一，移動應用的使用時間基本都是用戶的碎片時間，用戶全天使用時間分布較為均勻；第二，與用戶的廣告接受習慣有關，19點21點是傳統廣告的黃金時間，在移動應用廣告的分布上也有所體現。在未來幾年的發展中，移動應用廣告點擊率基本還將延續這樣的分布特點，但是隨著廣告形式多樣化和廣告效果的提升，點擊率將有所上升。

移動應用廣告將經歷與互聯網廣告相似的發展歷程。廣告主從傳統廣告向移動廣告的遷移將從廣告形式、計費方式、價格、廣告效果和效果評估等不同方面帶動整個移動廣告行業發展。

首先，廣告主的不同類型和不同的需求會直接導致多形式的手機廣告出現，如按時間段投放、應用中首先展示、添加互動功能等。而由于現階段的應用廣告投放量并未達到一定規模，無法做到按不同的需求細分廣告形式，但隨著廣告主增多，廣告形式多樣將成為發展的必經之路。其次，多樣化的廣告形式必然會帶來不同的計費方式，從CPC過渡到CPM／CPS，同時廣告主支付意愿和能力上升，進而帶動單價上漲。另一方面，品牌廣告主的加入，會提高對廣告效果的要求，并增加對相關的監測數據反饋的需求，因此第三方數據監測機構也將出現和完善。