從“價格上升”向“價值上升”突破

2011年9月，中國領先的九家省級地面頻道組成九合組織。他們分別是：天津都市頻道、河北農民頻道、安徽經視、江蘇城市頻道、江西公共頻道、山東齊魯臺、浙江教育科技頻道、湖南經濟頻道、云南都市頻道。我們的觀察也注意到，包括六神在內的上海家化旗下品牌與這9家電視臺中的多家家媒體均有長期的良好合作關系。

與此同時，上海家化作為日化領域的優秀品牌，擁有成熟的品牌管理、媒體策略、消費者溝通經驗。電視媒體作為快速消費品品牌傳播必不可少的重量級傳播渠道，而省級地面頻道又是其重要組成部分。為此，雜志特別采訪了上海家化營銷傳播總監徐蕾，與讀者共同分享上海家化對省級地面頻道與九合組織的媒體價值YY~-q傳播策略建議。

《廣告主》：在上海家化的電視媒介組合中，省級地面頻道處于什么樣的地位?

徐蕾：在整體的上海家化電視媒介組合布局中，如果主推產品是全國性鋪貨，那么全國性媒體會是優先考慮的電視媒介組合，而省級地面頻道是僅次于全國性媒體的第二級選擇。對整個分省的區域覆蓋起到重要作用。從大致的預算比例分配也能看到這點，省級地面頻道根據不同品類特點大致在電視媒體中占比約30％-50％。如果主推產品以區域銷售為重點，省級地面頻道將是我們第一會考慮的選擇。

《廣告主》：您認為省級地面頻道的核心媒體價值在哪里?

徐蕾：省級地面頻道的核心媒體價值主要體現在以下幾點：第一，在區域覆蓋的選擇上更具有靈活性，這樣能夠有效控制廣告投放溢出效應?！?br>