布克兄弟:成為總統(tǒng)的御衣

1865年，美國(guó)林肯總統(tǒng)在他第二任就職典禮時(shí)，身著Brooks Brothers為他定制的華服。2009年，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬同樣選擇身穿Brooks Brothers羊絨大衣出席就職典禮……歷屆總統(tǒng)的忠實(shí)簇?fù)硎箵碛?93年悠久歷史的Brooks Brothers成為美國(guó)時(shí)裝品牌中獨(dú)一無(wú)二的總統(tǒng)“御衣”。

日本著名作家村上春樹(shù)曾經(jīng)寫道，20世紀(jì)80年代，當(dāng)他第一次走進(jìn)波士頓的Brooks Brothers服裝店時(shí)，“心臟怦怦跳……是一位身穿筆挺布克兄弟的高尚店員叔叔來(lái)招呼我的。這位店員叔叔一口美國(guó)東北部新英格蘭風(fēng)格的高貴腔調(diào)，與其說(shuō)是服裝店的店員，不如說(shuō)看起來(lái)簡(jiǎn)直就像哈佛大學(xué)的教授。”讓村上春樹(shù)為之心動(dòng)的，除了優(yōu)雅高貴的侍者， 還有什么？

總統(tǒng)的選擇

近200年來(lái)，Brooks Brothers靠著完美品質(zhì)、杰出且深具品位的設(shè)計(jì)以及無(wú)可挑剔的服務(wù)成為美國(guó)經(jīng)典衣著方式品牌，贏得多位總統(tǒng)為其忠實(shí)擁躉。美國(guó)44位歷任總統(tǒng)中，38位在任職間選擇穿著Brooks Brothers。最早的3任總統(tǒng)——喬治華盛頓、約翰·亞當(dāng)斯和托馬斯·杰斐遜總統(tǒng)在就職前就對(duì)品牌青睞有加。卡特總統(tǒng)和里根總統(tǒng)甚至有布克兄弟指定的裁縫為他們量身定制個(gè)人衣物。自林肯開(kāi)始，美國(guó)地位最崇高的官方領(lǐng)袖們?cè)谕瓿蓚ゴ笫姑鼤r(shí)，一致選擇穿著Brooks Brothers以彰顯身份。

1865年，林肯總統(tǒng)參加他的第二任總統(tǒng)就職典禮時(shí)，身穿Brooks Brothers的定制大衣。這件大衣內(nèi)繡一只象征美國(guó)精神的老鷹圖案，在鷹嘴處有一面旗幟，上面繡著“同一個(gè)國(guó)家，同一種使命”字樣，展示了他全身心的愛(ài)國(guó)主義。就連當(dāng)林肯總統(tǒng)不幸遭到暗殺時(shí)，身上依然穿著Brooks Brothers黑色西裝。為了表示哀悼，Brooks Brothers曾經(jīng)停止生產(chǎn)此款西裝很長(zhǎng)一段時(shí)間。

1961年，約翰·肯尼迪總統(tǒng)將Brooks Brothers雙鈕西裝作為他就職禮上的服裝，身上那漂亮的雙鈕式西裝讓他看起來(lái)神采奕奕，正準(zhǔn)備帶領(lǐng)美國(guó)迎接一個(gè)新的紀(jì)元。其后，雙鈕西裝更是福特總統(tǒng)及布什總統(tǒng)的最愛(ài)。

在很早前，Brooks Brothers已為美國(guó)聯(lián)軍縫制軍服。美西戰(zhàn)爭(zhēng)中，時(shí)任上校羅斯福總統(tǒng)正是穿著這種軍服，指揮了歷史上著名的圣胡安山之役。其后，二次大戰(zhàn)時(shí)期，羅斯福也經(jīng)常穿著Brooks Brothers專為美國(guó)海軍艦隊(duì)特制的大斗篷示人。就連在歷史課本上大家很熟悉的1945年雅爾塔會(huì)議照片中，坐在斯大林與邱吉爾中間羅斯福依然披著這件氣勢(shì)懾人的大斗篷。

尼克松總統(tǒng)則最愛(ài)專為年青行政人員設(shè)計(jì)的“Brooksgate”系列；而克林頓總統(tǒng)最愛(ài)休閑服，他在1992年獲選總統(tǒng)后翌日出席活動(dòng)時(shí)，更穿上Brooks Brothers皮褸。2009年，新任總統(tǒng)奧巴馬與副總統(tǒng)拜登在宣誓典禮上的全套行頭也都出自Brooks Brothers。

