電視網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡電視化

如果要總結出今年沈陽廣告節(jié)的十大關鍵詞，“網(wǎng)臺聯(lián)動”當位居榜首。參會的朋友不雄發(fā)現(xiàn)：不僅電視臺與網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合推廣招商如火如荼地進行，甚至在電視媒體資源推介會小場也出現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體的身影，同時在廣告節(jié)期間的各大論壇中，“網(wǎng)臺聯(lián)動”也被反復提及。

實際上，電視野媒體和網(wǎng)絡媒體的媒介特性逐漸形成多層次的傳播互補態(tài)勢。作為中國網(wǎng)絡電視的領軍品牌，PPTV網(wǎng)絡電視敏銳地把握了電視網(wǎng)絡化與網(wǎng)絡電視化的傳播趨勢，在內(nèi)窬庫建設、多終端布局、網(wǎng)臺聯(lián)動等方面做出大量前瞻性的探索，為廣告主的網(wǎng)絡視頻營銷及整合營銷帶來了，全新的機會與思考的空間。為此，《廣告主》記者在廣告節(jié)現(xiàn)場特別專訪了PPTV網(wǎng)絡電視CEO陶闖博士。

《廣告主》：PPTV年初啟動了核聚變戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略實施至今，取得了哪些成績，面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

陶闖博士：對于網(wǎng)絡電視有兩個層面解讀，第一是電視的網(wǎng)絡化，第二是網(wǎng)絡的電視化。電視網(wǎng)絡化是指PPTV網(wǎng)絡電視早期足個傳播平臺，這個傳播平臺是把電視的節(jié)日在互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，而“網(wǎng)絡電視化”體現(xiàn)的正是“核聚變”中的“變”?這是關鍵所在。核聚變中的“核”，目前PPTV網(wǎng)絡電視在葉國推廣了180多個數(shù)據(jù)中心，同時啟動“一云多端”戰(zhàn)略，構建出強大的云視頻平臺，全面支持從1.3寸到130寸的各類型終端?！熬邸敝傅氖荘PTV網(wǎng)絡電視今年初出的聚力計劃。聚力計劃足在版權漲價之前。有計劃、有規(guī)模地蚴買到近兩年同內(nèi)影視劇獨家版權的25％到30％，例如《步步驚心》、《金枝玉葉》、《千山暮雪》等熱播劇都是PPTV網(wǎng)絡電視的獨家版權?！?br>