網臺聯動整合傳播模式解析

網臺聯動整合傳播模式解析

查道存

多媒介整合提升品牌價值

臺網聯動是指以優質的版權視頻資源為核心，整合聯動電視頻道和視頻網站兩個播出平臺，實現對目標受眾的無縫隙覆蓋，建立贊助商品牌與優質節目品牌的關聯，從而大力提升廣告投放效果。

2009年，筆者正式提出“臺網聯動”這一概念，同一年安徽網絡電視臺成立。最初的臺網聯動模式僅包含安徽衛視與，安徽網絡電視臺之間的聯動，以優勢電視平臺帶動弱勢網絡平臺。這一時期的聯動為“臺網聯動整合傳播模式”的實行奠定了基礎。

2010年是臺網聯動模式成熟發展年，優質臺網媒體進行強強聯合，如安徽衛視聯合優酷網，舉行《海派甜心》、《新三國演義》的聯合招商會及廈門客戶推廣會，與搜狐視頻《新紅樓夢》的聯合營銷對“臺網聯動整合傳播模式”的正規化、系統化產生了重要影響。

作為一種新型的整合營銷模式，網臺聯動具有單個電視媒體或網絡媒體無法比擬的優勢：第一，網臺聯動對網絡視頻帶來若干優勢。內容資源在電視上播出之后，網發會主動上網搜索，從而給網絡視頻帶來巨大流量；同時，電視作為網絡視頻免費的宣傳資源，可以觸達更多的電視受眾。此外，視頻網站擁有一些自制節目，電視臺將成為他們新的發行渠道，從而降低成本、擴大影響力；網絡視頻可以切分電視廣告預算，迅速做大整體規模、優化客戶結構，從而節約招商成本，增強對客戶的吸引力。……