純粹“姚老板”

“姚老板”已經上路。在球員合同收入歸零、廣告價值大打折扣的未來，姚明將怎樣利用手中的財富和影響力實現成功轉型，我們拭目以待。

上世紀末出道之初，他是上海“小巨人”；2002年榮膺NBA狀元秀，他是“中國長城”；2009年入主上海男籃，他成為“姚老板”……

姚明將以什么樣的身份繼續“后球員時代”的人生旅途？

業內人士指出，一如貝克漢姆、馬拉多納等國際巨星一樣，“姚明”已成為一個炙手可熱的品牌，只要依據市場找準定位，退役后的“姚明”可衍生出數個產品。最為簡單的模式就是，姚明只需品牌入股，就可輕松賺錢，如果雄心更大，李寧的成功并非不可復制。事實上，從“姚餐廳”到音樂網站再到健身俱樂部，姚明早已涉足實業投資。

早已是姚老板

姚明方面出于種種考慮本打算在8月份正式宣布他的退役決定。然而，由于來自大洋彼岸的網絡媒體率先將這一傳聞捅出，國際和國內主流媒體跟進而引起連鎖反應，姚明正式宣布退役的時間極有可能被迫提前。

對于“姚明退役”的猜測，從2009年那個夏天就已開始。

2009年7月18日，休斯敦火箭官方發布消息稱姚明將接受手術，治療左腳的骨裂。這意味著整個賽季的報銷。這一年，姚明開始投資自己的母隊上海男籃。當他以投資人身份拄著拐杖出現在CBA賽場的時候，外界依稀看到了姚明轉型之路。不過，球迷可不喜歡穿著西裝的姚明。2010至2011賽季，他重回賽場，只打了5場比賽，巨人再次倒下。

事實上，今年以來已經有媒體推出了懷念姚明NBA生涯的專題。這讓“姚之隊”很生氣，一些籃球記者則表示，“姚之隊”當時的反應太像一名被人猜中底牌的賭徒，顯得有些氣急敗壞。

“姚明退役的想法半年前是有的，但這種‘被退役’的消息是‘姚之隊’始料未及的，還是打亂了其原先的縝密安排。畢竟，退役牽扯的問題很多，包括贊助商等都是要提前打招呼的。”一位籃球圈內人士表示。

原籃球運動管理中心主任李元偉則認為，對于姚明而言，退役是無奈之舉，“對于一個深愛籃球的運動員，其最大的價值還是在比賽場上。”

作為中國體育近10年的標志性人物之一，姚明在其9年NBA生涯中八次入選全明星，場均數據接近“20(得分)+10(籃板)”，這是一組足以讓他躋身最偉大中鋒行列的數據。

NBA金庫

31歲的姚明已為人父。他曾表示：“我希望以后能和我的孩子一起奔跑玩耍，不希望永遠帶著護具，拄著拐杖。”

目前，姚明所要面對的遠不止左腳里重達半公斤的鋼板和鋼釘。

“首先是身價縮水，短期縮水的部分主要是失去工資，長期就是代言費用的減少，這點連喬丹都無法避免。”國際賽事投資顧問白強告訴記者。

姚明一旦退役，其在NBA的人氣和知名度都會下降，將失去很多國際一線品牌的代言。《福布斯》的一份排行榜統計，姚明在NBA打球的9年時間里，一共賺得20億元人民幣。由于姚明的投資項目鮮有收益，這20億主要由兩部分組成，其中之一是2005年夏季簽約火箭隊后的薪水，該合約為期5年，價值7600萬美元，折合人民幣約5億元。另外一部分則是對于姚明來說最重要的商業代言收入，占總收入的7成。

