亞馬遜點火

蘋果喪失自己的卓越領(lǐng)導人前夕，其最危險的對手亮出了絕密武器：亞馬遜（Amazon）公司CEO杰夫·貝索斯向人們展示了最新一系列的 Kindle。亮點有二：一是低價，最基本款的 Kindle 售價僅為79美元；二是發(fā)布了全新的產(chǎn)品 Kindle Fire，一款直指iPad、售價僅為199美元的平板設(shè)備。

雖然過去一年多時間里，三星、摩托羅拉、惠普、RIM等公司都先后推出了平板電腦和蘋果競爭，但iPad在全球的瘋狂銷售之勢仍無法阻擋，其在發(fā)布后的14個月里銷量就突破了2400萬臺。可以與之對比的是，三星宣稱其 Galaxy Tab 在發(fā)布后第一季度的出貨量達到100萬臺，但是據(jù)聯(lián)想西歐消費產(chǎn)品和定價總監(jiān)安德魯·拜羅透露，其真實銷量僅為出貨量的2%；摩托羅拉XOOM推出后六周的銷量只有 iPad 首日銷量的三分之一，即便在其降價之后，同季度銷量也僅為 iPad 的4%；惠普在 TouchPad 銷量不佳的情況下，更是宣布放棄其移動產(chǎn)品業(yè)務(wù)，對 TouchPad 進行了99美元的大甩賣。

貝索斯就在這樣的背景下推出了Kindle Fire。Kindle 在英語里的意思就是“點火”，那么 Kindle Fire 就是要將這把火燒得更大。雖然無論是已故的喬布斯還是現(xiàn)在的貝索斯，他們都沒有認為自己所推出的設(shè)備是平板電腦，但是這兩款產(chǎn)品的競爭已經(jīng)不可避免。但是真正的競爭并不是產(chǎn)品之間，而是 iPad 和 Kindle Fire 背后的生態(tài)#8202;圈。

內(nèi)容為王

亞馬遜早已為出擊平板電腦做足準備。今年2月，亞馬遜宣布在Amazon Prime服務(wù)中加入電影和電視劇的點播服務(wù)；3月，推出Amazon Appstore 提供 Android 應(yīng)用下載——這兩項服務(wù)都是針對移動設(shè)備，而彼時亞馬遜尚未有一款產(chǎn)品能整合這些服務(wù)。……