安徽衛視:價值鑄就大品牌

年底是各個省級衛視最為忙碌的時候，都在為下一年的廣告招標而奔波?？偨Y近一年的經驗教訓，為下一年的廣告經出謀劃策，并為明年的廣告招標提前進行宣傳推廣，這些都是最近電視廣告人工作的重中之重。作為排名省級衛視前列的安徽衛視自然也是最為忙碌的人群之一，10月14日安徽衛視就在廣州召開了推廣暨政策說明會，并在接下來的一個月內會先后在上海、合肥和北京召開三次相似的推薦會。安徽衛視如何在競爭激烈的省級衛視廣告市場中多分一杯羹?2012年安徽衛視又會有哪些新的改變?為此，《廣告主》雜志專門采訪了安徽衛視。

高收視率、高覆蓋率組成核心競爭力

目前，安徽衛視是公認的真正具備全國傳播價值的省級衛視代表性頻道，而這背后的兩大助推力就是高收視率和高覆蓋率。首先，在收視率方面，安徽衛視三大網組收視位居省級衛視第一陣營。根據CSM數據顯示。2011年1月1日—8月31日安徽衛視在收視率排名中都取得了不錯的成績：29省級網組中領跑省級衛視，全天同期增長29％，實現高位增長；35城市組收視排名省級衛視前三位，全天同期增幅達12％，突顯競爭潛力；71城市收視排名省級衛視前三位，呈現城市區域的市場競爭力。高收視率源于安徽衛視精彩的節目，其中新《水滸》、《天涯赤子心》、《美人心計》等多部熱播電視劇都在省級衛視收視排名中高居首位。“安徽衛視不僅收視率高，而且含金量同樣很高，它的省外城市貢獻率達到了九成多，這也意味著安徽衛視的受眾分布更加均衡，因此安徽衛視具備真正意義上的全國傳播價值”，安徽廣播電視臺廣告中心副主任許薇特意強調了安徽衛視在收視率上的顯著特點?！?br>