新浪微視頻 讓廣告轉起來

7月22日，新浪在北京舉辦了“微視頻戰略啟動儀式”，宣布推出新浪視頻“微視頻戰略”。新浪將在未來發展中更加“注重有價值的短視頻”，并將通過新浪門戶和微博的雙平臺傳播及整合優勢創造新的價值藍海。

微博也能玩視頻

由于網絡視頻促使中國互聯網視頻行業格局產生了巨大變化，新浪執行副總裁、總編輯陳彤先生表示，新浪視頻將確定“注重有價值的短視頻”的發展思路，推出差異化競爭的“微視頻戰略”。

在新浪看來，以微博為代表的社會化媒體和社交網絡傳播的視頻內容，都屬于“有價值的短視頻”范疇。其中，專業視頻機構制作的短片、短劇，將是新浪著力發展的領域。

據了解，借助微博上傳視頻的功能，新浪視頻的用戶上傳視頻數在6個月內增長了一倍，同時視頻流量最近10個月間增長了10倍。

營銷的新玩法

“很多廣告主開始嘗試以互聯網人群為目標，單獨制作視頻內容，充分利用以微博為代表的社會化媒體和社交網絡來進行傳播。”新浪全國銷售總經理李想分析說。由此可見，將微視頻尤其是微電影應用于整合營銷將是視頻營銷與社會化營銷深入發展的必然產物。微電影的優勢有五方面：一是表現力強，品牌故事可以得到充分表述；二是人群價值高，能覆蓋到高端人群、中堅人群和意見領袖人群；三是制作成本低；四是傳播成本低，主要使用互聯網平臺進行推廣；五是傳播效率高，由用戶主動傳播。

實際上，由于互聯網短視頻能夠更多地承載講述品牌故事、幫助與消費者深度溝通的營銷訴求，目前已經受到越來越多廣告主的認可和重視。業內人士表示，微視頻或將成為互聯網視頻營銷的新類別。