電視網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)電視化

如果要總結(jié)出今年沈陽(yáng)廣告節(jié)的十大關(guān)鍵詞，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”當(dāng)位居榜首。參會(huì)的朋友不雄發(fā)現(xiàn)：不僅電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合推廣招商如火如荼地進(jìn)行，甚至在電視媒體資源推介會(huì)小場(chǎng)也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的身影，同時(shí)在廣告節(jié)期間的各大論壇中，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”也被反復(fù)提及。

實(shí)際上，電視野媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介特性逐漸形成多層次的傳播互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的領(lǐng)軍品牌，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視敏銳地把握了電視網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)電視化的傳播趨勢(shì)，在內(nèi)窬庫(kù)建設(shè)、多終端布局、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)等方面做出大量前瞻性的探索，為廣告主的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)及整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了，全新的機(jī)會(huì)與思考的空間。為此，《廣告主》記者在廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)特別專(zhuān)訪(fǎng)了PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖博士。

《廣告主》：PPTV年初啟動(dòng)了核聚變戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略實(shí)施至今，取得了哪些成績(jī)，面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

陶闖博士：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視有兩個(gè)層面解讀，第一是電視的網(wǎng)絡(luò)化，第二是網(wǎng)絡(luò)的電視化。電視網(wǎng)絡(luò)化是指PPTV網(wǎng)絡(luò)電視早期足個(gè)傳播平臺(tái)，這個(gè)傳播平臺(tái)是把電視的節(jié)日在互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，而“網(wǎng)絡(luò)電視化”體現(xiàn)的正是“核聚變”中的“變”?這是關(guān)鍵所在。核聚變中的“核”，目前PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在葉國(guó)推廣了180多個(gè)數(shù)據(jù)中心，同時(shí)啟動(dòng)“一云多端”戰(zhàn)略，構(gòu)建出強(qiáng)大的云視頻平臺(tái)，全面支持從1.3寸到130寸的各類(lèi)型終端。“聚”指的是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視今年初出的聚力計(jì)劃。聚力計(jì)劃足在版權(quán)漲價(jià)之前。有計(jì)劃、有規(guī)模地蚴買(mǎi)到近兩年同內(nèi)影視劇獨(dú)家版權(quán)的25％到30％，例如《步步驚心》、《金枝玉葉》、《千山暮雪》等熱播劇都是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的獨(dú)家版權(quán)。……