芬蘭公司Rovio做的生意與迪士尼是一樣的,其旗下最成功的移動(dòng)平臺(tái)游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》就相當(dāng)于米老鼠。在中國(guó),憤怒的小鳥(niǎo)是被盜版最多的品牌之一,僅排在迪士尼和Hello Kitty之后。但Rovio卻說(shuō):“我們希望成為被盜版最多的品牌,因?yàn)檫@意味著是最受歡迎的品牌。”
明星產(chǎn)品
Rovio:
2009年12月推出iPhone版《憤怒的小鳥(niǎo)》手機(jī)游戲,游戲發(fā)布后長(zhǎng)期占據(jù)iPhone游戲排行榜榜首。此前,Rovio也曾推出眾多游戲項(xiàng)目,但并未取得如此廣泛的成功。
迪士尼:
1928年推出世界第一部有聲黑白動(dòng)畫(huà)短片《汽船威利號(hào)》,該片中出現(xiàn)米老鼠形象。1938年推出第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》。迪士尼也生產(chǎn)諸多知名電影,比如《飛屋環(huán)游記》、《美食總動(dòng)員》、《加勒比海盜》、《機(jī)器人總動(dòng)員》等。
品牌全球化路徑
Rovio:
不到兩年時(shí)間,全球下載量已超過(guò)5億次。在68個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為史上下載次數(shù)最多的付費(fèi)應(yīng)用,傳播速度要超過(guò)迪士尼的影視模式。
迪士尼:
迪士出品了《白雪公主》、《獅子王》等電影,主人公形象在全球各地都受到歡迎,并在巴黎、東京、香港等地?fù)碛兄黝}樂(lè)園,每年游客6980萬(wàn)人次。迪士尼擁有的卡通形象被授權(quán)到服裝、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。
產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展
Rovio:
Rovio已收購(gòu)一家電影制作公司。Rovio還將在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家零售店,同時(shí)擴(kuò)展網(wǎng)上商城,出售服飾、箱包、文具等商品。2011年第一季度盈利2000萬(wàn)美元。
迪士尼:
已經(jīng)成為電影、動(dòng)畫(huà)、書(shū)籍、主題公園、游戲、周邊商品和卡通形象授權(quán)等綜合性?shī)蕵?lè)帝國(guó)。皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、ESPN體育、美國(guó)廣播公司等都是其旗下的公司。……