魔發奇緣

當上海迪士尼樂園工地上的機器聲終于開始震耳欲聾，這家對中國垂涎不已的娛樂公司終于能夠啟動加速市場深耕的又一部巨大引擎。

之所以這么說，在于迪士尼全球目前三大依存的收入來源，首先是依靠動畫內容從發行渠道獲首筆收入；緊接著，主題公園和度假村利用動畫人物和情節元素打造娛樂設施吸引受眾，賺得第二桶金；幾乎與之同時，動畫中的各類元素也被開發為玩具、服裝、文具等衍生品，迅速沖向消費市場。

原本，內容生產本是迪士尼全部產業鏈的啟動器，但鑒于中國政策原因，迪士尼引以為傲的媒體內容渠道受限，這意味著，主題樂園和消費品業務將獨立開拓市場。

只是，上海迪士尼樂園就算加緊工期，也要等2014年才能開放。眼下，迪士尼中國可以自由馳騁、挖掘不盡的寶礦，唯有消費品部。“衍生消費品是目前中國市場最大盈利點。”華特迪士尼國際部執行副總裁、華特迪士尼大中華區行政總裁張志忠說。消費品部及家庭娛樂部門高級副總裁兼董事總經理韓剛（Guenther Hake）甚至給出這樣一個數字：在中國，每一分鐘，都有300件迪士尼商品被出售。

迪士尼沒有錯過市場爆發的絕佳機會。早在2008年，迪士尼消費品部門就已經制訂了截至2012年的五年發展計劃，期間消費品銷量實現翻番。在韓剛看來，按目前增長趨勢來看，迪士尼完全有能力兌現目標。

不過，完美結局的主角不是如雷貫耳的米老鼠、唐老鴨或小熊維尼，而是美麗的公主們。……