社交化電視:收視習慣的大革命

10年前，Web2.0的出現將當今的主流媒介消費群體教育成習慣互動溝通的一代。能夠主動參與互聯網內容的創(chuàng)建，成為陷入困境的互聯網行業(yè)新的發(fā)展契機，卻也在同時將伴隨了人類數十年的電視機推入日趨衰落的境地。

在中國，觀眾觀看電視的頻率和時間在近些年持續(xù)下滑，盡管依然被廣告主視為打造品牌知名度效果顯著的媒介，“電視臺消亡、電視機廠商必須變革”的聲音還是愈喊愈響，連美國麻省理工大學媒體實驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼也加入倒電視一派。

同樣是美國這所著名的大學電子研究實驗室的特邀科學家蒙特佩蒂已經在積極開發(fā)社交電視，其核心理念是讓電視用戶通過社交網絡分享和討論自己觀看的電視節(jié)目，并因此影響到其他社交網絡用戶對電視節(jié)目的觀看選擇。

根據維基百科的介紹，社會化電視是一系列技術的總稱，這些技術支持用戶通過社會化的互動和交流來決定對電視節(jié)日的選擇。南此可以認為，社會化電視是一種觀看電視的方式，并不是特指某項發(fā)明。或者某家廠商生產的某款產品，而是鼓勵人們看電視的行為更加社會化。

康佳是非常看好社交電視的市場前景的國內家電廠商之一。康佳集團股份有限公司多媒體營銷市場部副總經理廖黎明認為，社交電視是音視頻娛樂、網絡微博禮交、游戲閱讀等多種應用的整合，可以使用戶觀看節(jié)日更加多元化和群體化，更方便地與其他觀眾進行交流，更好地掌握節(jié)目的主動權，將有力地改變多年來電視直播節(jié)目的收視率持續(xù)下降的局面；……