電視機營銷的智能化比拼

就在國內電視廠商比拼“智能電視”、“社交電視”、“云電視”等新概念的時候，一家專注音響產品十多年的老牌電子企業也蠢蠢欲動，其已經研發成功一款集傳統電視、電腦和優質音響效果于一體的iTV，并委托深圳雙劍破局營銷策劃機構掌門人沈坤做好了市場營銷的各方面準備，就待產品正式上市進一步攪動TV2，對時代的競爭格局。

這家公司就是享譽音響界的北京沖擊波電子。

今年以來，電視界新概念層山不窮，創維首家推出“云電視”并宣布量產計劃，海爾先后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視、腦力波電視等新產品，康佳聯合中科院獨家發布智能云電視并成為首家擁有電視版微博的家電廠商，TCL傾力打造“云生活生態罔”，三星在4月上市SmarI TV……

比拼智能：電視廠商之必選

據康佳集團股份有限公司多媒體營銷市場部副總經理廖黎明介紹，外資品牌自從改變策略重視智能電視之后，LC、飛利浦、復普三大品牌都已經于9月初宣布將聯合制定智能電視應用商店標準，開始發力智能電視領域，此前之所以沒有大動作是因為外資品牌勢單力薄、無法把握住同內政策因索。

蘇寧電器北京紫竹橋店的家電促銷員告訴《廣告主》雜忠：“外資品牌相比之下更為關注電視機產品硬件本身，而國內的各大品牌提出名目繁多的概念，多少有點嘩眾取寵、為自己找些宣傳點之嫌。”

事實果真如此嗎?廖黎明在接受《廣告主》雜志采訪時透露，康佳集團在今年將2.0產品作為主推產品，其開發和營銷方面的投入占公司總投入資金的大部分，而這個決定是根據市場和消費者的實際需求做出的。