一瓶水的營(yíng)銷趨勢(shì)觀察

一滴水可以做什么?很多人首先會(huì)想到一句公益廣告：“不要讓我們的眼淚成為地球上最后一滴水”。現(xiàn)實(shí)生活中水的重要性已不言而喻，人體每天消耗的水在1500毫升以上，除了食物之外，大部分需要依靠飲水補(bǔ)充。喝什么水才放心?飲用水企業(yè)為消費(fèi)者提供了三種答案：純凈水、礦物質(zhì)水和有益健康的水。這也是近年來(lái)我國(guó)水概念演變的三個(gè)階段過(guò)程。

在品牌混戰(zhàn)的年代，樂(lè)百氏最早提出27層凈化的USP主張。形成明確的品牌區(qū)隔。理性提醒消費(fèi)者應(yīng)對(duì)水的純凈度高度重視，將純凈演繹到極致。大品牌娃哈哈一馬當(dāng)先，第一個(gè)憑借廣告偶像加音樂(lè)的情感訴求一躍成為飲用水行業(yè)老大。飲用水以垂直營(yíng)銷為市場(chǎng)布局方式，除基本的理性訴求和感性訴求之外。更多后起之秀以精準(zhǔn)的風(fēng)格調(diào)性分割市場(chǎng)。“有點(diǎn)甜”的農(nóng)夫山泉借力瓊瑤小說(shuō)熱播