品牌之神喬布斯

世界上恐怕沒有哪家企業(yè)的新品發(fā)布、上市能像蘋果那樣讓萬眾期待、人們提前幾天排著長龍在店外翹首以待。品牌之神喬布斯一手締造的蘋果商業(yè)帝國改變了整個世界的信息消費方式。10月5日，喬布斯安靜地離開TA世。他的對手與他的朋友一樣通過各種方式發(fā)布了對這位世紀偉人的哀思。

營銷傳播界懷念喬布斯，是因為他創(chuàng)造了一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，尊重廣告公司的創(chuàng)意與服務，顛覆了傳統(tǒng)品牌與營銷傳播理論。簡單與專注成就了喬布斯與他設計制造的系列產(chǎn)品，也說明了在信息擁塞時代的營銷，應該回到“酒香不怕巷子深”的“產(chǎn)品為王”的老路。他的產(chǎn)品從來不做市調(diào)，只遵從自己的內(nèi)心與直覺。相信自己對^性的洞見。受他的影響，蘋果公司的產(chǎn)品設計師也都認為，自己設計的產(chǎn)品不是為別人準備的，而是為自己或自己的朋友而設計的。倘若國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品都愿意先給自己和親人使用，就不會有那么多無良產(chǎn)品面市了吧。

傳統(tǒng)的市場營銷理論認為，企業(yè)需要了解市場，研究消費者，然后研發(fā)產(chǎn)品，滿足消費者的需求。喬布斯獨辟蹊徑，先有為改變世界而設計產(chǎn)品的偉大使命，然后創(chuàng)造了蘋果，再以這樣的產(chǎn)品尋找有同樣價值觀的消費者。正因為如此，喬布斯才創(chuàng)造了一個與眾不同的品牌。

喬布斯還是位時尚大師。他創(chuàng)造消費時尚，引領消費時尚，時尚也成就了他。時尚的本質(zhì)是小范圍里的流行，小圈子里的身份暗語。……