技術驅動數字媒體與傳統媒體整合應用

10月19日，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會主辦的第三屆“金網獎”暨2011網絡營銷高峰論壇在北京召開，來自網絡營銷領域近千位專家、領導、廣告主及第三方營銷機構參與了這次論壇。易傳媒副總裁潘靜在“整合”會場中發表了主題演講。同時，易傳媒網絡營銷案例“平安車險新承諾活動”在此次評選中榮獲金網獎“網絡實效營銷優秀獎”。

“金網獎”是南中國互聯網協會指導，網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，為推廣和普及網絡營銷的新模式、新方法、新技術，聯合互聯網業內專家及第三方數據調查機構，每年對中國互聯網網絡營銷方面做出突出貢獻的單位和個人進行提名及表彰的榮譽獎項。易傳媒“平安車險新承諾活動”創新的根據目標受眾比例為依據選擇媒體投放，使得覆蓋目標受眾比例大大超過垂直網站平均，最有效全面告知品牌活動信息。同時廣告整合微博一鍵轉發，讓受眾直接在廣告位參與活動，轉發信息分享給好友，令每一個轉發成功的受眾，都成為平安保險的免費且有力的自媒體，通過在微博平臺傳播，無限擴大品牌活動影響力。而且，易傳媒通過有效頻次控制，最大化看過廣告2-9次的比例，并且大幅減少觀看10次以上的曝光使得整體頻次投放更合理，提升了投放效率。

在2011網絡營銷高峰論壇“整合”會場，易傳媒副總裁潘靜發表了主題演講《技術驅動數字媒體與傳統媒體整合應用》。她介紹說：“易傳媒自2008年開始即定位‘廣告網絡’，在講‘我們不是賣廣告位的，而是賣受眾的’，2009年開始把積累的用戶數據，深度分析并產品化提出受眾網絡的概念。后來我們繼續進化，平臺的廣度深度、功能復雜性遠超受眾網絡，產品平臺不僅為自身運營所用，而且延展到供應端、需求端，跨互聯網、移動互聯網。我們的平臺產品被客戶和媒體廣泛采用，成為中國領先的端到端的、技術驅動的互聯網廣告平臺。”

談及技術驅動的數字媒體應用，潘靜表示：“技術真正強的公司不僅有強大的技術能力、數據分析能力，更在于能夠高效產品化。使一線銷售都能夠實時地接人公司系統快速的查詢數據、產出媒介排期、讓客戶有接口實時看到數據。指導一線銷售能快速反饋客戶需求，提升客戶滿意度。易傳媒的確—直在這樣做著?！?/p>

在會后接受媒體專訪時，潘靜還被問到了現在非常熱門的云計算。她說：“平臺化的互聯網廣告運營，從誕生的開始就是云計算。所有的運算、操作都在云端，都是web-based。如果說整個行業的技術開發都是web-based，那也是很好理解的。所以易傳媒從2007年開始，就在做云計算了，利用云計算的技術運營廣告、運作公司內部的ERP、CRM系統。”關于社會化媒體，潘靜表示：“社會化媒體短短的時間里改變了我們的日常生活。目前社會化媒體營銷存在的一個問題就是缺乏數據挖掘、缺乏數據和技術這么一個驅動力。社會化媒體是基于真實的人與人之間的關系，人的注冊信息，人與人之間進行的互動行為，都是營銷的寶庫。但是中國目前所有社會化媒體營銷多是大而全，一概而論，缺乏數據挖掘，這是為什么作為廣告平臺，Faeeb00k在美國能夠趕超Google，他們所有的廣告投放，都是基于數據挖掘的，中國目前缺乏這些產品的能力，而且平臺缺乏開放性。”

易傳媒于2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創立了首個整合數字廣告平臺。利用業內領先的數字平臺技術，易傳媒全面整合數百家優質數字媒體資源，并利用統一平臺技術實現基于用戶洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式發布移動互聯網廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯網及移動互聯網的整合數字廣告平臺。目前，易傳媒的媒體平臺上運營著展示類廣告平臺、在線視頻廣告平臺、社交媒體廣告平臺、移動互聯網廣告平臺。