雅詩.蘭黛:以美麗之名,不朽

她為一生的愛人創造了一款香水，成就了香水界的一段佳話；她統治的化妝品王國至今依然被她的名字牢牢控制著；Estée Lauder，Clinique，Origins，M.A.C……美國化妝品的半壁江山都歸于其下；“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚。”這就是雅詩·蘭黛的精神。4月25日，在雅詩·蘭黛女士逝世7周年之際，讓我們一起來回顧她的人生奇跡，從中汲取生命的力量。

雅詩·蘭黛的人生傳奇

2004年4月25日，一顆難負重荷的心臟停止了跳動。它屬于雅詩蘭黛品牌的創始人雅詩·蘭黛，一個至死不肯透露年齡的女人。

皇后街貧民區的灰姑娘

雅詩·蘭黛（Estee Lauder）出生在紐約皇后街的意大利移民街區。那個時候街道還不是柏油馬路，整個地方看起來更像是個鄉下的小鎮，很多意大利人在這里定居，附近有不少加工廠，不遠處就是一個傾倒垃圾的地方。雅詩·蘭黛是家里的第九個孩子，這個小姑娘繼承了母親的美貌——金發碧眼并且擁有晶瑩透亮的肌膚。雅詩·蘭黛的父親門澤爾，一位匈牙利籍的猶太人，開著一家小小的五金店，母親則是捷克天主教徒，在做裁縫的空余時間里，照料這一大家子人的衣食。漂亮的母親是雅詩·蘭黛用得最多的模特，她經常為母親整理頭發，有時候一天就擺弄兩次。整條街區都彌漫著腐敗腥臭的氣味，為此，她更加憧憬美麗而芳香的世界。小小年紀的她已經開始神往紐約的商業中心曼哈頓，并且對自己發誓：“總有一天，我要住進那個不同凡響的地方。”

把未來寫在雪花膏上

第一次世界大戰爆發，美國進入了大蕭條時期，這時的雅詩·蘭黛6歲。時逢一戰，迫使雅詩·蘭黛的叔叔從維也納逃亡到了紐約。相對安定的環境激發了皮膚醫生的職業靈感，雅詩·蘭黛的叔叔在臨時實驗室里，偶然發明了一瓶護膚霜。這款秘密配方的神奇護膚膏使雅詩·蘭黛從此把唯一的夢想與它聯系在了一起，她開始孕育一個美容世界的夢：“我的未來從此寫在一罐雪花膏上。”

雖然從來沒有放棄自幼的夢想，但是在22歲那年，剛剛從學校畢業的雅詩·蘭黛開始把更多的心思放在甜蜜的談情說愛上，美麗的姑娘被會計師喬·勞特瘋狂地追求著。幸福的戀愛時光很短暫，因為雅詩·蘭黛很快就接受了求婚，漂亮的女郎已經成為快樂的新娘。當新郎在她耳邊呢喃“我的白膚金發碧眼女郎雅詩·蘭黛”時，受寵的她感到甜蜜與滿足。幸福蜜月過去沒有多久，雅詩·蘭黛不希望像母親那樣把生命的一半時間花在家務與照看孩子上面，所以她開始工作。嘗試自己在家做護膚膏，并且兜售給身邊的女性，以此來貼補丈夫微薄的會計師收入。在那一年紐約登記家庭電話號碼簿的時候，她在“家庭職業”那一欄填寫的是“蘭黛化學家”——這標志著她首次進入了美容界。

挺過悲哀重新站立

在人流熙熙攘攘的大街上，雅詩·蘭黛說服路過身邊的女人，嘗試自己的巧手護理，她為自己立下“每天至少接觸50張臉”的工作量底線，到各家美容店上門推銷。不僅如此，雅詩·蘭黛還別出心裁，免費發送試用品，這在當時的人們看來不可思議。但她卻堅信，這樣不僅給了顧客免費使用的機會，同時也給了自己機會。果然，使用者紛紛回頭購買她的產品，還將樣品轉送給親朋好友，雅詩·蘭黛的顧客群像滾雪球一樣迅速發展起來。

