品牌之神喬布斯

世界上恐怕沒有哪家企業(yè)的新品發(fā)布、上市能像蘋果那樣讓萬(wàn)眾期待、人們提前幾天排著長(zhǎng)龍?jiān)诘晖饴N首以待。品牌之神喬布斯一手締造的蘋果商業(yè)帝國(guó)改變了整個(gè)世界的信息消費(fèi)方式。10月5日，喬布斯安靜地離開TA世。他的對(duì)手與他的朋友一樣通過(guò)各種方式發(fā)布了對(duì)這位世紀(jì)偉人的哀思。

營(yíng)銷傳播界懷念喬布斯，是因?yàn)樗麆?chuàng)造了一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，尊重廣告公司的創(chuàng)意與服務(wù)，顛覆了傳統(tǒng)品牌與營(yíng)銷傳播理論。簡(jiǎn)單與專注成就了喬布斯與他設(shè)計(jì)制造的系列產(chǎn)品，也說(shuō)明了在信息擁塞時(shí)代的營(yíng)銷，應(yīng)該回到“酒香不怕巷子深”的“產(chǎn)品為王”的老路。他的產(chǎn)品從來(lái)不做市調(diào)，只遵從自己的內(nèi)心與直覺。相信自己對(duì)^性的洞見。受他的影響，蘋果公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師也都認(rèn)為，自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不是為別人準(zhǔn)備的，而是為自己或自己的朋友而設(shè)計(jì)的。倘若國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品都愿意先給自己和親人使用，就不會(huì)有那么多無(wú)良產(chǎn)品面市了吧。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，企業(yè)需要了解市場(chǎng)，研究消費(fèi)者，然后研發(fā)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。喬布斯獨(dú)辟蹊徑，先有為改變世界而設(shè)計(jì)產(chǎn)品的偉大使命，然后創(chuàng)造了蘋果，再以這樣的產(chǎn)品尋找有同樣價(jià)值觀的消費(fèi)者。正因?yàn)槿绱耍瑔滩妓共艅?chuàng)造了一個(gè)與眾不同的品牌。

喬布斯還是位時(shí)尚大師。他創(chuàng)造消費(fèi)時(shí)尚，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，時(shí)尚也成就了他。時(shí)尚的本質(zhì)是小范圍里的流行，小圈子里的身份暗語(yǔ)。蘋果產(chǎn)品正是先得到一群IT技術(shù)精英的認(rèn)同而風(fēng)靡全球的。真正的時(shí)尚很貴，當(dāng)滿街盡是蘋果，蘋果也就成了爛俗的代名詞。明白這個(gè)道理，就不難理解為什么房產(chǎn)大亨潘石屹在微博上稱蘋果公司生產(chǎn)千元愛瘋。讓每個(gè)人用上愛瘋是對(duì)喬布斯最好的紀(jì)念時(shí)，會(huì)遭到果粉的嘲笑與辱罵。因?yàn)樗涣私鈫滩妓梗膊焕斫鈺r(shí)尚。更不尊重果粉。

如今，神離開了，我們無(wú)限懷余他。