隨著姚明退役，其代言收入也受到威脅。

姚明的廣告代言之路始于2002年成為NBA選秀狀元之后。當年他分別與索倫特手機、球星卡公司Topps和Upper-deck簽約，第一份合約為期2年。

2003年姚明在NBA開始嶄露頭角，而他當年的廣告收入不低于5億元人民幣。1月，姚明與聯通CDMA簽訂3年的廣告合約，價值3000萬人民幣。2月，姚明與佳得樂簽訂為期3年的合約，價值500萬美元。同月，姚明還成為搜狐網的代言人。在下半年，姚明又馬不停蹄地簽約了四家重量級廣告商，分別是VISA信用卡、百事可樂、蘋果電腦和銳步。其中，與百事可樂的合約為期4年，價值1000萬美元；與蘋果電腦的合約價值300萬美元；與銳步的合約為期7年，總價值高達5000萬美元。

2004至2005賽季，姚明的代言收入也頗為豐厚，分別簽約麥當勞和瑞士豪雅表。2005年4月姚明簽約了全球定位系統生產商美國GARMIN，合約為期3年，這份合約更重要的意義在于，幫助小巨人在股權投資領域賺得第一桶金，那就是入股GARMIN在國內合作伙伴北京合眾思壯科技股份有限公司。

2007-2008賽季姚明也簽下了可口可樂和中國人壽這兩個重要級的廣告商。在2010年體壇財富排行榜中，姚明以14173萬元的收入占據榜首，而2010年姚明的工資收入是1700萬美元，其他2000多萬美元都來自廣告代言。2010年姚明代言的產品有湯臣倍健保健品、美國魔聲耳機及捷馬電動車。2011年，姚明繼續代言了一款愛國者平板電腦。

姚明退役后，不僅意味著將失去在NBA的工資，其在廣告上的商業價值也會隨著他曝光率降低而減少。而從上述代言情況也可以看出，自2009年受傷以來，隨著他在NBA上場時間的減少，姚明在國際知名品牌方面的代言也隨之銳減，其廣告收入的增長大部分來自于國內。

多線出擊

不過，在過去的9年間，姚明已成功地從曾經的青澀青年轉變為“懂體育懂投資、且有影響力”的超級明星。

新華社給姚明的評價就像是形容一個海派男人：“姚明相當會過日子。”

姚明目前已知的幾項投資均為實業投資。

其中，經營狀態不錯的是“姚餐廳”與運動館。姚餐廳是“姚之隊”負責人章明基用姚明的品牌入股的一筆投資，雖然投資超過150萬美元，但姚明只出了一個“姚”字，就可以當股東、分紅。姚餐廳自從2005年開張以來，在休斯敦相當火爆。曾有傳聞稱，這家明星餐廳的小餛飩價格接近一美元一個。

巨鯨音樂網則是姚明、章明基與另外一名合伙人陳戈共同投資。“姚明是原始股東。”章明基表示。目前，該網站作為谷歌中國的重量級合作伙伴，已同全球四大唱片公司、140多家獨立唱片公司、國際四大詞曲出版商和中國音樂著作權協會建立了合作關系，截至目前已獲得超過110萬首音樂的正版授權。

在NBA球星的投資中，健身俱樂部是最新的熱點，姚明掛靠的是全球連鎖的加州健身俱樂部。2007年，加州健身姚明運動館在北京開張，總面積達到4000平方米。

而姚明的投資還包括之前提到的北京合眾思壯科技股份有限公司的股份。該公司的招股說明書顯示，作為該公司的發起人之一，姚明持有67.5萬股股份(流通受限股份)。根據最新的公告，經過今年的轉增，姚明持有的股份可能已達到81萬股。

李元偉表示，退役轉型對于任何一個運動員都是道坎，李寧是成功的佼佼者，但更多的運動員是失敗的，而姚明也如此，如果圍繞體育產業走的話，姚明也可能成功。退役后的姚明應該不會離開籃球和體育界，“對于姚明將回籃協的傳言，我個人認為是不可能也是堅決反對的，目前的行政體制姚明肯定適應不了。轉型的確是個坎，但他首先還是要從上海俱樂部做起。”

“姚之隊”負責人章明基則明確告訴記者：“李寧不是他的目標。”

>>從上海隊到“姚餐廳”，在眾多投資的支持下，姚明的退役生活將依舊忙碌。