淺析微博客時代受眾的演變

摘 要:網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得我們的信息發(fā)布顯得輕而易舉，受眾不再是被動的信息接受者，而成為了信息的發(fā)布者，新聞不再是記者的專利。而微博客的出現(xiàn)無疑成為這場革命的助推劑，它給廣大的普通受眾提供了一種最為廣泛的話語平臺，至此，受眾演變成為自己信息的發(fā)布者、把關(guān)人，公眾的話語變成了“公開的秘密”，但如何正確的對待和規(guī)范微博客時代受眾的話語權(quán)是我們目前需要關(guān)注和探討的話題，努力將話語權(quán)加強的優(yōu)勢為媒體傳播和營造良好的和諧社會所利用也是社會發(fā)展的一個目標。

關(guān)鍵詞:微博客受眾話語權(quán)

中圖分類號:G206文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)08(c)-0213-02

微博客作為新媒體的盛行，有其自身的傳播規(guī)律和傳播特點，有自己的商業(yè)運作模式，極大了改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使得傳播主體的門檻降低，話語權(quán)的自由度大大提高，對新聞傳播起著不可小視的作用，是現(xiàn)代快捷生活節(jié)奏模式的產(chǎn)物，是未來新媒體的一個趨勢和潮流。

1 微博客，異軍突起的傳播力量

微博客源于英文名twitter，在漢英詞典中twitter的動詞含義:(1)鳥兒吱吱叫。(2)嘰嘰喳喳的講述，引申為每個人的表達欲。而twitter公司的形象代言人正是一只嘰嘰喳喳叫的藍色小鳥。Twitter由埃文.威廉斯等人聯(lián)合創(chuàng)建于2006年，簡單來說twitter就是一個網(wǎng)站即:http://twitter.com/，在網(wǎng)站的首頁對其做了簡要的說明:twitter是一種服務(wù)，它能讓你和你的家人、朋友、同事隨時隨隨地保持密切的聯(lián)系，并能在第一時間讓你知道想最想知道的答案，那就是what are you doing?不難看出twitter就是一種基于目前流行的一種web2.0的模式，即互聯(lián)網(wǎng)提供的一個網(wǎng)絡(luò)平臺，而平臺里內(nèi)容由受眾自行組建，其語言方式體現(xiàn)出的一種特性為:隨心所欲，隨時隨地。

至此，中國的各大門戶網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站以其敏銳的嗅覺紛紛開始跟進，這種趨勢的形成讓受眾成為直接受益者，微博客給予了大眾充分的話語權(quán)，大眾可以自由的發(fā)布信息，而這些信息則呈現(xiàn)出一種多樣化的特征，它可以包括文字、圖像、視頻，而網(wǎng)站的的審查機制對微博客的內(nèi)容也沒有苛刻的要求，從客觀上講，海量的信息對于網(wǎng)站的審查也造成了很大的難度，無形中這些客觀條件給了大眾最大限度的言論自由。相對于傳統(tǒng)博客和一些網(wǎng)站，微博客的機動靈活性更是體現(xiàn)的淋漓盡致，而近兩年智能手機的推廣更是讓微博客如魚得水，以網(wǎng)易的微博客為例，每1秒鐘就能通過手機發(fā)出消息700條左右，速度驚人，而微博客140個字符也足夠可以將高速的突發(fā)事件或者我們的見聞準確而清晰的表達出來，微博客為現(xiàn)代的人們提供了一個無形的實踐實訓(xùn)基地，這個基地讓我們無限接近媒介，接近新聞領(lǐng)域，全民皆記者的時代通過微博客這個傳播工具已經(jīng)到來，相比以往的傳統(tǒng)媒介，大眾已經(jīng)由原來被動的接受演變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ摺?/p>

2 受眾的演變與微博客的發(fā)展趨勢

受眾迫切的想知道這個瞬息萬變的世界所發(fā)生的重要的事件，因此事件發(fā)生之后，信息傳播的速度一直都是傳播追求的目標，而這一點恰恰是微博客的優(yōu)勢所在，它可以打破時空限制，做到第一時間發(fā)布信息，速度是其取勝的法寶，信息的發(fā)布者可以是任何人，網(wǎng)民的力量被充分的調(diào)動起來，每一個微博客的使用者都可以是第一時間出現(xiàn)在事發(fā)地點的現(xiàn)場記者，及時的對突發(fā)事件進行現(xiàn)場報道。在這種傳播過程中，由于大眾所掌握的信息量有所不同，在大眾之間又形成了傳播者和受眾，掌握信息量更為豐富的人在傳播過程中受到關(guān)注越多，也就是網(wǎng)站上所說的點擊率高，而掌握的信息量較少的人在傳播過程中受到的關(guān)注就少，從而處于劣勢，久而久之受關(guān)注的一方在傳播過程中的優(yōu)勢會愈加明顯，而另一方則會逐漸退出信息傳播者的行列，這就是我們傳播學(xué)中所說的“馬太效應(yīng)”，即強者愈強。而這些在信息傳播過程中占據(jù)優(yōu)勢的大眾在傳播過程中既是信息的傳播者也是受眾，他們可以將信息更為廣泛的傳播給受眾，隨著這種優(yōu)勢的加大，他們成為了網(wǎng)絡(luò)上的“意見領(lǐng)袖”，而網(wǎng)絡(luò)上也會為這些人提供更好的信息交流平臺，例如:網(wǎng)易的微博客就把這些意見領(lǐng)袖稱之為“達人正在說”，并將它們放到了網(wǎng)頁首頁的頂端，而那些不具備深刻思想的博主就成了沉默的大多數(shù)，傳播學(xué)中沉默的螺旋的理論認為，人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散;而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會(有時會有群起而攻之的遭遇)，即使自己贊同它，也會保持沉默。傳播一方的沉默造成另一方傳播的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。直至社會中占據(jù)絕對優(yōu)勢的多數(shù)意見——“輿論誕生”，這種輿論不同于傳統(tǒng)媒介的輿論，傳統(tǒng)媒介的輿論需要有自己的導(dǎo)向性，例如中央電視臺是作為黨和政府的喉舌，起到宣傳政策，撫慰民心，引導(dǎo)受眾積極向上的作用，而意見領(lǐng)袖所形成的這種理論為民間輿論，也稱“草根”輿論，它更多的代表了大眾的心聲，相對于傳統(tǒng)媒介這種輿論更為接近民眾，也更能反映民眾的心聲。微博客的傳播方式間接的促成我們的政府放低姿態(tài)，展現(xiàn)其日常化的一面，將親民的一面展現(xiàn)出來，例如溫家寶總理在2010年4月29日連續(xù)兩屆兩會前網(wǎng)絡(luò)問政，大眾也從原來的單純的接受政府所傳達信息的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢院涂偫砘柣ゴ鸬摹坝浾摺保@一轉(zhuǎn)變是革命性的，政府的轉(zhuǎn)變正應(yīng)了溫家寶總理在政府工作報告中引用的那句古詩:“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”;而受眾的轉(zhuǎn)變不是簡單的體現(xiàn)在由被動變?yōu)橹鲃臃矫妫且环N身份的轉(zhuǎn)變，大眾對于這種形式的關(guān)注度甚至大過其內(nèi)容。