之所以經(jīng)典

歷屆總統(tǒng)各有所愛(ài)，但對(duì)于服裝的優(yōu)質(zhì)布料及剪裁卻是同樣看重。1818年4月7日，45歲的亨利·桑德斯·布克在紐約Catharine街與Cherry 街交界處的東北角，也就是他童年的住所，開(kāi)設(shè)了一家服裝店。這時(shí)，他只想到要如何以公道價(jià)錢與優(yōu)良品質(zhì)，滿足對(duì)衣著有所要求的客戶。“制作及出售的貨品，必定要品質(zhì)上乘，取價(jià)公道，以滿足追求及欣賞該等貨品之顧客。”成為他的創(chuàng)業(yè)理念。

創(chuàng)立193年以來(lái)，Brooks Brothers靠著卓越品質(zhì)、杰出且深具典雅品位的設(shè)計(jì)以及無(wú)可挑剔的服務(wù)著稱于世。再加上品牌一貫簡(jiǎn)潔得體的剪裁、舒適的材質(zhì)運(yùn)用，打造出符合各年齡層與不同場(chǎng)合穿著的特點(diǎn)，傳遞出一種簡(jiǎn)約內(nèi)斂的品位，使Brooks Brothers成為古典、完美的美國(guó)服飾最佳象征，更成為許多白領(lǐng)階層心目中的最佳服飾。

選擇西裝最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一是“合身”，而Brooks Brothers的西裝正是以“合身”聞名。它將當(dāng)代服裝理念融入傳統(tǒng)嚴(yán)苛的制造工藝中，針對(duì)衣領(lǐng)的設(shè)計(jì)專門制定了一套工藝技術(shù)，使西裝的領(lǐng)子與人的頸部舒服地貼合。此外，西裝的袖子長(zhǎng)度也經(jīng)過(guò)精密計(jì)算，以使露出的長(zhǎng)度在0.5-1英寸之間，足以使穿著這樣西裝的男士們時(shí)刻保有非同凡響的風(fēng)范。如今，經(jīng)典的1818系列西裝已經(jīng)成為當(dāng)今歐美政商界的代表服飾。

此外，Brooks Brothers對(duì)于服裝材料的選擇上，使用被譽(yù)為“世界上最稀有的纖維之一”的薩克森羊毛。這種羊毛的超短纖維長(zhǎng)度、織物輕薄、舒適，以及具有極好的彈性、抗皺性和懸垂性而聞名于世。目前只有新西蘭和澳大利亞的少數(shù)幾家牧場(chǎng)能夠提供這種最純種的薩克森羊，并且產(chǎn)量微乎其微，價(jià)格也高得驚人。盡管如此，Brooks Brothers一貫堅(jiān)持選用這種羊毛。

一件面料舒適、剪裁合身、免熨燙而又色彩飽滿、持久耐穿的襯衣是所有白領(lǐng)追求的著裝夢(mèng)想。Brooks Brothers的襯衣 采用價(jià)格高昂且稀少的蘇匹馬棉、埃及長(zhǎng)絨棉，這種純棉布料經(jīng)過(guò)特殊處理，能夠時(shí)刻保持襯衫版型挺拔平整、穿著舒適。Brooks Brothers恤衫亦是100%純棉制造，裁制出經(jīng)典傳統(tǒng)的款式，強(qiáng)調(diào)柔軟舒適，能夠穿出正式和休閑的高尚品位，適合在任何季節(jié)穿著。其領(lǐng)帶也全部用100%桑蠶絲手工縫制。

Brooks Brothers就是這樣在近兩個(gè)世紀(jì)里不斷堅(jiān)守質(zhì)量第一、服務(wù)第一，成為美式經(jīng)典服飾的代表。其典雅品位除了深得美國(guó)總統(tǒng)們的鐘愛(ài)之外，亦深受諸如溫莎公爵這樣的豪門貴族喜愛(ài)。

今天的Brooks Brothers不僅是林肯中心爵士樂(lè)團(tuán)御用的服飾提供商，更在熱門美劇Mad Men、Gossip Girl中為品位不凡的男主角們提供服裝。

目前，Brooks Brothers還推出的“數(shù)碼量身縫制服務(wù)”，在紐約提供可以掃描人體360度的精確尺寸測(cè)量，運(yùn)用最新的科技為這一代表美國(guó)價(jià)值觀的古老品牌注入了新的活力。