形象是美容事業中最有效的因素，所以雅詩·蘭黛在生活中刻意處處模仿名門淑媛的裝扮和舉止，使自己從內而外地成為有教養、溫柔高雅的女士。這時候她開始偏離現實的家庭生活，腦子里只有她的化妝品，任何人、任何事都已拋之腦后——包括丈夫和孩子。終于，她的婚姻出現了危機——丈夫在她31歲那年要求離婚。

丈夫的離婚要求使雅詩·蘭黛遭到很大的打擊，所有的情話蜜語猶在耳畔，可是家庭已不復存在，她決定自己站起來。于是，堅強的小婦人狠狠心腸挺過了悲哀，帶著6歲的兒子一起搬到了邁阿密。沒有了家庭與愛的牽掛，野心勃勃的雅詩·蘭黛住進了一家華麗的飯店，并在華麗的廳堂里開設專賣柜，把化妝品賣給富有的度假者。

奢侈品王國的建立

在漫無目的的談情說愛和充滿企盼的羅曼蒂克之中，雅詩·蘭黛虛度了漫長的4年，但她的白色騎士始終沒有出現。這時，她的兒子突然出天花，焦急的母親照料在兒子的身邊，看著心愛的兒子掙扎在痛苦的高燒之中，雅詩·蘭黛心力交瘁。幸好，前夫及時趕到，幫助她一起照顧孩子。在孩子的病塌前，這對恩怨夫妻感到愛情之火復燃。

這一對歷經風波的夫妻終于決定復婚，并且達成了默契，共赴紐約從事化妝品事業。雅詩·蘭黛開始身兼數職，既負責生產、銷售，還要管財務。為了顯得公司人多、規模大，取得顧客信任，她接電話時用高低、粗細不同的聲音，煞有介事地一會兒轉銷售部，一會兒轉倉儲部，把只有兩個人的夫妻店搞得像一個紅紅火火的大公司。雅詩·蘭黛鍥而不舍的說服能力，在1948年為她贏得進駐美國最高級的第五大道百貨公司的資格。雅詩蘭黛的品牌，從這一年開始，躋身于高端美容用品行列。

此時，第二次世界大戰硝煙散盡，人們的愛美之心也逐漸復蘇了。 1958 年，當許多貴婦滿足于使用 10 美元一瓶的高級面霜時，一款價值 115 美元的面霜廣告，赫然刊登在美國高級時裝雜志上。它以人們從未見過的奢華氣勢，在全世界引起了軒然大波。自此，由雅詩·蘭黛創造的美容理念橫空出世，她被尊稱為“奢侈護膚之母”。1998年《時代》周刊評選的20世紀20位最具影響力的商業天才中，雅詩·蘭黛成為唯一的女性。

如今的雅詩蘭黛集團年收入已超過50億美元、位列《財富》全球500強企業之內。雅詩蘭黛商業帝國，因“美”之名而起步并壯大，并一代代傳承了下來。

“這款面霜為什么能值115美元？”

60年過去，雅詩·蘭黛用她卓越的品質培養出一系列明星產品，這些產品歷久彌新，成為消費者喜愛的經典產品。

1946年，雅詩·蘭黛夫人推出了4瓶令肌膚光彩煥發的美容品：清潔油、面霜、超潤多用途面霜和一款質地輕盈的潤膚露。這些產品良好的品質和功效，令當時許多美容專欄作家、經銷商及消費者贊不絕口。

1953年雅詩·蘭黛夫人推出“Youth Dew Bath Oil”香味沐浴油，開創了鼓勵女性把香氛作為送給自己的禮物之先河。后來雅詩蘭黛推出了多款經典香氛，其中尤以1985年推出的集2000朵名貴鮮花之精華的Beautiful美麗香氛贏得了全世界女性的共鳴和喜愛。時至今日，雅詩蘭黛在全球范圍已先后推出近30款香氛，成為美國第一大香氛品牌。