由原來傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的精英化向平民化轉(zhuǎn)變是微博客的一大發(fā)展趨勢，以前的傳統(tǒng)博客和媒介那種優(yōu)美的文筆，深奧的內(nèi)涵不能適應(yīng)快捷的現(xiàn)代生活方式，可能微博客短小通俗的話語會更受人歡迎，展現(xiàn)出更為日常化的一面，微博客內(nèi)容的廣泛性改變了傳統(tǒng)博客信息量高度集中的狀況，使得每個傳播者都有內(nèi)容可以傳播，不同的受眾能獲得不同的滿足。同時評價體系的改變也帶來了微博客話語權(quán)的平等，由于這一點微博客會向更大眾化的方面發(fā)展，成為真正的全民寫作平臺。

施拉姆曾提出過信息選擇的公式:報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選擇的或然率。微博客簡短的特性使費力程度降到了最低，人們對于信息時效性的要求排在深度之前，所以短新聞將是未來微博客發(fā)展的大勢所趨。

3 正確對待微博客時代受眾話語權(quán)的加強

網(wǎng)絡(luò)、通信、手機的普及使受眾通過微博客這種傳播工具獲得更為廣泛的話語權(quán)，大眾可以隨時成為信息的傳播者，隨時表達自己的評論，思想，感情，并將它們傳播出去。同時微博客的門檻很低，一個詞，一段不成文的句子都可以成為一篇微博傳播出去，在很大程度上提高了大眾的言論自由程度。人與人之間的交流更加便捷，信息共享的程度進一步加深。而公眾的話語權(quán)加強的一個最重要的優(yōu)勢就是加深了民眾與政府之間的信任度，即使作為一名平凡的大眾也有參政議政的機會，是民主社會話語權(quán)加強的有力佐證。

任何一件新生事物的出現(xiàn)在帶來便利的同時，也必須承受它的負面影響，微博客也不例外，大眾的話語通過微博客的傳播變得無序，混亂，淺薄，缺乏真實性，大部分信息不飽含有意義的內(nèi)容，更無法達到傳統(tǒng)媒介信息中富有哲理的寓意，優(yōu)美的境界，令人深思的內(nèi)涵。

微博客的即時性和交互性更是讓信息的可信度飽受質(zhì)疑，受眾脫離了與原來傳統(tǒng)媒介點對面的傳播方式，而實現(xiàn)了現(xiàn)在全面的橫向交流，也就是可以面對面的進行信息的共享和交流，而網(wǎng)站把關(guān)者松散的審查制度在客觀上更是助長了虛假信息的傳播與影響，這就不難解釋為什么我們國家近幾年謠言的破壞力是如此的巨大，這就更需要我們大眾自己做自己的把關(guān)人，在享受言論自由的同時也不要忘記自己的責(zé)任。

傳播學(xué)的奠基人之一，拉斯菲爾德早就提醒過我們:“大眾媒介是一種可以為善服務(wù)，也可以為惡服務(wù)的強大工具，而總的來說，如果不加以適當(dāng)控制，它為惡服務(wù)的可能性更大。”這句話告訴我們，大眾在由受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ叩耐瑫r也要負起作為一名傳播者所應(yīng)負的責(zé)任，以便維護好今天來之不易的話語權(quán)。做好自己的信息傳播的把關(guān)人，共同營造健康，向上的語言生態(tài)。真正的話語自由其實離我們很近也很遠，這個距離的把握單純靠政府和媒體的規(guī)范是遠遠不夠的，科技發(fā)展到今天讓大眾的話語權(quán)進行廣泛的延伸已經(jīng)不再是一件難事，但是規(guī)范必然要不斷完善。

微博客的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒介的寫作方式，作為一種媒體的盛行改變了新聞傳播的方式，受眾成為微博客時代的主導(dǎo)，可以預(yù)見，我們將進入嶄新的微博客時代，但是對話語權(quán)的控制和規(guī)范仍有待提高，使得話語權(quán)的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮，需要受眾共同營造良好和諧的傳播環(huán)境。

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