農產品,亟須立“牌”贏市場

隨著中國經濟的發展和人民生活水平的提高，以及農產品需求量的不斷增大，“品牌農產品”這一特有的新農業發展趨勢受到社會各界越來越多的關注。

商標品牌，從大處來講，是一個國家、一個地區、一個城市經濟實力的體現，可以有效地提升國家、地區、城市的形象；從小處來說，是企業占領市場的立身之本，是企業的核心競爭力。

據統計，科學的品牌應用能夠為農產品帶來50％以上的附加值競爭力，同時，品牌要素在形成消費者好惡感時占有60％的決定因素。

因此，在當前我國農業產業化加速發展和市場競爭加劇的現實情況下，實施農產品品牌戰略是農業企業和生產者的現實選擇和最佳路徑。

實踐證明，龍頭企業帶動是特色農產品叫響品牌，走向全國，甚至走向世界的關鍵所在。龍頭企業能有效整合區域資源，把千家萬戶分散經營的小農經濟凝聚在一起，形成統一的品牌效應。同時，龍頭企業有實力加大資金和科技投入，不僅能帶動農產品的規模種植、科學種植，而且能促進農產品產業鏈的延伸，提升產業鏈的附加值。

創建農產品品牌，企業固然需要不斷改進技術，提高產品質量，穩步發展：行業也需規范經營秩序，設立準入門檻，優勝劣汰。更重要的是，政府引導、監督、扶持的力度也需加大。政府不但要采取政策鼓勵、財政補貼、產品評比等方式營造良好的品牌建設氛圍，還應從地域資源整合、組織品牌建設培訓和專家指導等微觀層面進行扶持。除此之外，政府還需加強農產品質量執法的嚴肅性和公正性，提升農產品品牌的公信力、

此外，應結合城鄉統籌發展創建農產品品牌。品牌農業把一大批農民會聚在自己的旗下，成為收益相對穩定的名牌農產品的實際生產者，有效解決了小農生產與大市場難以對接的問題，突破了農民“增產不增收”的怪圈。因此，農產品創建品牌時，最好結合城市市場情況與農村農產品發展現狀進行科學規劃，統籌安排，從而實現市民菜籃子與農民菜園子的平衡，經濟發展與農民富裕的共贏。

沒有牌子的農產品只能是“雜牌軍”，再好的東西也難搶消費者的眼球。農產品要想在市場上站穩腳跟，唯有創出自己的品牌，提高產品的檔次，才能贏得市場先機。