2011上半年電視廣告市場透視

電視廣告的精準投放不僅讓受眾看到合適的廣告并產(chǎn)生興趣，實現(xiàn)注意力精準；也要求熟悉受眾接觸的媒體類型，在不同媒體間達到無縫式傳播的效果，實現(xiàn)時間上的精準；另外，還要求廣告能夠達到目標受眾，減少對無關(guān)受眾的廣告浪費，也就是需求的精準。

CTR媒介智訊對2011年上半年中國廣告市場的研究顯示，電視廣告的刊例花費同比增長14％，與傳統(tǒng)媒體的整體增幅基本持平，在整體市場中的份額也保持穩(wěn)定。但在這些穩(wěn)定的數(shù)字后面，電視廣告在2011年的發(fā)展凸顯了應(yīng)變之勢。電視廣告依舊是廣告主的營銷首選

CTR媒介智訊針對受眾媒介接觸行為的研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)受眾規(guī)模的擴大，并沒有對電視的強勢地位產(chǎn)生沖擊。觀眾在遇到重大事件時，優(yōu)先選擇和重要關(guān)注的媒體中，電視分別占到85％和80％，而互聯(lián)網(wǎng)的選擇比例分別僅有15％和19％。更重要的是，電視媒體的日到達率維持在穩(wěn)定狀態(tài)，2010年90.8％的到達率讓電視依舊遙遙領(lǐng)先于其他媒體。

因此，電視媒體仍是廣告主最重要的營銷通路。CTR媒介智訊《2011年廣告主調(diào)查》的結(jié)論說明，83％的廣告主都會繼續(xù)投放電視廣告，這一選擇比例高于互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體。電視媒體的政策監(jiān)管逐步加強

盡管電視媒體的強勢地位依舊，但電視也是受到政策管制最多的媒體。61號令執(zhí)行以來。電視廣告的播出環(huán)境得到了一定的規(guī)范控制。CTR媒介智訊的研究顯示，2011年上半年的電視廣告總時長同比縮減3％。但在實施過程中，超標、違規(guī)現(xiàn)象仍然存在，廣電總局也多次對違反規(guī)定的頻道進行公示批評。……