盜亦有道

芬蘭公司Rovio做的生意與迪士尼是一樣的，其旗下最成功的移動(dòng)平臺(tái)游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》就相當(dāng)于米老鼠。在中國(guó)，憤怒的小鳥(niǎo)是被盜版最多的品牌之一，僅排在迪士尼和Hello Kitty之后。但Rovio卻說(shuō)：“我們希望成為被盜版最多的品牌，因?yàn)檫@意味著是最受歡迎的品牌。”

明星產(chǎn)品

Rovio：

2009年12月推出iPhone版《憤怒的小鳥(niǎo)》手機(jī)游戲，游戲發(fā)布后長(zhǎng)期占據(jù)iPhone游戲排行榜榜首。此前，Rovio也曾推出眾多游戲項(xiàng)目，但并未取得如此廣泛的成功。

迪士尼：

1928年推出世界第一部有聲黑白動(dòng)畫(huà)短片《汽船威利號(hào)》，該片中出現(xiàn)米老鼠形象。1938年推出第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》。迪士尼也生產(chǎn)諸多知名電影，比如《飛屋環(huán)游記》、《美食總動(dòng)員》、《加勒比海盜》、《機(jī)器人總動(dòng)員》等。

品牌全球化路徑

Rovio：

不到兩年時(shí)間，全球下載量已超過(guò)5億次。在68個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為史上下載次數(shù)最多的付費(fèi)應(yīng)用，傳播速度要超過(guò)迪士尼的影視模式。

迪士尼：

迪士出品了《白雪公主》、《獅子王》等電影，主人公形象在全球各地都受到歡迎，并在巴黎、東京、香港等地?fù)碛兄黝}樂(lè)園，每年游客6980萬(wàn)人次。迪士尼擁有的卡通形象被授權(quán)到服裝、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展

Rovio：

Rovio已收購(gòu)一家電影制作公司。Rovio還將在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家零售店，同時(shí)擴(kuò)展網(wǎng)上商城，出售服飾、箱包、文具等商品。2011年第一季度盈利2000萬(wàn)美元。

迪士尼：

已經(jīng)成為電影、動(dòng)畫(huà)、書(shū)籍、主題公園、游戲、周邊商品和卡通形象授權(quán)等綜合性?shī)蕵?lè)帝國(guó)。皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、ESPN體育、美國(guó)廣播公司等都是其旗下的公司。……