隕落的諾基亞

7月21日，諾基亞發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，第二季度諾基亞智能手機(jī)銷售量為1670萬部，同比下滑33％，導(dǎo)致凈虧損3.68億歐元，這是近一年半以來諾基亞的首次虧損，原本占優(yōu)的出貨量也首次被蘋果超越。

而在全球最大手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，諾基亞的狀況也令人擔(dān)憂：出貨量不足上一季度的一半，營(yíng)收環(huán)比下跌52％。“諾基亞的生意，確實(shí)是越來越不好做了。”在中關(guān)村做了7年手機(jī)生意的陳師傅告訴《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)記者：“原來諾基亞是絕對(duì)的鋪貨主力，現(xiàn)在早換成HTC、三星和摩托羅拉了。”

除此之外，諾基亞在多個(gè)重要地區(qū)的衰退也在進(jìn)一步加劇：歐洲市場(chǎng)銷量下降30％，并計(jì)劃于今年8月底退出日本市場(chǎng)。在日前《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選出2012年可能消失的十大品牌中，諾基亞位列其中。

諾基亞真的離消失不遠(yuǎn)了嗎？

風(fēng)光不再

記者在陳師傅的店里注意到，柜臺(tái)里的諾基亞手機(jī)，除了幾款熱門的智能手機(jī)外，其余都是功能簡(jiǎn)單的非智能機(jī)型；而三星、摩托羅拉、HTC都是清一色最新款的Android智能手機(jī)。“現(xiàn)在買智能手機(jī)的除了iPhone就是Android，問諾基亞的基本都不是沖著智能機(jī)型，或者根本不在乎是不是智能機(jī)。”陳師傅說。而在記者隨后走訪的手機(jī)賣場(chǎng)和商戶中，諾基亞也大多被放在角落的小柜臺(tái)里，來詢問的顧客寥寥無幾。

“以前買諾基亞，因?yàn)樾盘?hào)好、抗摔、電池時(shí)間長(zhǎng)。但現(xiàn)在用手機(jī)，更看重豐富的應(yīng)用。”一個(gè)正在挑選Android手機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，周圍用諾基亞的人越來越少了。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布的《2011上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，今年6月諾基亞的品牌關(guān)注度僅為31.5%，較今年1月下降近10個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)Symbian的關(guān)注度也比去年同期下滑近21個(gè)百分點(diǎn)，跌至36.7%；而Android的關(guān)注度則上升至42.4%，取代Symbian成為最受關(guān)注的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

“諾基亞不缺錢、不缺技術(shù)，也不缺人才，問題出在理念上。”電信專家項(xiàng)立剛指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比拼的不再是單純的軟硬件，而是生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。“諾基亞需要思考的，是如何重新贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。”業(yè)內(nèi)人士還指出，同時(shí)投入Symbian、MeeGo和Windows Phone 7（WP 7）三大平臺(tái)，反映出諾基亞產(chǎn)品戰(zhàn)略的混亂，也是公司的另一大癥結(jié)。

最后一搏

“從目前的財(cái)報(bào)來看，諾基亞似乎毫無辦法。”觀察人士孫永杰在博客中指出，諾基亞發(fā)布基于WP 7手機(jī)的進(jìn)程過于緩慢，而被寄予厚望的微軟，在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也僅占4%左右，能夠帶給諾基亞的轉(zhuǎn)機(jī)可想而知。而另一方面，微軟在WP 7上面獲得的營(yíng)收，只占其手機(jī)專利授權(quán)收入的1/5。“微軟有很多退路；但是諾基亞的路，似乎是越走越窄。”

現(xiàn)在諾基亞的境遇與前幾年的摩托羅拉頗為相似。站在風(fēng)口浪尖上的諾基亞CEO艾普洛也采取了與當(dāng)年摩托羅拉CEO賈#8226;桑杰新上任時(shí)幾乎相同的措施——啟動(dòng)分紅策略確保股東利益。“我們尤其想傳遞的一個(gè)信號(hào)是，我們對(duì)公司當(dāng)前的現(xiàn)金狀況相當(dāng)有信心。”艾普洛稱，諾基亞擁有高達(dá)39億歐元的現(xiàn)金。另外，由于贏得了與蘋果的專利訴訟，除獲得一次性的4.3億歐元賠償以外，未來諾基亞還將從每臺(tái)售出的iPhone上獲得11.5 美元。因此，在一些投資者和分析師眼中，諾基亞還有足夠的底氣等待WP 7，然后在智能手機(jī)市場(chǎng)卷土重來。

“這將是諾基亞的最后一戰(zhàn)。”國(guó)外分析師評(píng)論，宣布放棄Symbian和MeeGo后，不只諾基亞，所有人的目光都集中在了WP 7未來的競(jìng)爭(zhēng)力上。“如果失敗，諾基亞的命運(yùn)將是消失或者被收購(gòu)。”