2011年上半年的電視收視市場競爭日趨激烈,不僅電視媒體之間需要通過強強對話爭奪觀眾注意力,外圍還面臨著新媒體的不斷分流。這樣的競爭態(tài)勢在觀眾收視總量、頻道競爭格局、主要節(jié)目類型表現(xiàn)等方面都有直接體現(xiàn)。
整體收視及市場結(jié)構(gòu)
收視總量同比縮減
2011年上半年,電視人口的收視總量同比縮減,168分鐘的人均日收視量相比2010年、2009年同期的175分鐘和176分鐘縮減明顯。收視量明顯縮減的態(tài)勢從2010年下半年已經(jīng)開始呈現(xiàn),2010年下半年收視量同比出現(xiàn)7分鐘的下滑。收視量減少主要與觀眾規(guī)模的縮減相關(guān),平均每天收看電視的觀眾比例已從2009年上半年的75%下滑到2011年上半年的70%,輕度收視觀眾HJ現(xiàn)流失,而忠實電視觀眾的收視時間仍保持穩(wěn)定,成為鞏固收視的關(guān)鍵。與以往收視量減少集中于青年群體不同,2011年上半年,45歲以上中老年人群的收視量也出現(xiàn)下滑,這一重度電視收視群體出現(xiàn)的收視量縮減值得進(jìn)一步關(guān)注與思考。 省衛(wèi)視市場份額繼續(xù)增長。中央級頻道及地面頻道小幅下降
2011年上半年,中央級頻道全天市場份額繼續(xù)小幅下滑至26-8%,省級衛(wèi)視在近幾年保持了持續(xù)上升的勢頭,市場份額大幅增至30.7%,呈現(xiàn)日益增長的競爭力。地面頻道小幅下滑,省級地面頻道份額基本保持穩(wěn)定,占據(jù)23.0%的份額,市(縣)級頻道份額也小幅下滑至11.6%(圖1)。從全天各時段的競爭力分布來看,地面頻道在晚間表現(xiàn)出更強的競爭力,其中省級地面頻道份額為26.1%,市(縣)級頻道份額為14.4%,均相比全天份額高HJ約3個百分點。……