超越未知:蘋果背后的競(jìng)爭(zhēng)力

炯花總在最燦爛的時(shí)候消失隕落，留下剎那光華。史蒂夫·喬布斯，這個(gè)給世界帶來(lái)不斷驚喜的發(fā)明家、創(chuàng)造者和創(chuàng)新者，以“活著就是為了改變世界”的信念領(lǐng)導(dǎo)蘋果帝國(guó)的王者，卻有著煙花一樣的生命結(jié)局，上帝選擇了在他人生最輝煌的時(shí)候帶他離去。而他離去的身后，留下了朋友或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、粉絲或陌生人對(duì)他的追憶、贊美、敬佩。當(dāng)然我們也好奇，喬布斯到底給了蘋果怎樣的競(jìng)爭(zhēng)力?

背后的營(yíng)銷指揮家

很多公司都會(huì)羨慕蘋果公司產(chǎn)品聚攏的消費(fèi)者購(gòu)買人氣，特別是近幾年，蘋果公司連續(xù)推出的iPhone、iPad等產(chǎn)品時(shí)，蘋果粉們奔走相告，成百上千聚集在蘋果商店連夜排隊(duì)，四處打聽(tīng)購(gòu)買等近乎瘋狂的情景讓人不可思議。從喬布斯親自操刀的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，到官方公告產(chǎn)品上市時(shí)間，到產(chǎn)品正式全球上市，全世界喜愛(ài)蘋果的人們幾乎是跟著蘋果公司的節(jié)奏在呼吸。而這背后的營(yíng)銷指揮家，就是喬布斯。

“對(duì)于市場(chǎng)的營(yíng)銷手法和步驟，只有喬布斯X掌握，其他任何人都沒(méi)有這個(gè)權(quán)力。”曾經(jīng)有蘋果公司的員工跟媒體透露。沒(méi)有出乎意料，這就是喬布斯，對(duì)產(chǎn)品追求完美，用營(yíng)銷指揮銷量。

超越產(chǎn)品。超越營(yíng)銷

中國(guó)有句古語(yǔ)叫“酒香不怕巷子深”，不知道喬布斯有沒(méi)有讀過(guò)這句中國(guó)古話，但喬布斯的做法是“酒香還得使勁吆喝”。

他對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷都看得十分重要，對(duì)蘋果的每個(gè)產(chǎn)品都專注傾心，專注的是怎么超越現(xiàn)有產(chǎn)品，怎么超越現(xiàn)有的營(yíng)銷。這對(duì)輕視產(chǎn)品或者營(yíng)銷二者之一的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)很好的正面教材，只有不斷刷新自己的產(chǎn)品，刷新產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，才有可能獲得更大的市場(chǎng)。

超越市場(chǎng)

和其他大型的公司相比，蘋果的市場(chǎng)反應(yīng)是迅速的，從iMac、iPod、iPhone、iPad，產(chǎn)品推新速度之快也讓很多同行佩服。很多時(shí)候，不是市場(chǎng)給了蘋果機(jī)會(huì)，而是蘋果創(chuàng)造了市場(chǎng)。這也是喬布斯領(lǐng)導(dǎo)蘋果成功的另一原因：超越市場(chǎng)。