走秀網實驗

盡管奢侈品網購已在中國成為最受熱捧的電商模式之一，但作為一家二線電商網站，走秀網獲得華平等投資機構的一億美元融資，仍然超出了業界想象。

這是中國電商泡沫的又一現象級事件？高估論者并非沒有道理。

奢侈品網購之所以在2008年全球金融危機后迅速興起，在于歐美的奢侈品消費力下滑趨勢已日趨明顯，金融危機更是造成大量奢侈品庫存，很多大牌需要通過品牌直銷折扣店（Outlet）和邀請制的私賣會（Private Sale）等方式來消化庫存，而歐洲的Vente-Privee和美國的Gilt等網站則直接將這兩種方式復制到互聯網上，并迅速在全球范圍內吸引了大量的模仿者。過去幾年，中國亦出現了一批類似奢侈品電商網站，包括佳品網、尚品網、聚尚網、唯品會和魅力惠等。

然而，市場環境的變化正使這一模式遭受挑戰。由于奢侈品市場逐漸恢復和庫存減少，奢侈品電商網站很難備足足夠的SKU（庫存單位）去支撐日益龐大的客戶群，單純走奢侈品網購路線面臨看得見的天花板。

中國奢侈品電商的情勢更不容樂觀：強大的消費力造成中國的奢侈品市場幾乎沒有庫存，同時，很多大品牌初進中國，為了保護品牌形象和定價系統，即使有庫存也不愿意流出。所以大多數國內奢侈品網購的貨源是來自歐美散貨，隨著歐美庫存的減少，這些價格便宜的貨源會變得越來越少和單調。

但在一目了然的危機中，走秀網之所以仍能夠贏得巨額融資，又并非純粹是泡沫使然：其已逐漸擺脫了最初依靠超低價奢侈品吸引消費者的奢侈品網絡特賣模式。……