讓“紅色活動”走進會議市場

隨著中國共產黨成立90周年紀念、辛亥革命100周年紀念等重要時間節點的日益臨近，各地紛紛推出以頌揚紅色精神、重溫紅色歷史為主題的“紅色活動”，其活動不斷升溫并悄然走進會議市場。

“紅色活動”以紅色旅游和紅色文化形式為主，屬于一種體驗性經濟，其中“紅色尋根”“紅色傳遞”“紅色路線”和“紅色歌詠”“紅色報告”“紅色黨日”等活動大都可與會議聯動。眾所周知，會議與旅游相似，都具有交往、服務、流動、綜合等特征，而文化活動幾乎就是會議的一種特殊形式。像會獎旅游、聯歡會等是明顯與旅游和文化活動聯動的形式，很多會議都有體驗性的特點。讓“紅色活動”走進會議市場，“紅色活動”可以成為會議的載體，打破傳統功能和單一形式為主的模式，把精神與物質消費融為一體，使會議與紅色活動的相互帶動效應更加豐富多彩。

近年來，有關部委頻頻發文規范舉辦各類論壇，已反映出，在大力發展會議產業迫切心驅使下，會議市場定位還缺乏科學論證，認為參會人員層次越高，酒店星越多，會議越顯檔次，越能吸引消費，于是，會議圍繞高職務、高學歷、高收入人群的需求，主題重復、內容寬泛，會議策劃進入了誤區。在轉變經濟發展方式、擴大內需、改善民生的大背景下，我國低端消費步伐已明顯加快，所以，要重視高端經濟、貿易和科技類會議，也不能忽視與群眾關系密切的文化和教育類會議。會議的消費重心總在高位運行，把市場局限在有限的空間里，貼近大眾的想法少，自然解決問題的辦法就不多。讓紅色元素進入會議產業，圍繞大眾的精神和物質消費需求，舉辦具有群眾性和教育性鮮明的紅色會議，群眾在接受傳統教育的同時也能住酒店、吃資助餐、上舞臺，就是多花一點錢也值得。

會議在高端運行的作用固然重要，博鰲亞洲論壇、世博會、達沃斯論壇等品牌會議的舉辦，使我們認知了會議產業在推動經濟發展、城市建設、擴大就業與消費等方面的拉動效應和形象效應，而紅色元素融入會議產業，有更多的事例證明會議群眾效應的重要。看看紅色元素進入文化產業后，文化工作重心下移，文化服務的內容載體立刻豐富起來，更多資源向基層傾斜，符合基層特點、貼近群眾需求的文化產品數量、種類越來越多，富有民族特色、體現地域風情的文化服務越做越大，文化出現了大發展、大繁榮。再看紅色元素進入旅游產業，群眾性作用立即得到政府的高度重視，“十二五”第二期紅色旅游發展規劃綱要，在確立了100余個紅色旅游經典景區之后，再重點建設130個內涵豐富、品牌突出、特色鮮明、具有一定規模和較高管理服務水準的紅色旅游經典景區，旅游業形成了體現政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的綜合帶動作用。在新形勢下，可以說具有品牌效應的“紅色論壇”“紅色會獎旅游”和有影響力的“紅色會議中心”“紅色酒店”幾乎還是剛剛起步。雖然會議與旅游和文化各自功能特點有所不同，只強調會議的單一功能，實現大眾消費顯然困難，當會議與紅色活動形成資源共享、優勢互補、服務聯動、互利雙贏的聯動與合作，就能形成巨大的投資和消費市場。

預計7月份我國紅色風暴將進入高潮，大眾喜愛和歡迎的紅色活動與會議聯動將逐漸增多，大張旗鼓地推動紅色元素注入會議產業，是會議產業發展新的增長點。