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電視網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡電視化

2011-12-31 00:00:00曹禮財
廣告主·市場觀察 2011年11期

如果要總結出今年沈陽廣告節(jié)的十大關鍵詞,“網(wǎng)臺聯(lián)動”當位居榜首。參會的朋友不雄發(fā)現(xiàn):不僅電視臺與網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合推廣招商如火如荼地進行,甚至在電視媒體資源推介會小場也出現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體的身影,同時在廣告節(jié)期間的各大論壇中,“網(wǎng)臺聯(lián)動”也被反復提及。

實際上,電視野媒體和網(wǎng)絡媒體的媒介特性逐漸形成多層次的傳播互補態(tài)勢。作為中國網(wǎng)絡電視的領軍品牌,PPTV網(wǎng)絡電視敏銳地把握了電視網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡電視化的傳播趨勢,在內(nèi)窬庫建設、多終端布局、網(wǎng)臺聯(lián)動等方面做出大量前瞻性的探索,為廣告主的網(wǎng)絡視頻營銷及整合營銷帶來了,全新的機會與思考的空間。為此,《廣告主》記者在廣告節(jié)現(xiàn)場特別專訪了PPTV網(wǎng)絡電視CEO陶闖博士。

《廣告主》:PPTV年初啟動了核聚變戰(zhàn)略,這個戰(zhàn)略實施至今,取得了哪些成績,面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

陶闖博士:對于網(wǎng)絡電視有兩個層面解讀,第一是電視的網(wǎng)絡化,第二是網(wǎng)絡的電視化。電視網(wǎng)絡化是指PPTV網(wǎng)絡電視早期足個傳播平臺,這個傳播平臺是把電視的節(jié)日在互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播,而“網(wǎng)絡電視化”體現(xiàn)的正是“核聚變”中的“變”?這是關鍵所在。核聚變中的“核”,目前PPTV網(wǎng)絡電視在葉國推廣了180多個數(shù)據(jù)中心,同時啟動“一云多端”戰(zhàn)略,構建出強大的云視頻平臺,全面支持從1.3寸到130寸的各類型終端?!熬邸敝傅氖荘PTV網(wǎng)絡電視今年初出的聚力計劃。聚力計劃足在版權漲價之前。有計劃、有規(guī)模地蚴買到近兩年同內(nèi)影視劇獨家版權的25%到30%,例如《步步驚心》、《金枝玉葉》、《千山暮雪》等熱播劇都是PPTV網(wǎng)絡電視的獨家版權?!?br>

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