數(shù)字電視廣告:電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海?

2011年5月，從事廣告教育工作、家住北京市朝陽(yáng)區(qū)珠江綠洲家同的需群華女士像往常一樣打開(kāi)電視，映入眼簾的開(kāi)機(jī)廣告畫(huà)面讓她為之·振，東方衛(wèi)視提醒電視觀眾。周日晚間21：00記得觀看國(guó)內(nèi)選秀類(lèi)節(jié)目收視排名第一的《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目。作為一個(gè)職業(yè)廣告人她敏銳地意識(shí)到了這一創(chuàng)新電視廣告產(chǎn)品的強(qiáng)大傳播力，強(qiáng)制性、前置性、無(wú)干擾性、高覆蓋率、高到達(dá)率這些描述廣告產(chǎn)品價(jià)值的通用術(shù)語(yǔ)幾乎都能在它身上得到充分體現(xiàn)。更重要的是，如果將電視節(jié)目收視菜單當(dāng)做超市貨架，開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告不就是超市門(mén)口的巨幅店頭廣告嘛?!在觀眾需要看電視的時(shí)候，開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告就這樣巧妙地完成了電視觀眾節(jié)目選擇前的臨門(mén)一腳。

機(jī)遇——發(fā)展迅速，市場(chǎng)廣大

孟群華可能不知道的是，隨著我國(guó)模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換步伐的不斷加快，目前全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)過(guò)億，整體轉(zhuǎn)換率超過(guò)50％。與此同時(shí)，各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在提供內(nèi)容增值服務(wù)的同時(shí)，也在嘗試開(kāi)發(fā)形式多樣的數(shù)字電視廣告產(chǎn)品。從2009年各地有線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)EPG廣告，到現(xiàn)在各地有線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始著手經(jīng)營(yíng)VOD點(diǎn)播貼片廣告，數(shù)字電視創(chuàng)新廣告產(chǎn)品形式可謂層出不窮。

數(shù)字電視全息測(cè)量

所謂數(shù)字電視。全息測(cè)量，是指在測(cè)量端對(duì)數(shù)字電視用戶(hù)收視行為與收視心理進(jìn)行全面數(shù)據(jù)采集。在分析端將行為測(cè)量數(shù)據(jù)與心理測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行整臺(tái)，對(duì)于綜合復(fù)雜的數(shù)字電視廣告和收視市場(chǎng)，能夠更加深入地分析其中潛在的關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)價(jià)值。……