喬布斯留給營(yíng)銷傳播業(yè)的八大遺產(chǎn)

產(chǎn)品：產(chǎn)品策略即營(yíng)銷策略，用戶感受第一即用戶需求第一。

產(chǎn)品的價(jià)值是被使用。只好看不好用的產(chǎn)品不是一個(gè)好產(chǎn)品。即使生產(chǎn)出好的產(chǎn)品也要有好的方式讓其進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)，被用戶認(rèn)知并購(gòu)買(mǎi)。反過(guò)來(lái)講，一個(gè)被市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的產(chǎn)品一定是好產(chǎn)品，因此，滿足用戶的需求就是用戶感受滿意的前提。在這一點(diǎn)上，喬布斯的設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷理念很好地進(jìn)行了整合。

定位：不是大而全。而是主要應(yīng)用與簡(jiǎn)約。

我們總認(rèn)為大而全的東西是好的，是大家需要的，總想將產(chǎn)品做成一個(gè)全能型產(chǎn)品，豈不知，這樣十全十美的產(chǎn)品不是輕易就能實(shí)現(xiàn)的。喬布斯的概念很清晰，他把產(chǎn)品做得簡(jiǎn)約好用，提供主要應(yīng)用項(xiàng)目，其它的先拋棄掉。在iPhone和iPa上，F(xiàn)lash等方面不如同類產(chǎn)品，但色彩艷麗的顯示屏、自主的操控方式、可以自行選擇的海量APP等，都讓人愛(ài)不釋手。

用戶：創(chuàng)造需求，引領(lǐng)需求，滿足需求。

人類有行為。需求就會(huì)一直存在。了解需求，滿足需求，可能會(huì)成功，而更偉大的是創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，這是喬布斯的與眾不同之處。Apple推出的產(chǎn)品，如開(kāi)創(chuàng)了全新電腦的理念的iMae，與眾不同的手機(jī)iPhone，引領(lǐng)潮流的平板電腦iPad，不斷出彩的ios操作系統(tǒng)，每一項(xiàng)都表明了已經(jīng)存在的產(chǎn)品還可以變化出新的形式，甚至達(dá)到新的巔峰。創(chuàng)造用戶的需求，并在行業(yè)中引領(lǐng)需求，滿足用戶期望，是喬布斯改變世界的源動(dòng)力。

市場(chǎng)：興趣營(yíng)銷，引起既有用戶興奮點(diǎn)，激起意向購(gòu)買(mǎi)者的渴望。

當(dāng)今的許多產(chǎn)品大都是一次性銷售，用戶僅僅是常規(guī)使用，而缺少互動(dòng)。……