電視廣告依然堅挺

英國2011年上半年的互聯網廣告開支首次超越電視，中國的網絡廣告有機會超越電視廣告的市場規模嗎?盡管網絡廣告近幾年在中國的發展勢頭正猛，可是它要超越電視廣告、成為新一代廣告市場的霸主依然還有一段路要走。

912.46億!這是易觀國際對于2013年中國網絡廣告市場規模的預測。隨著中國網絡的快速發展，廣告位廣告、關鍵字廣告、精準營銷等投放模式不斷被開發出來，網絡廣告的價值也是一年一個大變化，大有挑戰電視廣告市場霸主的趨勢。互聯網廣告真的會超過電視廣告嗎?先來看一下英國的情況，非營利性行業組織互動廣告局(InternetAdvertising Bureau)與普華永道和營銷公司WARC日前共同發布的報告顯示，英國廣告主2011年上半年用于互聯網的廣告開支首次超越電視。報告顯示，英國互聯網廣告開支今年上半年增長13.5％，達到22.6億英鎊，在該國廣告行業的份額達到創紀錄的27％，電視僅為26％。可是在中國，互聯網廣告要想超越電視廣告盡管有很大可能，可依然不是短期內能完成的。

電視廣告的廣告市場霸主地位正在不斷地弱化，直接原因是用戶開機率的降低。艾瑞咨詢的數據顯示，過去三年，北京電視機開機率從70％下降到30％。這也意味著，過去100戶家庭中70戶有看電視的習慣，現在只有30多戶。盡管這個調查會有一定的樣本誤差，但是電視開機率逐年下降已是不爭的事實。

相比電視開機率的下降，我國網民的數量卻在不斷增長。CNNIC的數據顯示，截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，互聯網普及率提升至36.2％。……