天絡(luò)行秘技

今年年底，華為將向全球發(fā)布的一款手機(jī)已經(jīng)吸引了無(wú)數(shù)戶外愛好者的關(guān)注。它具備防水、防塵、防震功能—這些賣點(diǎn)當(dāng)然有實(shí)用價(jià)值，但當(dāng)下的手機(jī)的確已經(jīng)不能只靠功能性來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。另一引人注意之處在于，這部手機(jī)的正面將會(huì)有顯眼的Discovery商標(biāo)，背面則有華為的標(biāo)識(shí)。華為已經(jīng)在9月底與擁有Discovery頻道的美國(guó)探索傳播公司達(dá)成聯(lián)合開發(fā)合作品牌的協(xié)議，這意味著這一來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌找到了一個(gè)快速與全球消費(fèi)者相識(shí)的途徑。要知道，無(wú)論是在中國(guó)還是全球其他國(guó)家，都擁有眾多Discovery紀(jì)錄片的粉絲。

這場(chǎng)品牌與廠商的國(guó)際聯(lián)姻，是由一家中國(guó)本土公司—天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司操辦的。在中國(guó)，有諸多像華為這樣具有極強(qiáng)制造能力并有用一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，但國(guó)際消費(fèi)者對(duì)它們的品牌極為陌生，如果依照常規(guī)品牌推廣周期那將失去一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但同時(shí)，歐美都存在大量全球知名品牌愿意進(jìn)行授權(quán)合作。

“我們一直把品牌授權(quán)比作結(jié)婚，婚姻是否幸福，重要的是看對(duì)方的性格是否和你匹配。”天絡(luò)行的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官?gòu)堺惾A告訴《環(huán)球企業(yè)家》，為了幫助華為找對(duì)象，天絡(luò)行花費(fèi)大量精力選擇哪個(gè)品牌適合于合作，Discovery、路虎、NBA、Columbia、Nike等等品牌，都曾在名單上。

這或許還不是天絡(luò)行今年最得意的作品。他們正在中國(guó)推動(dòng)一場(chǎng)娛樂(lè)和零售消費(fèi)的盛會(huì)。天絡(luò)行在8月底宣布了與20世紀(jì)福克斯電影公司進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作。……