《淑媛》：您是從什么時(shí)候開(kāi)始關(guān)注Brooks Brothers的？您對(duì)此品牌的第一印象是什么？

Claudio: 之前我在意大利一個(gè)大型企業(yè)家峰會(huì)上看到會(huì)上許多企業(yè)家都穿著這個(gè)品牌的西服，菲亞特集團(tuán)的總裁也總是會(huì)穿著Brooks Brothers的襯衫，于是我感到很好奇。后來(lái)我去美國(guó)時(shí)，特意去了Brooks Brothers銷售店，店里對(duì)顧客的完美服務(wù)深深吸引了我，我也成為它的忠實(shí)客戶。后來(lái)，我很榮幸自己有機(jī)會(huì)接觸到這個(gè)品牌的內(nèi)部，有機(jī)會(huì)能夠完善這個(gè)品牌。

《淑媛》：您為什么會(huì)收購(gòu)并經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌？

Claudio: 起初是品牌近200年的悠久歷史和它對(duì)客戶優(yōu)質(zhì)而又專業(yè)的服務(wù)讓我尊敬并且喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)多方面考量，我確定Brooks Brothers這個(gè)品牌能夠發(fā)展得更好，便進(jìn)行了收購(gòu)。慢慢地，我在之后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌越來(lái)越多的有趣故事和可愛(ài)的工作人員，和他們接觸得越多，我越深愛(ài)這個(gè)品牌。

《淑媛》：在美國(guó)，除了知名政客，許多好萊塢明星也喜歡身著Brooks Brothers的服裝出席重要場(chǎng)合。然而中國(guó)和美國(guó)有著相當(dāng)大的地域及文化差別，您會(huì)通過(guò)什么方式在華推廣Brooks Brothers的文化？

Claudio: 中國(guó)是一個(gè)擁有5000余年文明歷史傳統(tǒng)的古國(guó)，這與我們追求經(jīng)典的品牌精神是一致的。一個(gè)品牌的真正價(jià)值在于產(chǎn)品的質(zhì)量，我對(duì)Brooks Brothers卓越的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品質(zhì)量很有信心，它一定會(huì)在中國(guó)受到歡迎。9年前，Brooks Brothers在中國(guó)開(kāi)了第一家專賣店，從那開(kāi)始的很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們一直在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做仔細(xì)地調(diào)研。經(jīng)過(guò)9年的經(jīng)驗(yàn)積累，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，專門針對(duì)中國(guó)客人設(shè)計(jì)了適合亞洲人身材和偏好的服裝及其配飾。

《淑媛》： 您認(rèn)為Brooks Brothers區(qū)別于其他眾多時(shí)尚品牌的地方是什么？

Claudio:我們所追求的并非前衛(wèi)的潮流設(shè)計(jì)，而是追求顧客在各種場(chǎng)合著裝的舒適度。我們的主要設(shè)計(jì)方向也是在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)的變化，始終保持服裝的高品質(zhì)和舒適度。

《淑媛》：在中國(guó)，Brooks Brothers的目標(biāo)客戶群是哪一類?

Claudio: 我們的目標(biāo)客戶群是中產(chǎn)階級(jí)，他們追求和欣賞穿著上乘質(zhì)量的衣著。

《淑媛》：近期會(huì)有什么讓人期待的動(dòng)作嗎？您對(duì)品牌在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展是怎樣規(guī)劃的？

Claudio：最近在上海舉辦了一次至為珍貴的Brooks Brothers精品成衣回顧展。我們希望通過(guò)這個(gè)展覽讓中國(guó)朋友更加全面地了解Brooks Brothers近兩個(gè)世紀(jì)的歷史和布克兄弟所追求的品質(zhì)生活，提倡的優(yōu)雅生活方式。

《淑媛》：Brooks Brothers以高品質(zhì)的西裝和襯衫揚(yáng)名，您是怎樣為自己挑選服裝的？

Claudio: 在必要的場(chǎng)合我都會(huì)選擇比較穩(wěn)重的服裝搭配。日常生活中我會(huì)選擇商務(wù)休閑類的服裝。其實(shí)我最推薦的還是Brooks Brothers的明星產(chǎn)品之一：紐扣結(jié)領(lǐng)襯衫，尤其是牛津紐扣領(lǐng)結(jié)襯衫。紐扣領(lǐng)結(jié)襯衫有非常多顏色可供選擇，是在正式場(chǎng)合穿著的最佳選擇。在旅行期間，我推薦大家選擇免熨燙襯衫，這種襯衫使用起來(lái)非常方便。