2011年上半年電視收視市場大趨勢

2011年上半年的電視收視市場競爭日趨激烈，不僅電視媒體之間需要通過強強對話爭奪觀眾注意力，外圍還面臨著新媒體的不斷分流。這樣的競爭態(tài)勢在觀眾收視總量、頻道競爭格局、主要節(jié)目類型表現(xiàn)等方面都有直接體現(xiàn)。

整體收視及市場結(jié)構(gòu)

收視總量同比縮減

2011年上半年，電視人口的收視總量同比縮減，168分鐘的人均日收視量相比2010年、2009年同期的175分鐘和176分鐘縮減明顯。收視量明顯縮減的態(tài)勢從2010年下半年已經(jīng)開始呈現(xiàn)，2010年下半年收視量同比出現(xiàn)7分鐘的下滑。收視量減少主要與觀眾規(guī)模的縮減相關(guān)，平均每天收看電視的觀眾比例已從2009年上半年的75％下滑到2011年上半年的70％，輕度收視觀眾HJ現(xiàn)流失，而忠實電視觀眾的收視時間仍保持穩(wěn)定，成為鞏固收視的關(guān)鍵。與以往收視量減少集中于青年群體不同，2011年上半年，45歲以上中老年人群的收視量也出現(xiàn)下滑，這一重度電視收視群體出現(xiàn)的收視量縮減值得進(jìn)一步關(guān)注與思考。 省衛(wèi)視市場份額繼續(xù)增長。中央級頻道及地面頻道小幅下降

2011年上半年，中央級頻道全天市場份額繼續(xù)小幅下滑至26-8％，省級衛(wèi)視在近幾年保持了持續(xù)上升的勢頭，市場份額大幅增至30.7％，呈現(xiàn)日益增長的競爭力。地面頻道小幅下滑，省級地面頻道份額基本保持穩(wěn)定，占據(jù)23.0％的份額，市(縣)級頻道份額也小幅下滑至11.6％(圖1)。從全天各時段的競爭力分布來看，地面頻道在晚間表現(xiàn)出更強的競爭力，其中省級地面頻道份額為26.1％，市(縣)級頻道份額為14.4％，均相比全天份額高HJ約3個百分點。……