國內首個品牌競爭力指標評價體系CBI誕生

CBI旨在為各行各業打造品牌統一標準，提升中國企業品牌競爭力，推動中國自主品牌走向世界。

8月15日，國內首個企業品牌競爭力評價指標體系——中國企業品牌競爭力指數(CBI)誕生。CBI的推出，標志著中國的品牌建設具有了統一標準體系，中國品牌建設將拉開新序幕。

CBI是中國社科院推出的一個科學、客觀、系統的品牌管理體系，涵蓋企業財務、市場、潛力及客戶4個指標，可以比較定量、客觀地反映中國企業品牌整體競爭水平，并預測未來發展趨勢。CBI客觀地反映了中國品牌競爭力發展水平，建立了科學的品牌競爭力指標評價體系，對中國自主品牌建設評估和預測具有重要作用。

CBI旨在為各行各業打造品牌統一標準，提升中國企業品牌競爭力，推動中國自主品牌走向世界。通過對品牌競爭力指數的構建和分析，揭示企業在品牌運營方面的優勢和劣勢，引導企業加強對品牌資產的培育和利用，增強企業的品牌競爭力。CBI的推出，在很大程度上能夠為中國企業在品牌建設上指明方向，也為政府在引導企業品牌發展方面提供重要的參考依據。

目前，中國企業品牌競爭力指數理論已經進行了實際成果檢驗，中國社科院通過前期對房地產行業的調研，推出了《中國房地產行業品牌競爭力報告》，嚴格按照CBI指數系統的計算方法，經過數據庫的分析處理，得出了房地產行業的各項指標得分和相關結論。同時，它還啟動了全國范圍內企業的品牌競爭力調研，結果將在10月公布。

引導中國企業自主品牌健康發展——中國市場學會副秘書長、品牌管理專業委員會秘書長趙宏大博士談CBI

中國品牌的發展，面臨著洋品牌、假品牌充斥市場，牛奶、火腿腸、快餐、玩具、汽車等“中國制造”紛紛爆發出質量問題。

改革開放之后，中國一直鼓勵民族品牌和跨國公司合資，希望通過這種合作模式，來引導民族品牌走向世界，但部分跨國公司通過合資，獲得合法進入中國市場的“許可證”，進而掌控市場定價權。隨著經濟全球化和中國加入WTO，近年來中國民族品牌與跨國公司合作增多，類似的合作并購也越來越多，在化妝品市場，國外品牌已占據市場份額的四分之三；在啤酒行業，大中型企業中有70％以上被合資……中國自主品牌發展的困境愈來愈嚴重，品牌建設已經成為中國企業提升競爭力的頭等大事。

在這種背景之下，中國社科院希望通過建立“中國品牌競爭力指數(CBI)系統”，來規范、引導中國企業自主品牌的健康發展。

CBI對消費者的影響

對于消費者而言，他們需要從權威的機構獲得品牌評價的信息。品牌競爭力指數的高低，可以作為消費者在消費時進行評價的依據，從而獲得更好的品牌優質的產品與服務。

CBI對企業的作用

企業通過中國品牌競爭力指數評價系統，可以發現自己在品牌發展中存在的不足，有的放矢的培育、完善、鞏固自己的品牌建設，不斷增強品牌的競爭力。同時，中國品牌競爭力指數在計算統計過程中，還可以通過對市場、消費者全面不間斷的調查，為企業提供最及時、最需要的決策參考依據。

CBI的科學性

對于企業品牌價值的評估，我們強調質的指標要能夠轉化到量的指標上來。評價方法充分考慮了我國企業特點，在權威計算方法的基礎上，采用加權和乘法綜合方法，將企業品牌競爭力的相對值得分轉化為企業品牌價值的絕對值，因此更加科學合理。

CBI的權威性

一、中國社科院的評估調查結果使用方為政府、第三方機構、企業、消費者；二、品牌評價排名的結果由社科院專家依據真實的數據研究評價，具有權威性；三、品牌大會作為第三方市場品牌認證機構，提供各行業品牌排序，來引導消費者。