1958年雅詩·蘭黛首次推出其最奢華珍貴的產品系列——雙重滋養白金級護膚系列，其廣告語大膽地挑戰“這款面霜為什么能值115美元？”在那個最昂貴的護膚品價格也僅為10美元的時代，這款奢侈的面霜成為了歷史上第一款奢華的護膚品。白金系列的銷售奇跡和使用者的廣泛推崇印證了雅詩·蘭黛夫人50年前開創奢侈護膚系列時制定的目標——“只有最好”。

1982年，雅詩·蘭黛推出了世界上第一款精華素——夜間修護露，并于1991年重新配方，推出特潤修護露。至此，夜間修護露成為雅詩蘭黛品牌中最受消費者歡迎的產品，直到現在全世界每十秒便售出一瓶。

1.邁阿密

離婚后心碎的雅詩·蘭黛帶著兒子搬到了這里。邁阿密海灘光潔如鏡的天空，高高大大的棕櫚，密密麻麻的游艇和時尚的人群，使這里成為美國人最愛的海灘。世界上最大的裝飾藝術建筑群就在這里；這里的裝飾藝術區（Art Deco District）擁有800多座重要建筑，被列入《國家史跡名錄》。去邁阿密居民區走走，你會感覺自己置身異國。移民（很多來自西班牙語國家）的融合讓這里成為一個最具民族多樣性的美國城市。

2.曼哈頓第五大道

如今，雅詩·蘭黛總部就位于這里。繁華的曼哈頓第五大道，一座現代化的乳白色大理石高層建筑里，公司總部高居第42層。順著窗戶望去，對面是被稱為“都市里的村莊”的中央公園，在高樓林立的紐約，這里是難得的綠洲，與窗外景色輝映的是寬敞而溫馨的接待大廳。在這里可以看到生命的傳承——家族在延續、家族企業在延續、家族精神也在延續。

1964年雅詩蘭黛廣告。

雅詩·蘭黛的故事激勵著年輕人用智慧和努力實現心中的夢想。

她們同樣讓女人更美麗

同時期的歐洲，女性創業人才輩出。這些堅強的女性所創立的品牌直到現在依然生生不息，旺盛地生長著。

1.頂級內衣品牌LA PERLA的創始人Ada Masotti

1954年的意大利博洛尼亞，懷著戰后典型的奮斗激情和渴望，LA PERLA創始人Ada Masotti開了一家小小的胸衣店，叫LA PERLA（滿懷希望之意）。盛裝第一批產品的鑲紅天鵝絨盒子就是未來夢想的起點，在現在可能難以想象，但確實與珠寶盒相似。

Ada Masotti在該市最好的工作室中接受訓練，成為了一名嫻熟的胸衣制作師。頂級的手工藝藝術，重視設計環節，透徹了解女性身體，融合創新與傳統，帶來意大利特色與國際化定位，遵守整體品質準則，Ada Masotti也將這些視為LA PERLA的精髓。它繼續顯示了Ada Masotti視為真正品質象征的東西——對每個細節傾注的巨大熱情。

2.高級時裝品牌LANVIN的創始人Jeanne Lanvin

Jeanne Lanvin生于法國的布列塔尼，13歲時進入巴黎一家帽子店當縫紉工。于1890年在弗布爾·桑特諾萊開設一個小小的時裝店。其浪漫優雅的風格吸引了不少顧客，特別是以繪畫為題材的\"繪畫女裝\"和從中世紀教堂的彩色玻璃畫獲得靈感的\"朗萬藍\"十分有名。在經營方面她也很有才能，1925年開設香水部門，1926年又開設男裝部門，打開了高級時裝店經營男裝的先河。一直到現在，LANVIN是19世紀創業以來巴黎高級時裝店中現存唯一最古老的時裝店。